数据管理平台（DMP）

能用通俗的语言解释下DSP和DMP的广告吗？

本人广告小白一枚，网上也看了些DSP和DMP的介绍，依然很难理解它的操作模式，能用通俗的语言解释下DSP和DMP的广告

DSP只是广告发布的技术平台，不是媒体。你可以理解成是一个电视广告制作公司，附带有广告发布的业务，可以通过他们发布到电视台。
DMP是数据业务，不直接负责广告业务。你可以理解成是一个第三方的调研公司。负责衡量广告效果调研，做广告投放战略策略中的数据支持部分。

DSP在做广告投放的时候，需要用数据来优化投放效果，数据有些自己的，也可以从DMP获取。
最简单的方式就是DMP对于每一个设备打上标签，DSP在获取从AdExchange来的广告展示请求的时候，同时获取了设备信息和DMP的标签信息，然后通过自己的算法模型来决定出价。

DMP是本草纲目。
DSP是专业药材买手。

普通人对照着本草纲目也不大会买错药材，但对行情不熟悉，价钱高了低了没谱，找个专业买手付点服务费省心，说不定还省钱。买手逛的市场多了，慢慢的自己也有个小本本，记录不同时期好药材的成色等特点，比本草纲目要与时俱进一丁丁，但肯定没本草纲目记录的全。

大概酱紫吧。

这是一套广告竞价系统的俩个大模块，还有两个，一个是SSP，一个是AdExchange。
想要做的事情就是以拍卖的形式卖展现机会。
ssp跟adExchange说，我这有一次广告展现机会。
adExchange跟所有dsp说，我这有一个广告展现机会。
dmp说，这个广告要展现的用户是谁，男的女的，哪人，以前都干过啥，买过啥
dsp1说，我出1快
dsp2说，我出5毛
adExchange说，好，给dsp1，dsp1你把广告给我
dsp1说，XXXX
adExchange把XXXX给到SSP

DMP就是数据管理平台，管理所有的用户数据，包括用户的行为等方面。为广告主提供数据服务。DSP是需求方平台。就是广告机构可以在这里发布广告位，广告客户可以在这里选择广告位。

作为用户，你可以操作DSP来管理广告投放，但你不能直接操作DMP。
DMP用来提高DSP的投放精准度，以及动态创意等。