【转】85张PPT湖南2015年IPTV业务运营数据报告

导语

2015年，湖南IPTV以强势的芒果内容战略,精致的平台运营策略，流畅的技术产品体验，亲切的品牌市场形象，走进了248万个湖南家庭，全年收视次数高达42亿!

直播、回看、点播、综艺、影视、少儿，全屏加速，日均收视峰值突破1500万次，美食节 、观影会、广场舞大赛、全面开展，全年O2O互动参与达到7438万次，单片订购、频道包月、至尊VIP、包年VIP 、全心定制，付费订购人次渗透超40%。

2016，金猴献瑞，湖南IPTV将以大圣之势，全面打造湖南互动电视第一平台，持续引领中国互动电视新风潮!

第一部分业务发展导视

1.本年热点

2.用户发展

截至2015年年底，湖南IPTV用户总量近248万，环比增长65%!

15年省内IPTV用户发展呈相对较平稳走势，10月IPTV 业务开始推广，用户数呈迅速增长态势，截至12月31日，每日新增用户峰值近6000户。

2015年长沙市开通IPTV业务用户量居全省榜首，占全省用户总量的21.8%;另外，长沙、常德、邵阳、岳阳、湘潭市等地区用户量发展更为迅速，份额较去年均有所提升。

湖南IPTV增值产品现包括付费数字频道、付费点播包、VIP包和PPV产品四类，付费点播包新增音乐产品包和广场舞产品包;2015年增值产品用户渗透率超过40%。

第二部分功能使用

2015年湖南IPTV活跃用户数超过200万户，同比上扬68%;用户开机率达81%，较2014年提升3%!

2015年与2014年开机用户数、开机率对比：

2015年户均开机使用时长：

平台总使用次数超41.6亿次，同比增长47%，其中互动功能使用次数达13.9亿次，同比增长31%;平台日均VV为996万次，互动功能日均VV为381万次!

2015年全平台流量：

2015年各功能使用概况：

2015年直播和点播功能使用次数走势有一定起伏，其中点播功能第四季度走势较高，直播功能第三季度更高，而回看功能走势则相对平稳。

2015年各功能使用次数月度走势：

第三部分频道收视情况

一、直播频道收视

1.各级直播频道整体收视概况

2.2015年省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比

2015年省内频道直播收视竞争力提升显著，份额较去年上涨3.46%;相反，外省卫视和央视收视份额则分别下跌了1.33%和2.13%。

2015年省内、外省卫视、央视收视占比：

省内频道中湖南卫视2015年收视份额达2.25%，居第一，湖南经视次之;外省卫视和央视分别以青海卫视和CCTV-少儿最具竞争优势!

2015年省内、外省卫视、央视频道收视排行TOP5：

2015年直播收视频道排行TOP10：

直播节目收视TOP10包含6部电视剧和4部综艺节目，其中湖南卫视《我是歌手3》收视份额达34.19%，勇夺榜首!电视剧以《武媚娘传奇》收视最佳，份额达29.34%，居排行榜第二名;湖南经视电视剧颇受省内观众欢迎，共3部上榜。

2015年热播节目收视排行：

二、回看频道收视

1.湖南地区回看频道收视排名

2015年湖南地区回看频道排行中省内频道收视更具优势，共7个本省频道上榜，其中湖南卫视最受省内用户欢迎，年度累计回看次数近6420千万次!

2015年湖南IPTV回看频道回看收视TOP10：

2.回看节目收视情况

2015年湖南IPTV最受欢迎回看节目TOP10：

三、互动点播收视

1.点播整体收视概况

2015年各点播频道全年用户数与用户占比：

2015年各点播频道点播次数和时长：

2015年各点播频道静态专题点播收视：

2.电影频道2015年收视概况

欧美类影片《美国狙击手》以49万点播量赢得收视冠军;动画类影片亦颇受欢迎，共6部上榜，其中《猪猪侠之终极决战》点播量超43万排名第三!

