爱美一族追求独立品牌 从人群中走出来

2006.9.1007:24

美容护肤市场一向是大公司大品牌的天下，连锁网络铺天盖地，渗透各大百货柜台，然则，随着消费形态的改变，很多爱美一族开始把注意力放在一些较个性化的独立品牌身上。

　　她们追求自我，试图将自己从人群中划分出来，重视“私人化” 服务，排斥量产（mass produce）产品，看重风格、品味和档次。

　　有感这股新生的消费力量，过去一个月来，本地就有两家走小资路线的独立美容护肤品牌进军市场。从MAKE UP STORE到Aesop，一股美容护肤新体验正悄悄散发光芒。

MAKE UP STOR走简洁，明亮路线。

Aesop　瓶子里的伊索寓言

　　伊索寓言（Aesop Fables）说的虽然只是小故事，却有着深刻含意。就像Aesop产品，造型简单，包装一点都不华丽，但却是内容丰富的保养品。

　　不打广告，不靠行销，不用名人宣传，来自澳洲的Aesop自有其拥护者，就像坊间流传的故事，不可低估它的渗透力。

　　Aesop品牌创办人帕菲提斯（Dennis Paphitis）是生于澳洲长于澳洲的希腊籍后裔，为了给自己经营的发廊寻找合适的产品，帕菲提斯踏破铁鞋无觅处。对美发用品十分挑剔的他，觉得市面上没有一款产品能符合他的理想，于是在1987年，他推出自创品牌Aesop。

　　素食主义的帕菲提斯，对植物有一种迷恋和坚持，所有Aesop产品都以植物性配方取代动物性成分，不含人造色素或人造香素，而以简单、朴实的保养方式为产品诉求，天然、不做动物测试的人文概念为品牌精神。

　　Aesop的零售空间，也完整呈献“寓言”的概念，简洁现代具设计感的店面，怎么看都不像是售卖护肤品的专店，更多给人一种药房的感觉。店内光线柔和，能舒缓神经；实验室用的白色洗手盆则让顾客在测试产品后，方便清洗，一切以服务为尊。

　　Aesop产品都装在朴实的深褐色瓶身，这能起着阻挡紫外线作用，保护内部的天然成分不易变坏，从而减少人造防腐剂的使用。

　　总部设在墨尔本的Aesop一直只在澳洲“默默耕耘” ，近年才开始在亚洲地区包括台湾、香港和韩国引起注意，新加坡的店面则是在上个月才刚刚开幕。

　　Aesop由经营美发生意的纪妙云带进新加坡，她说：“我信仰Aesop的产品理念，它不跟从主流保养观念，也没有过多的行销用语。在我们店里，你找不到美白、抗老等‘神奇’ 产品，一切回到最基本的洁面、爽肤和滋润三步骤，以及提倡健康饮食对美肤的重要性。”

　　除了护肤产品，Aesop系列也包括美体、美发产品。更有趣的是，你家的小猫小狗，也能在店里找到合适它们用的天然产品。

MAKE UP STORE　童话故事的调色板

MAKE UP STOR走简洁，明亮路线。在这间店中，你能找到各式各样的化妆品。

　　瑞典化妆品牌，由4个定居本地的印尼富太带进新加坡，乃一站式化妆品专卖店，里头各种化妆产品应有尽有，选择之多样、色彩之缤纷让你目不暇给。

　　一踏进MAKE UP STORE的第一印象，如同走进童话故事的世界，白色的背景，黑色的专柜，陈列的却是万紫千红的各色化妆品，唇膏、眼影、腮红、粉底、指甲油、睫毛膏，要什么有什么，还有刷笔、海绵、化妆包等各种配件。

　　店里提供近1000种各类彩妆，除了基本色，每季还会定时推出走在潮流前端的最In色。

　　MAKE UP STORE的一大特点是采用开发式零售概念，简约的货架方便顾客随意浏览和“玩弄” 各种颜色，直到选中合心意的为止。此外，店里职员都是专业化妆师，掌握专门的化妆知识，能提供顾客化妆的诀窍、潮流的讯息，并协助她们物色适合自己肤色的化妆品。

　　在1996年成立的MAKE UP STORE，是瑞典人利亚斯（Mika Liias）自创的品牌。他是专业化妆师，因为找不到质地好、价格又合理的产品给自己的化妆学校采用，只好从欧美搜罗各种材料，研制和开发出自己的标志性产品。

　　原为自己使用的产品因为口碑优良，需求量大增，终于酝酿成为独立的化妆品牌专门店，至今为止在欧美已开设75家，上个月在新加坡开幕的MAKE UP STORE则是亚洲第一家。