读书笔记1、谁说菜鸟不会数据分析（入门篇）

本书目的：使用EXCEL进行数据分析

一.数据分析可分为描述、探索、验证型数据分析

二.数据分析方法论

   1）pest  政治经济社会技术因素   主要用于行业分析

   2）5W2h what why who where when how how much   用户行为分析，业务问题专题分析

   3）逻辑树，将问题的子问题经行罗列（缺点：可能存在遗漏）   业务问题专题分析

   4）4p理论 product,price,promotion,place(渠道)    主要用于公司着呢个体经营情况分析

三.二维表，一维表 

    使用数据透视表 alt+D+P 选择类型，完成二维至一维的转换

四.从TXT读入表格

    使用tab 空开可以识别

五.统计重复

   countif函数

    countif(range,criteria) range为范围，criteria为条件

   公式复制：选中要复制的列，CTRL+D即可复制公式。在复制公式中涉及绝对引用和相对引用，即B2中引用到A2如[countif(A2:A10,A2)]则复制到B10会相应改变为[countif(A10:A18,A2)]，若使用绝对引用，即在数字和字母前加$则公式在复制时不会被改变。

   IF 函数

   if(条件，TRUE时返回值，FALSE时返回值)

  OR，AND函数

  OR（判断1，判断2）  例子：=OR（B3=1，B3=0）=FALSE  如果B3，B1都不等于0，则输出false

  and(判断1，判断2 )

  LEFT函数

  LEFT（单元格，数字X）从左截取X位，RIGHT函数同

  CONCATENATE（text1,text2,.....）字符合并函数

  VLOOKUP功能 可实现不同表格间数据转移，匹配，也可用于将数据进行分组

 vlookup(要查找的量，包含数据的单元格区域，第几列，0) 0为精确查找，1为模糊查找，不输入默认为1

  输入第二个数据即包含数据的单元格区域时可以直接在要提取数据的表格中框出区域

  第几列为从框出区域最左数起

  SUM（A1：B11）求和函数

  AVERAGE（A1：A10）求平均函数

  DATEIF（startdate,enddate,unit）计算时间差函数

 其中unit有7种：1.MD，天数差距 2.YM，月数差距 3，YD 天数差距 4，Y或M或D  注意unit要用“”框住

   SEARCH（“1”，B1）查找函数，在B1中查找看有没有1

 RAND函数，随机产生[0,1]间数值

  通过=int(rand()*100+100)可随机产生[100,200]的整数

  可用于抽样调查。

六.数据分析的三大作用：现状分析、原因分析、预测分析。对应分析方法：对比、细分、预测。

1.对比分析。 与目标对比，环比，同比

2.分组分析。 组距=（最大值-最小值）/组数

3.结构分析。 用于各部分所占总体比例，如市场占有率

4.平均分析。 对比同类现象在不同地区、行业、类型单位间以及历史时期的差异程度

5.交叉分析。 二维表

6.综合评价分析。 将多个指标转化为一个能够梵音综合情况的指标，确定权重，计算出分值

                 权重确定方法：专家访谈、德尔菲法、回归分析、目标优化矩阵（较简单）例子：将各要素分别置于横纵轴，

                 若纵轴比横轴重要则记1，否则记0，最终统计分数，按分数配比分配权重。

7.杜邦分析。 将若干个泳衣评价企业经营效率和财务状况的比率按其内在联系有机结合，揭示企业盈利能力及对企业财务状况及经               济效益进行综合分析

8.漏斗图分析。 用于业务流程分析，例如可以分析用户在业务流程中的转化率和流失率。

9.矩阵关联分析法。 以两个要素(指标)为坐标，先解决主要矛盾后解决次要矛盾。

七.数据透视表下右键选择数值显示方式可获得百分比，环比等数据。

八.多项选择题可用0,1然后各项计数方法统计。

九.条件格式中可以选择标色、数据条、图标集等功能。插入中有迷你图功能可以在一个单元格内插入表示趋势的折线等。

十.1.实操柱图与折线图结合，实现双坐标

   2.用“带平滑鲜和数据标记的散点图”绘制蛇形图体现客户对两个相对指标的偏爱

   3.瀑布图，用于表示企业成本结构变化等

   4.对称条形图，用于对比

十一.注意事项：饼图从12点开始，放最重要的数据，数据不超过5项，超过5项可用复合饼图

十二.用箭头和缺口可以达到强调效果

十三.慎用红黄绿

十四.批量生产相同格式的图表：在右键图表类型中将某种图标设为默认。选中表格后F11则可快速制图

十五.辅助工具JWALK CHARTING TOOLS 文件，选项，加载项加载JCT

十六.数据分析报告三大作用：展示分析结果、验证分析质量、提供决策参考

     数据分析报告可分为:1、专题分析报告（单一深入） 2、综合分析（全面联系）3、日常数据（进度规范）

这是一本工具书，记录一下常用的图标和函数到时翻看一下吧。读后感什么的也不太多。END