2015年电影频道总点播次数、时长和用户数：

2015年电影频道月度点播收视走势：

2015年电影频道节目收视TOP10：

2015年电影频道二级栏目收视排行TOP5：

电影频道上线了58个静态专题，其中“速度与激情7 保罗复活 终极飚速!”收视最佳，专题点播量达33万次!

2015年电影频道静态专题总量：

2015年电影频道静态专题收视TOP5：

3.电视剧频道2015年收视概况

古装剧占据排行榜6席，其中湖南卫视仙侠剧《花千骨》点播量达795万次，轻松夺冠;另外周播剧《旋风少女》、《云中歌》、《美人制造》收视亦很靠前!

2015年电视剧频道总点播次数、时长和用户数：

2015年电视剧频道月度点播收视走势：

2015年电视剧频道节目收视TOP10：

2015年电视剧频道二级栏目收视排行TOP5：

2015年电视剧频道发布专题数量最多达79个，总点播量超568万次;观剧特刊类静态专题更受欢迎，其中“观剧特刊第三十七期-芈月传”点播量达61万次居榜首!

2015年电视剧频道静态专题总量：

2015年电视剧频道静态专题收视TOP5：

4.少儿频道2015年收视概况

2015年少儿频道总点播次数、时长和用户数：

《Larva搞笑虫子》最受少儿频道用户喜爱，第一季和第二季节目占据排行榜第一和第二名，点播量分别为1082万次和671万次;儿歌类节目收视亦不菲，共3部上榜!

2015年少儿频道月度点播收视走势：

2015年少儿频道节目收视TOP10：

2015年少儿频道二级栏目收视排行TOP5：

少儿频道2015年上线的静态专题有40个，平均点播量为7万次，其中“动漫喜剧大王的日常”点播量最高达21万次!

2015年少儿频道静态专题总量：

2015年少儿频道静态专题收视TOP5：

5.综艺频道2015年收视概况

湖南卫视周播综艺《快乐大本营2015》点播次数超593万次，拔得头筹;季播综艺中《全员加速中》和《爸爸去哪儿第三季》收视较好!

2015年综艺频道总点播次数、时长和用户数：

2015年综艺频道月度点播收视走势：

2015年综艺频道节目收视TOP10：

2015年综艺频道二级栏目收视排行TOP5：

综艺静态专题总点播量为146万次，“奔跑吧兄弟”相关专题颇受欢迎，占据排行榜4席，其中“奔跑吧兄弟我们是撕X的伐木累”点播量超48万次，勇夺榜首!

2015年综艺频道静态专题总量：

2015年综艺频道静态专题收视TOP5：

6. 音乐频道2015年收视概况

90后歌手组合“TFBOYS”最受欢迎，其音乐曲目点播量近474万次;另外，“筷子兄弟”和“凤凰传奇”的音乐曲目点播收视亦较佳!

2015年音乐频道总点播次数、时长和用户数：

2015年音乐频道月度点播收视走势：

2015年音乐频道节目收视TOP10：

2015年音乐频道二级栏目收视排行TOP5：

音乐频道36个静态专题中“i音乐第一期-TFboys：万千宠爱为哪般”最受欢迎，点播量达7万多次!

2015年音乐频道静态专题总量：

2015年音乐频道静态专题收视TOP5：

7.纪录片频道2015年收视概况

新闻纪实类节目更受欢迎，其中《新闻大求真》 点播量达97万次，夺得冠军之席;由各类综艺引申的《我的纪录片》点播次数为25万次，居排行榜第三名!

2015年纪录片频道总点播次数、时长和用户数：

2015年纪录片频道月度点播收视走势：

2015年纪录片频道节目收视TOP10：

2015年纪录片频道二级栏目收视排行TOP5：

纪录片频道共运营35个静态专题，总点播量为26万次;“远古霸主—恐龙”点播量为5万次，收视最佳!

