技术要能够变现才有价值

http://www.sina.com.cn  2009年07月23日 09:41  《福布斯》中文版

http://tech.sina.com.cn/i/2009-07-23/09413287309.shtml

“纯粹的技术驱动，在任何一个行业都是不能持久的。”李一男说。

　　如何把技术变成商业价值，从华为转战百度的“技术天才”李一男对此乐此不疲。

　　文｜Rice Mi

　　6月16日晚，百度关闭了部分广告竞价排名系统，一个名曰“凤巢”升级系统开始接管了其部分关键词的管理权限。随着凤巢系统的推出，高盛将百度股票的目标价由300美元上调至350美元，分析师詹姆斯•米歇尔(James Mitchell)称，鉴于百度新推出的凤巢广告平台反响良好，百度第二季度业绩将可达到或超出他所预期的同比增长35%。

　　“对于任何一个行业来说，商业模式都是第一位的，技术要能够‘变现’才有价值。”凤巢系统主导者、百度首席技术官李一男如是说。8个月前百度正式公告了对李一男的任命，现在则进入了收获的时候。

　　伴随着李一男的正式加入，百度正开始进入一个技术研发的高峰期，除去广告推广的新凤巢之外，百度也推出阿拉丁系统以实现基础搜索技术的变革，而在终端适配方面，百度也正努力把自己搬上移动互联网，拓展手机搜索。这三大领域的基础性技术变革将为百度未来的发展锁定方向。“搜索引擎与电信设备生产不同，技术是渐进的，这些事情百度一直都在做。”李一男如是说，但毋庸置疑，李一男的到来让百度的技术进程大大加快。

　　在2008年10月6日发送给公司全体员工的电子邮件中，百度首席执行官李彦宏这样写道：“对多数技术背景的同事来说，李一男先生无需过多介绍，他是中国IT产业的一个传奇。”

　　诚如李彦宏所说，今年39岁的李一男在中国IT产业界是传说级的人物。他15岁便考入华中理工大学学习物理。1993年光学工程硕士毕业后李一男加入华为，两天升任工程师，半个月升任主任工程师，半年后升任中央研究部副总经理，两年后被提拔为华为公司总工程师兼中央研究部总裁，4年后(27岁)被任命为华为公司副总裁。在华为期间，李一男主持开发了华为万门数字程控交换机、光网络、GSM、智能网、接入服务器等产品，并在20世纪90年代后期相继推向市场，这些产品大部分都取得了巨大的成功。2000年，李一男离开华为创立港湾网络，2006年港湾被华为收购，他又重归华为，直至加入百度。

　　现在的李一男，在微笑时依然可以看出几分技术人员特有的羞涩。但更多的时候，从他身上你已经看不到传说中那个张扬、严厉、不给人留情面的“技术狂人”本色，取而代之的是商人的沉稳，还有几分圆滑。而这个技术天才真正得意的也并不是自己的技术研发能力，而是实现把技术变成生意的变现能力。

　　凤巢系统就是将百度每天数亿的用户点击“变现”的技术。广告是搜索引擎收入的主要来源，而主要方式就是竞价排名。百度也同样如此，但旧有广告推广系统颇为粗旷，当用户搜索关键词时，相关广告简单呈现在搜索结果中，并不能实现广告对最有价值群体的精确投放，也在浪费着广告主的资金。而在李一男看来，这样的模式伤害了用户体验也伤害了广告主的体验。

　　而凤巢系统将利用云计算平台和百度庞大的用户集群数据库来分析用户的点击行为和广告主的需求行为，互相之间建立一个桥梁。这个推广平台为广告主提供包括投放地域、时段、关键词、预算设置、最低展现价格、创意轮显、 IP排除和否定匹配在内的多项功能，另外还将提供详尽的统计报告和相关数据。这些新功能和数据将帮助广告主把事后才能监测到的广告效果变成事先管理。而对广告和搜索结果的区别，则意味着百度在兼顾搜索引擎用户体验和商业利益上实现了更好的平衡。

