Google靠什么挣钱

这一周原本想跟大家开始分享Google Mini，不过撰写的中间就发现，如果不把其他家搜索引擎在一个相同的测试环境中来比较，就看不出来各家的优点与擅长之处，所以还请大家耐心稍等一下，让 Jeff 在周末好好准备一下测试环境，稍后在与大家分享。不过本周也不会让大家太失望，因为 Jeff 找到Google从2002到2006的财务资料，在介绍Google Mini之前，先跟大家探讨一下Google强悍的赚钱方式吧！





许多人应该都会觉得奇怪，Google养了上万的菁英人员，推出这么多免费服务，而且还常听到阔气的并购许多公司！真的只靠关键词广告就可以赚这么多钱了吗？我们先来看一下Google的营收数据（亿元之后四舍五入，单位美元）：

2002年： 4 亿（美元）

2003年： 15 亿（美元）

2004年： 32 亿（美元）

2005年： 61 亿（美元）

2006年：106亿（美元）

所以在这五年之中，Google从4亿急遽扩张到106亿，营收成长率几乎是呈现「旱地拔葱」的爆发性成长，这在近几年的全球企业中，应该是一枝独秀。

除了营收外，净利当然也是必须要观察的，Jeff 观察数据后，发现Google其实也是2002年才正式开始获利（0.99亿美元），之后从2003年（1亿美元）、2004年（4亿美元）、2005年（15亿美元）、2006年（30亿美元），呈现稳定成长，不过成长率实在不如营收成长漂亮，究其原因应该是营运成本的大幅增加，包含带宽取得成本、研发成本（包含重金聘请高手）、各项投资与合并等等。

那这么多钱是怎么来的？？？

令人惊讶的是，以一家技术导向的搜索引擎公司，还真的几乎只是靠广告而已。Google营收区分为三块：Google网站广告营收（指从Google.com所带来的点击广告）、Google合作网站广告营收（指使用AdSence的合作网站所带来的点击广告）、授权与其他营收。我们把营收比例整理一下：



我们可以发现，从2003年开始，Google的服务受到全球广大的使用者认同，不但企业购买AdWord广告外，有更多高黏性族群运用AdSence与Google一起赚钱，实践Web 2.0时代使用者高互动的理念，这是 Google 能够创造高营收的重要原因，也是一家软件公司（非媒体产业）居然能把广告成为主要获利的全球关键（Yahoo自己定位于媒体，所以靠广告赚钱是理所当然）。记得管理大师彼得?杜拉克说过「如果你不能改变人类使用行为，你就不能说改变全世界」，这一点Google做到了，不但让搜索无所不在，更有广大的使用者依赖Google 赚钱为生。

有趣的是，我们即将探讨的 Google Mini 是列在「授权与其他营收」，而且已经连续三年只占Google不到1%的营收，完全不是主力产品！真不知道全世界这么多专业搜索引擎厂商会怎么看待这件事？会是觉得庆幸，Google 没有指染这块市场！还是觉得这块搜索应用，是不是没希望了，连 Google 都没兴趣插手！

不过观察 Microsoft 微软明年即将大举攻入企业搜索市场，Jeff 还是认为企业搜索应用是颇具潜力，而微软正是趁Google还未重视这块市场前，先扎稳脚步，毕竟企业搜索的着重点与网页搜索完全不同，例如：异类数据整合、信息系统整合、权限控管与安全搜索等，而这些都是微软擅长的领域。

所以企业搜索市场明年才是真正开战，各家成败要看2010年左右了，不论是Microsoft 微软、IBM/Yahoo、Openfind网擎还是Google，都会有一番厮杀吧，届时我们再来观察 Google 的营收是否会在这一部份有所成长


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