“试客”一族诠释营销2.0

 

试客正在成为新的流行一族，所谓试客是指痴迷于购物前先从互联网上免费索取相关商家的试用赠品，经过仔细试用并与其他爱好者们互相交流后才予以购买的网民圈子。这些网民遵循着“先试后买”的朴素理念，狂热地寻找各类目标商品并加以品头论足。

 

国内的互联网上是接“客”不断，从博客、威客、换客、维客、换客、拼客乃至晒客后，现在又冒出了试客这一新网民群体，并且大有蹿升为新流行领先电子商务模式的势头。

 

想成为试客并不难，这个从女性化妆品兴起的营销模式，只要登录试用网，填写真实的个人资料并申请看中的商品，得到厂商批复后，即可获得邮寄的使用赠品。

 

其实试用本来是一种很常见的流行手段，但是到如今通过网上获得用户的真实信息、然后让用户进行全面的体验式用户营销，的确是构成了一种新的营销平台，通过网络为消费者和商家牵线搭桥，若是真金不怕火炼，最终奖获得网络上的口碑营销，这种盈利模式将被长期看好。

 

随着网络Web2.0上的应用日益普及，互动性和普及性的元素充斥到互联网上，而这也极大地鼓舞了电子商务中的体验式营销的趋势，试客一族就是诠释了体验营销与互联网结合下的2.0时代。

 

世界著名营销大师唐·E·舒尔茨曾经说过：“网络时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而网络信息所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化广告传播形式开始流行，后大众传媒时代的新媒体经济正在到来。”

 

试客一族的营销特点一是改变了试用的传统流程，加入了网络互动因素，大大扩大了营销范围；二是通过网络的社区营销，使购买营销同类人群做以圈子划分，形成真正的网络2.0下的口碑营销。

 

作为商家与市场的“桥梁”,不少“试客”都愿意将自己免费申领的各种产品在网上“暴晒”，将自己试用产品后的感受写出来提交到网上，以示对商家的回馈。 “越来越多的商家都侧重通过网络体验营销的方式了解消费者需求，从市场推广上获取消费资料，再通过试用反馈信息改善产品设计。”

 

    不试试怎么知道，在市场环境日益复杂的今天，试客一族与商家的体验式营销一拍即合，双方诠释了新的营销2.0的模式。