2015年纪录片频道静态专题总量：

2015年纪录片频道静态专题收视TOP5：

8.芒果美食频道2015年收视概况

芒果美食节目收视TOP10均为美食地图类节目，其中《总有一款鸡尾酒适合你》点播量超过9万次，为2015年最受欢迎的美食节目!

2015年芒果美食频道总点播次数、时长和用户数：

2015年芒果美食频道月度点播收视走势：

2015年芒果美食频道节目收视TOP10：

2015年芒果美食频道二级栏目收视排行TOP5：

芒果美食2015年仅上线5个静态专题，“说好减肥的呢?宵夜照吃不发胖”和“光棍节，聚会也能双十一”最受欢迎，点播量均超过1万次，分别居排行榜第一和第二名!

2015年芒果美食频道静态专题总量：

2015年芒果美食频道静态专题收视TOP5：

四、热点节目及专题收视概况

案例一：《我是歌手3》专题收视概况

《我

是歌手3》互动专题向用户提供金曲热榜、节目回看与花絮快报等节目点播;还提供了“我是麦霸”、“谁是歌王”、“芒果听歌会”与“听审团报名”活动，其中

“我是麦霸”趣味欢唱秀，让您一边玩游戏一边唱歌，完成规定任务便可获得《我是歌手》观影入场劵及奖品，带您去影院观看我是歌手节目直播!节目播出期间，

累计

48万的IPTV用户进入专题观看节目，其总点播次数达840万次，总观看时长306万小时，节目竞猜互动次数超过30万次，歌迷握手会成功报名人数达

185名。

数据显示：使用点播功能收看节目用户中45%的用户观看时长超过60分钟，另外有41%的用户收视时长在30分钟以内;另外，本季节目中，第一期、第四期、十三期歌王对决和十四期双年巅峰会用户的收看完整度较高。

案例二：《真正男子汉》专题收视概况

5月1日起，湖南卫视每周五晚22：00播出《真正男子汉》正式开播，累计34万湖南IPTV用户通过专题通道观看该节目相关内容，专题总点播次数为184万次，点播时长达102万小时，投票互动次数达30万次。

数据显示：自开播以来，湖南卫视周五晚间用户在线高峰集中于两个时段：20:10前后和22：00前后，而《歌手3》播出期间，用户峰值出现在节目播放中期。

周五晚间用户在线高峰分布：

案例三：《爸爸去哪儿3》专题收视概况

《爸爸去哪儿》第三季节目点播总用户数为48.2万户，总点播次数达237.8万次，总点播时长为152.3万小时，另外还有50.7万用户通过专题通道观看该节目相关内容，专题总点播次数为583万次，点播时长达297.0万小时，投票互动次数达92万次。

《爸爸去哪儿3》湖南地区首期收视率4.75，收视份额为23.48，同时段排名第1，用户在线走势在节目开播三季以来相对更为平缓，广告期间用户流向主要为金鹰卡通、湖南电视剧、湖南经视等频道。

《爸爸去哪儿3》首期直播用户在线走势曲线：

《爸爸去哪儿3》收视率走势：

案例四：《全员加速中》专题收视概况

11

月 6 日周五湖南卫视晚间 10 点档综艺《全员加速中》正式开播，湖南 IPTV 数据显示：首期节目收视率 2.36，收视份额

11.46，同时段排名

2;相较卫视历届热播综艺，《全员加速中》首期收视成绩单分数偏低。随节目知名度逐渐提升，节目收视呈上升趋势;第九期湖南地区收视率5.15，收视份额

20.25，同时段排名1，完美收官!

截至12月31日，《全员加速中》专题点播总用户数为51.3万户，总点播次数达660万次，总点播时长为217万小时!

