分享2015年底做的一个EDM案例-ACE酒店EDM营销
来源:互联网 发布:军人网络保密自查自纠 编辑:程序博客网 时间:2024/05/17 06:19
ACEHotel在建立之初仅仅是一家坐落于波特兰的迷你连锁酒店,但之后的战略规划让它们成为现在世界上最具个性的酒店之一。他们将酒店设计成一个生态圈,内部的一切物品都是独一无二的,这些物品都会明码标价,如果客人看中,完全可以把它带回家。ACE通过与艺术家合作,也让酒店也成为了一个小型的“艺术展览馆”。在那之后,ACE建立了一个极具个性的官方网站,配合ACE一直以来的经营理念,官方网站也同样拥有无尽的活力与丰富的内涵。
在ACE建立初期,他们采用EDM来扩大自己的用户群,让Portland,London, Seattle, New York, Los Angeles等等地方都能够充斥着他们的用户,但这远远是不够的,他们还在的不断的寻找更多的艺术家,让他们成为ACE的合作伙伴,通过EDM,他们让自己的品牌理念得到了更好的传播,许多艺术家慕名而来,网站被绝大部分从事艺术行业的人们所认可,同样,一些企业也希望成为ACE的合作伙伴,以此来推广自己的产品。
在进行EDM推广的过程中,他们认识了许多人,从皮革制造商到自行车制造商,ACE在不断壮大自己的合作伙伴。但一些知名企业并不可能像艺术家或是小企业那么容易达成合作,这时EDM发送情况成为了很好的依据,它们让这些知名企业也能够知道,ACE正在做的这件事有着非常巨大的影响力。这使得在ACE的早期,他们就可以售卖一些知名品牌的背包、背心、拖鞋、Pendleton的毯子、letterman的夹克和各式各样的衣服,但很显然,这些产品都是为ACE特制的限量版。
他们的许多合作伙伴并不会这样凭空的冒出来,尤其是那些拥有一些知名度的企业,能够与他们成为合作伙伴都依附于全面的EDM营销计划。比如:他们在发送一封包含促销内容的电子邮件时,发送的各个环节会备受关注,写文案、做设计、校对、测试,最终得到想要的结果报表。这个过程似乎很复杂,但是它却能带来许多意想不到的好处,通过ACE提供的渠道帮助这些用户链接到其他公司,促进他们的销售,给别人留下深刻的印象,而这一切都是为了能够鼓励其他人与他们深入的合作,有了更多的合作伙伴,ACE就会变得更强。这样会有许多人成为ACE的铁杆粉丝,即使他们不会购买东西,但是仍然依赖ACE带来的一切服务。
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