[盈利]移动APP盈利模式简述

当前中国移动APP数量随着智能手机的普及快速增加，但是各种报告普遍指出真正盈利的移动APP比例很小（约占1/5，数据不准确）。笔者认为开发移动APP，挖掘用户需求，解决用户实际困难很重要，但是如果APP选择盈利模式不当，将对APP的长期发展造成十分不利的影响。

笔者将移动APP盈利模式依据付费对象是否为用户分为直接盈利（用户付费）和间接盈利（平台或第三方付费）。

直接盈利包括两种模式：【应用内购买】和【自愿捐献】

简介盈利包括【付费下载】、【嵌入广告】、【应用定制与运维】和【投资或收购】

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【应用内购买】
目前国内应用比较广的盈利模式，优势在于以免费下载和有限功能吸引用户安装体验，再通过增值功能或服务吸引用户消费。

【自愿捐献】
还是不要抱希望了吧。

【付费下载】
国内用户长期养成的免费使用习惯及应用同质化严重使得付费下载模式在国内不怎么适用。

【嵌入广告】
中小APP由于自身限制，可能不适合使用应用内购买模式，因此嵌入广告成为最广泛的盈利模式，但是广告可能会降低用户体验，导致用户流失。

【应用定制与运维】
为企业开发定制移动APP或者运行维护APP是维持组织固定营收的一种方式。

【投资或收购】
通过快速积累用户无形资产，可以较容易获得风险投资或者收购机会。

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参考：
《移动应用程序的商业模式研究——从开发者的角度》李鸿 北京邮电大学 经济管理学院
《App应用的生存之道》刘若歆 王 璇
http://www.ebrun.com/20131008/82869.shtml
http://www.woshipm.com/discuss/26495.html