诺基亚关注度高达36.03%,雄霸手机江湖
来源:互联网 发布:封装div js 编辑:程序博客网 时间:2024/05/02 02:49
诺基亚关注度高达36.03%,雄霸手机江湖
手机品牌总体排行榜中,诺基亚一枝独秀,以36.03%的关注度名列第一,高于三星、索爱和摩托三家的关注度之和,其行业霸主地位可见一斑。根据诺基亚公司发布的2007年第三季度财报,公司全球出货量达到1.117亿部,比第二季度的1.008亿部增长了10.8%,全球占有率从第二季度的37.9%上升到39%;在中国市场上,诺基亚第三季度的销量达到1890万部,比上一季度增长18.9%。无论在中国还是全球,诺基亚在手机行业的霸主地位都在继续加强。
索尼爱立信紧追三星,摩托罗拉仅排第四
三星以12.27%的关注比例位居第二。2007年第二季度,三星发布的财报显示,三星在全球的手机出货量高达3740万部,已超过了摩托罗拉,成为全球第二大手机制造商。随着2008年北京奥运的临近,三星利用奥运赞助商这张王牌积极展开行动,进一步巩固自己的优势地位。奥运典藏版手机的推出就是一步重要的奥运营销战略,百度数据显示,三星的奥运手机已经成为2007年11月份最受网民关注的十大奥运商品之一。
索爱排名第三,仅仅比三星落后0.07个百分点。Walkman随身听音乐手机及Cyber-shot影像手机的畅销,都为索爱赢得不少人气。音乐路线是索爱自2006年以来的一直坚持的战略,而再加上成功推出Cyber-shot影像手机丰富了手机产品线,引领了移动影像潮流和时尚生活潮流。清晰的市场定位和鲜明的品牌形象助推索爱进一步占领市场。
相比之下,摩托罗拉的关注度仅排第四。由于新品推出不足,把过大的希望押在Razr系列手机上,在一定程度上影响了摩托在Q4的关注比例。新浪手机频道的统计显示,摩托罗拉07年新出机型仅13款,而与其形成鲜明对比的是,三星有54款,诺基亚有37款。2007年末,摩托罗拉重金策划了“贝克汉姆中国行”,为贝克汉姆代言的V8手机加足了营销砝码,也把中国无数“贝迷”的目光拉向了摩托罗拉。而这能在多大程度上拉高摩托罗拉的关注度呢?百度数据研究中心将继续关注。
六国产品牌入围前十,但关注份额低
2007年Q4,中国手机市场关注度较集中,前10大品牌累计关注比例达到总体的86.41%,其中前四大手机品牌占到7成以上的份额。从下图可以看出,目前手机市场梯队区分明显,虽然有6家国产品牌入围前十,但是排名都靠后,六大国产品牌的合计关注比例仅为15%,与前四大厂商差距悬殊。除了联想份额稍高外,其余上榜的国产品牌关注度均低于3%。
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