　　李一男并非一个“唯技术论者”，在他看来正相反，技术应该始终应该服务于商业模式。搜索引擎公司的商业模式，注定了持续的技术投入才能形成百度市场份额增长的根本。QQ、网游、社区等互联网服务由于用户社交圈、虚拟财富等切换成本存在，用户一旦使用便有很大的黏性。但搜索引擎则不同，“我们只能依靠技术和品牌，我们如果不在技术上不断的投资，不断的进步，就会落后。”李一男说。这也是李彦宏高价把李一男挖到百度的重要理由，而百度在2009年的基础技术创新也不只凤巢。

　　4月22日，百度酝酿许久的新一代搜索引擎技术——“阿拉丁计划”也开始上线测试。在目前人类的所有信息中，能被搜索引擎检索到的信息还不到千分之二，“这就是所谓的‘暗网’，而百度要打破它。”李一男说。阿拉丁计划就是百度照亮暗网的新一代搜索引擎。

　　形成暗网的原因一是很多网站本身不规范、或者说互联网本身缺少统一规则，导致了搜索引擎无法识别这些网站内容并抓取。二是考虑到版权保护内容、个人隐私内容等原因，很多网站根本就不愿意被搜索引擎抓取。百度将通过“阿拉丁”的开放应用接口，聚合各种内容提供商、服务提供商、独立软件开发商甚至个人软件开发者、网民，通过云计算技术让他们在百度平台上的分享内容、应用、服务与用户资源，从而实现更多暗网信息的可抓取和可检索。

　　同时，这一系统也将直接向用户整合并精准呈现所要搜索信息的具体内容，而不再只是查找信息的渠道。例如，在百度搜索框中键入“人民币汇率”，将直接显示当天的人民币外汇牌价，而并非能够找到外汇牌价的网站。

　　从生产电信设备的华为到提供互联网服务的百度，李一男的技术方向转变不可谓不大。但在两个行业之间依然可以在技术方面找到互通之处。“通信设备的制造中，70%都是软件工作。”李一男说。随着3G时代的到来，身为固定互联网巨头的百度必将进入移动互联网。把传统互联网的应用从电脑搬上手机可不是一件简单的事情，固定互联网与移动网络之间通讯技术的巨大鸿沟、五花八门的手机操作系统、狭小的手机屏幕等等都是巨大的技术难题。而电信设备背景的李一男则能为百度带来急需的通讯技术。

　　李一男一贯被人视为技术天才，他对电信通讯技术有着惊人的敏感和预测能力。加入华为没多久，李一男便负责万门机项目开发。当时，出于结构和技术先进性的考虑，需要各模块采用光纤连接，但是在仔细研究后发现，任何现有的光纤传输或光纤网络技术均无法满足要求，李一男便大胆地提出了采用准SDH技术(即同步数字系列，宽带光纤接入网技术中的一种)的设想，并且仅凭着看过的几本书上的简单介绍，通过反复的实验，终于实现了这个当时具有极高难度的技术突破。而这样的例子在他的技术生涯中还有很多。

　　而李一男在移动通信领域的长期浸淫也将为百度与运营商、手机终端厂商的合作提供技术支持。“未来我们也将推出‘掌上百度’。”李一男透露，目前百度正在致力于把搜索服务完全搬到手机等移动终端上去，并已经大有进展。在今年5月，有消息称，百度已经与三星、联想、天宇等手机厂商达成新的协议，计划推出内置百度搜索的定制手机。

　　李一男相信英特尔(Intel)前首席执行官安迪•葛洛夫(Andy Grove)的名言：“只有偏执狂才能生存。”在他看来，好商业模式需要做到极致的执行才能保证成功，“平庸和优秀之间只差一点点，就看你是不是能做到尽善尽美。”李一男笃定地相信IT产业“要做就做第一”的信念，因为这样带来的巨大口碑效应能将第一与第二的距离来拉开很大。

　　但仅有偏执狂是不够的，还要有偏执的能力，因为尽善尽美的执行需要巨大的投入才能实现，由此带来的商业风险高昂。因而将技术“变现”的时间点至关重要，“否则可能会前浪死在沙滩上。”李一男说现在正是百度进入移动搜索领域的好时机。而人们也拭目以待，他是否能在一个全新的领域重写辉煌。

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