腾讯基于娱乐的粉丝文化-解密社群粉丝经济学

腾讯基于娱乐的粉丝文化-解密社群粉丝经济学

 “粉丝”原指追星族，现在成为支持者的代名词。“粉丝经济”是指在粉丝和被关注者关系基础上的经济行为。在互联网时代，粉丝经济已成为各家企业竞相发展的对象，社交网站出身的腾讯成为玩转粉丝经济的一把好手。

2012年3月，腾讯泛娱乐大师顾问团正式成立，开启了腾讯泛娱乐模式；2014年8月，腾讯牵手华谊兄弟，共同推出星影联盟，剑指中国最好的粉丝互动平台；2014年9月，腾讯开始布局电影业务，成立以优质知识产权为核心的影视业务平台“腾讯电影+”……这一连串的举动，无不戳着粉丝经济的标签，粉丝经济已然成为腾讯商业战略的重点发展对象。

◆今非昔比的粉丝文化

粉丝这个群体有着古老的历史，从古代的诗词大家，近代的曲艺名伶，到现代的娱乐明星，周围都环绕着大批粉丝。随着时代的进步，传媒技术的进步和互联网行业的发展，粉丝群体也发生了巨大改变。

过去，媒体形式单一，信息传播范围有限，交流平台更是缺乏，粉丝们只能被动的从电视或者广播中接收偶像的讯息，粉丝之间的交流局限在很小的范围，各地的粉丝孤立存在，对偶像也只能默默仰望。

现在，随着互联网的发展，网络渗入到人们生活的方方面面，当然也进入到社交领域。微博、微信、qq等应用的推出，给粉丝们提供了强大的交流平台，各地的用户因为共同的喜好而聚拢在一起，形成庞大的粉丝群体。他们通过实时地内容共享与情感交流，在这个群体找到强大的归属感，每个个体都受到强大的群体精神的影响，对于外界的各种意见和想法，整个群体保持高度一致的接受或者拒绝。

粉丝的地位也从被动的信息接受者转变为信息传播的主动参与者，甚至掌握传播方向的主导者。由于互联网传播的双向特征，粉丝的声音可以直达偶像，偶像也会针对粉丝的意见作出回应。