评论:忙于批发视频 央视网丧失独家做大机会
来源:互联网 发布:我欲封天灵珠进阶4数据 编辑:程序博客网 时间:2024/04/28 18:42
本届奥运会无疑将变成一台“网络奥运”,作为央视的下属公司,央视网掌握了大陆奥运网络视频权利,获得了一次绝佳的独家做大的机会。令人想不到的是,央视网忙于大肆批发,而不是建设视频平台在国内网络视频领域脱颖而出。
继PPS、悠视网之后,搜狐又获得了央视网的授权,这些网站都将提供奥运赛事的网络直播或者点播。据业内消息,新浪网和腾讯网已经完成了和央视网的授权,也将获得授权,此外,央视网还在和酷六等视频网站谈判。
在奥运赛事视频上,央视网赫然一个“一级批发商”,零售客户接待一个又一个。
对于网民来说,在自己喜爱的视频网站上看到奥运赛事显然是一件乐事。不过,从央视网站自身发展的角度上看,笔者深感不解——为何不利用这一次机会,让央视网在网络视频领域一鸣惊人呢?
央视网的发展和央视的确是天壤之别。央视是中国最大的传媒,但是央视网在国内网民中的知名度还不如凤凰网,更不要和新浪搜狐等这些商业门户相比。
在传统图文时代,央视在互联网战略上反应迟钝,再加上一个略显突兀和业余的“央视国际”品牌(4套和9套不也是央视国际?哪个门户不是跨国传播?),央视网站始终在二三流网站行列之中混迹。网站本身不是一个新闻门户,反倒是“栏目主页”集锦,显示决策层视野狭窄。
终于,“央视国际”改成了“央视网”,听着更加顺耳。这一改名的一个大背景是:视频开始取代图文成为互联网主流内容。央视是中国最大的电视台,也是实力最强的视频制造商。背靠央视的央视网在视频领域拥有得天独厚的优势。
不过,央视网似乎仍然摆脱不了国营企业做网络、传统媒体做网络的弊病。
今天,央视原创视频成为中国广大播客热衷耕耘的一片热土,央视视频在各大视频共享网站中占据了不可或缺的地位。
与此同时,央视网在挖掘央视视频资源方面仍然是动作迟缓。虽然由合作伙伴OpenV代为采集视频,同时提供搜索服务,但是在视频服务平台建设方面,仍然难以和酷六、土豆、六间房等商业网站相比。
在这样的背景之下,“网络奥运”给予央视网一次绝佳的独家做大的机会,但是他们却主动放弃了,似乎央视更看重那笔批发收入。
八月份,央视网也会提供奥运视频,但是考虑到他们的知名度、视频平台性能,很少有人会放弃PPS、搜狐等去拜访央视网。
综上所述,央视“做网”形成的央视网在经营理念上距离市场化、专业化仍有较大差距,带有“国营网站”的诸多缺陷。此次没有利用奥运赛事网络直播趁机做大做强,让人们看到了央视网的短视。
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