产品定位，什么是产品？什么是产品定位？

这是一个定位至上的年代，产品需要定位，企业需要定位，外形需要定位，考大学需要定位，可谓，人有人的定位，猪有猪的定位。如果你把猪定位成人，那就不是猪了，而是猪八戒。哈哈。有人告诉我，定，就是屁股，位就是味道，合起来就是拉完粑粑后屁股后面散发的味道。
那什么是定位呢？定位是种“营销观念”，是美国的艾*里斯和特劳特提出的营销理论。定位，就是某一事物在消费者头脑中的印象；产品定位，就是确定产品在消费者头脑中的印象。例：百度的印象是搜索，海飞丝的印象是去头屑，蓝翔的印象是挖掘机。一旦产品定了位，所有的活动都围绕这个定位而展开。
俗话说，“开宝马坐奔驰”说的就是宝马定位的是司机，奔驰是给那些坐车的人，瑞典的沃尔沃，“车撞一下，没关系，继续走”，沃尔沃是汽车中的坦克，防抱死系统是沃尔沃发明的,侧翼防护是沃尔沃发明的，这就是这三款高档轿车的定位

产品定位主要涉及两个层面：

1.功用定位：功能用途，就是这个产品主要是做什么，能满足客户什么样的需求

熊，定位成狗，那就是狗熊，定位成猫，那就是熊猫。狗熊是用来取胆的，熊猫是用来保护的额

功用定位选择功能和用途比选择更重要！关键词是：选择

2.市场定位：就是介绍你这个产品要卖给谁，不要奢望所有人是我们的客户，你的产品要卖给谁

eg：哇哈哈在消费者心里定位是儿童用品，当他推出“老人燕窝”的时候，广告如何怎么诉求，都不能被市场接受

红旗轿车没有“红”起来的原因就是没有搞清楚自己的客户群

因为我们的产品只能满足适合的一部分，这就是取舍，市场定位关键词shi：取舍

这就是产品定位