手游发展迅猛，渠道要搭建移动游戏生态圈才有出路

　　近日，一篇题为《这个被人忽视的新兴渠道，或将成为3亿用户的蓝海市场》的文章在手游行业引发了轰动，这篇文章的作者游戏葡萄深入浅出的分析了安卓模拟器的行业现状，并对这个细分行业表示看好。作为一名游戏玩家及业界观察者，笔者阅读这篇文章后深受启发，并开始关注安卓模拟器这个细分行业，经过一番了解之后，笔者对游戏葡萄的大部分观点表示认同，而且，针对安卓模拟器，笔者也有自己的看法。

　　首先，安卓模拟器市场到底有多大？从理论上讲，只要是安卓手游的用户都是安卓模拟器的潜在用户，厂商对安卓模拟器市场的预估是2-3亿用户规模，这一预估还是非常贴近实际情况的。国内这一领域的从业者包括靠谱网络、海马玩、itools、夜神、天天、逍遥等等。其中，靠谱网络因介入市场最早，以远超50%的市场份额拔得头筹。此外，海马玩作为较早进入市场的竞争者，也拥有海量的用户，至于其他厂商，只能分享极少的一部分市场份额。

　　安卓模拟器市场格局之所以会呈现一家独大的局面，其原因是多方面的，除各大企业布局时间不同之外，更重要的一点是不同企业运营理念不同、定位不同。比如itools就认为，现阶段模拟器产品还不成熟，研发者需要继续优化用户体验，进行技术比拼。他们还把重点放在了类似于插件的辅助工具上面，海马玩等侧重技术的模拟器厂商也采用类似的套路。

　　但靠谱网络认为，做平台化服务才是安卓模拟器行业乃至手游渠道未来的发展方向，要结合上下游建立生态圈，才能进一步提升手游的价值。靠谱网络总裁林榕提出，要用有差异的服务来提升无差异游戏整体的娱乐体验。靠谱网络之所以会提出这种理念，主要基于其丰富的产品运营经验，实际上，13年时靠谱就开始涉足安卓模拟器市场，如今已积累了大量的硬件及软件虚拟化技术经验，拥有自己的平台和安卓模拟器，而且靠谱的兼容性是相当不错的，这意味着靠谱能基于模拟器产品将市场蛋糕做得更大。

 

靠谱网络总裁：林榕

　　对上游而言，靠谱网络可以对游戏进行整体包装，提供个性化、差异化服务。其可能涉及的服务包括但不局限于以下几个层面：1：录播的游戏解说，视频内容生产；2：直播类节目，提升游戏产品粘度；3：电竞活动，为上游CP提供电竞平台；4：媒体服务，为上游客户提供公关宣传等服务；5：布局泛娱乐，与CP深度合作打造细分市场的IP方向，试水微电影等领域；6：帮助CP了解玩家最真实的诉求，引导CP根据用户需求来完善产品。

　　对下游而言，靠谱可以为玩家用户提供多元化的服务，包括但不局限于以下几个层面：1：利用媒体出口，提升下游用户的认知度；2：提供周边资源以及折扣礼包，让下游用户得到更多实惠；3：内容生产，如：选秀、电竞等，让下游用户可以获得更多优质内容。不难看出，靠谱网络并不想做一个单纯的安卓模拟器产品，而是介入手游生态体系的建设。由于安卓模拟器在整个手游行业扮演的角色越来越重要，而靠谱网络在这一领域占据了远超50%的市场份额，在这种情况下，靠谱网络搭建移动生态圈比其他厂商要更容易。不过，移动游戏生态圈的搭建并不是一朝一夕之功，对靠谱网络而言，未来依然任重而道远。

 

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　　结合游戏葡萄的观点，以及靠谱网络目前的运营模式，笔者认为安卓模拟器行业未来有以下几点值得关注，也可以说是这个行业的几个发展趋势。

　　1.移动游戏生态圈对手游行业将是大势所趋。其实，类似的理念在互联网领域已经有所体现，包括BAT、乐视等企业都在建立自己的生态圈。具体到手游行业而言，未来分发联运不能成为唯一标准了，而在差异化服务，完整包装上，一定要有所作为。这意味着渠道商必须走生态圈的道路，实现完整的战略布局，在服务体系上做到层次分明。

　　2.未来会有更多游戏商与靠谱网络这样的企业合作。为什么，游戏本身的属性是要好玩，比如大屏画面、显示清晰、操控感强，这些都是决定游戏质量的重要因素，但手机由于屏幕和操作模式的限制，对手游娱乐特性并不能完全体现。而在靠谱网络等厂商的推动下，手游将逐步端游化，这意味着手机的屏幕和操作方式将不再约束手游体验，再加上差异化的服务，对游戏商而言更有吸引力。

　　3.因为游戏产业是个非常复杂的产业。除了游戏产品的设计和制作之外，后续的营销推广也非常重要，而靠谱网络正好可以满足他们在这方面的需求，而且方式方法非常多元化。在这种背景下，游戏玩家对靠谱网络这类平台的服务会产生更多的依赖。如视频内容生产，解说录播和美女直播，这样的视频内容将会大大提升游戏在玩家心中的价值，甚至让玩家对游戏产生感情。还有像选秀、电竞都是属于游戏衍生的服务，而这些服务可以进一步满足游戏玩家的需求，让玩游戏变得更丰富多彩，更受玩家欢迎。

　　4.多屏联动将成为手游未来发展的重要方向。安卓模拟器很重要的特性便是在电脑上运行安卓游戏和应用，换言之，安卓模拟器可以将手机屏与PC屏串联起来，形成多屏联动，实现两个终端取长补短、优势互补。目前靠谱也在布局移动端，PC端，甚至更多的终端联动，这意味着，手游将依托更多的终端来提供服务，整个手游行业也将进入更快的发展轨道。