微信营销成本与影响力成正比
来源:互联网 发布:linux c pipe 编辑:程序博客网 时间:2024/05/21 06:22
在微博之后,微信无疑是众多企业的最重要营销阵地。对于众多中小企业而言,微信公众号更多扮演者CRM客户关系管理工具,增加粉丝数量并向粉丝推送促销信息,拉动销售才是最重要的。不过,当企业微信粉丝增长到一个阶段时,新粉丝获取成本却不断增长,由原来的平均1元一个甚至上涨至3-5元,这对企业微信公众号的后期运营来说,挑战十分巨大。
对于那些土豪企业来说,利用微信进行广泛的PR传播与品牌曝光,投入往往更是高的惊人。 从微信公众号的成本投入与各项关键指标的关系来看,基本上是成正比的,即投入高影响力力随之也会扩大。
IT科技类微信大号,由于不同第三方公司报价不同,每千元的平均阅读量大致在200至690以内,每个阅读量的平均成本高达1.5元--5元。
与上述IT科技类微信公众号相比,幽默类的微信公众号报价平均增加了2-3倍,而每千元的平均阅读量也翻了10倍左右。(注:微信大号针对每个第三方公司的报价不同,也决定了每个第三方公司对企业的报价也不同。上面相关数据,笔者根据平均值计算而得。)
对比上述两个表格中的大号,前者主要是集中在IT科技领域,用户覆盖较为精准,但是影响力与覆盖范围有一定的局限,后者的用户人群无疑更为广泛,价格则是前者的几倍。这一点,也引证了微信公众号的成本投入与产出基本上是成正比的。作者混迹于微信圈子,通过微信公众号导航(www.17wh.com),轻松找到营销资源。
此外,在微信朋友圈流行的H5创意热度近来逐渐降温,如果将H5制作全部外包给第三方公司,分为两类:有交互设计的,例如众筹类的H5大致在2万——4万区间,而无交互设计的价格在5000——15000区间。H5的推广渠道主要依赖朋友圈,近80%以上的H5创意的阅读量大多为为几千个。当然也有火的H5,诸如神经猫、吸毛线这类现象级H5小游戏,但现在的H5游戏几乎难以再现当时的火爆。
对于那些土豪企业来说,利用微信进行广泛的PR传播与品牌曝光,投入往往更是高的惊人。 从微信公众号的成本投入与各项关键指标的关系来看,基本上是成正比的,即投入高影响力力随之也会扩大。
IT科技类微信大号,由于不同第三方公司报价不同,每千元的平均阅读量大致在200至690以内,每个阅读量的平均成本高达1.5元--5元。
与上述IT科技类微信公众号相比,幽默类的微信公众号报价平均增加了2-3倍,而每千元的平均阅读量也翻了10倍左右。(注:微信大号针对每个第三方公司的报价不同,也决定了每个第三方公司对企业的报价也不同。上面相关数据,笔者根据平均值计算而得。)
对比上述两个表格中的大号,前者主要是集中在IT科技领域,用户覆盖较为精准,但是影响力与覆盖范围有一定的局限,后者的用户人群无疑更为广泛,价格则是前者的几倍。这一点,也引证了微信公众号的成本投入与产出基本上是成正比的。作者混迹于微信圈子,通过微信公众号导航(www.17wh.com),轻松找到营销资源。
此外,在微信朋友圈流行的H5创意热度近来逐渐降温,如果将H5制作全部外包给第三方公司,分为两类:有交互设计的,例如众筹类的H5大致在2万——4万区间,而无交互设计的价格在5000——15000区间。H5的推广渠道主要依赖朋友圈,近80%以上的H5创意的阅读量大多为为几千个。当然也有火的H5,诸如神经猫、吸毛线这类现象级H5小游戏,但现在的H5游戏几乎难以再现当时的火爆。
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