"抢红包"大战，你准备好了吗？

过年要开始了，今年的红包大战估计就是阿里和腾讯的对决，阿里的支付宝红包、微博红包阵营，对阵腾讯的微信红包和QQ红包。

发红包是春节的传统习俗。如今，这种传统的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式。今年春节，用微信发红包、抢红包已然成为最具人气的拜年方式。大到一百块，小到几毛钱的红包，金额多少不重要，娱乐和互动才是王道。

2014年春节，微信凭借“微信红包”功能终于在一直以来由支付宝垄断的手机支付领域成功抢夺了一部分市场和客户，此次经典有如教科书般的“翻身仗”至今仍被业界称道。

2015年春节，微信与央视春晚合作，“摇一摇得红包”。根据微信官方提供的数据显示，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在20点到今天凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22点34分，达到8.1亿次/分钟。

微信的优势在于社交关系链，即是人的链接和流动，微信利用好友关系网络。微信本身就是作为日常交流的工具，其好友关系都是在平常积累，在这种情况下人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。

支付宝是通过通讯录或者对方支付宝账号的方式实现的，用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。

互联网竞争中，突破靠点，成长靠链。在这次红包大战中，除了产品的细节，社交关系是一决高下的关键，关系链在这次新年红包的传播中发挥了决定性的作用。

借助社会化媒体基于关系链的传播，对其商业领域的深刻影响正在发生，这里面蕴含的创新机会值得深入挖掘。