湖南卫视热门综艺节目收视一览：

《全员加速中》收视率走势：

案例五：《广场舞大赛》专题收视概况

“4K

来了，舞比快乐”广场舞大赛作为“4K来了”互动电视节主体活动之一，是芒果TV携手湖南电信举办的一场全民跳广场舞的活动项目，参赛火爆，社区、政府、

群众全面参与，活动自2015年8月至11月29，共历时三个半月，覆盖全省14个地州市，1182队伍、 25860人

参与录制，辐射上千个社区，直接影响湖南省千万人群。

广场舞大赛赛程概况：

广场舞大赛专题长沙地区用户访问最多，占比高达 18%;而湘潭地区用户普及率最高达 20.5%。

广场舞大赛专题收视概况：

广场舞大赛海选地市投票数：

广场舞大赛专题点播次数：

案例六：芒果美食节

8

月1日，“4K来了，湖南IPTV互动电视节，芒果美食节”活动正式启动。期间，湖南IPTV特此推出芒果美食微商城，试水O2O电商运营新模式，成功引

导了用户的消费习惯，微商城交易量达到5000人次，微商城粉丝人数达2万人，微商城UV达到10万，PV达到100万。

芒果美食节活动概况：

案例七：《完美假期》收视概况

8月15日芒果TV今年大手笔打造的重量级自制综艺节目《完美假期》震撼开播，节目在芒果TV网站、芒果TV客户端、湖南IPTV、芒果互联网电视全平台同步呈现。

湖

南IPTV以芒果TV自制综艺《完美假期》为契机，首创国内电视端真人秀24小时多机位直播模式，以“一屏多流”的全新视角让用户同屏观看7个直播画面，

并可随时点击任一画面进入全屏，让直播也随心所欲。此外，湖南IPTV首次实现了电视直播与网络直播弹幕实时同步，用户在观看直播的同时可以通过芒果TV

发送弹幕交流吐槽，开启了互动电视弹幕直播时代。

案例八：《百万秒问答》收视概况

芒果TV打造的中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》于2015年9月30日21点开启。湖南IPTV24小时同步直播，让用户感受最接近美国NBC原版的精彩节目。

《百万秒问答》专题点播次数：

第四部分产品开发与运营

一、 产品开发与运营

1. 轮播频道

2015

年1月，芒果演艺轮播频道上线，以播出流行音乐为主，同时承担IPTV所有的独家直播，进行24小时轮流播放。6月5日，【芒果演艺|抢票】正式上线，湖

南IPTV与湖南大剧院亲密合作，话剧、演唱会等门票免费大放送!10月16日，湖南IPTV芒果演艺频道改版，新版分为演艺轮播、芒果LIVE

SHOW、芒果抢票三大板块。

2014

年12月，芒果美食轮播频道上线，一天24小时，86400秒，播出美食不间断。2015年芒果美食轮播频道的用户到达数为90.7万户，日均观看用户数

为2.3万户，其中观看次数低于50次的用户达86.5万，占比频道总用户数的95%!2015年12月，芒果美食增加了优选限购和美食节目两个新栏目!

2015

年芒果美食和芒果演艺收视率均为0.047，芒果美食收视排名略微靠前居第40名，芒果演艺紧随其后居第41名;全年收视走势芒果美食相对平稳，收视较好

的节目有《时节》、《心传》、《一城一味眉山》、《舌尖》、《相逢》等;相反，芒果演艺收视走势波动较大，第一季度收视最佳，自3月开始收视下滑，9月开

始《广场舞大赛》在芒果演艺频道轮播，收视竞争力明显提升!

2015年轮播频道收视对比：

2015年芒果演艺、芒果美食、广场舞收视走势：

2. 芒果观影会

2015

年湖南IPTV携手各大影城，共举办30场观影会，常规观影会《饥饿游戏3

上》、《速度与激情7》、《宅女侦探桂香》等的场均到场人数为100人;《煎饼侠》和《桂宝之爆笑宇宙》两场明星见面会场均人数为20人;其他场次《落跑

吧爱情》、《消失的爱人》等场均人数为30人;12月份

6场观影盛典《万万没想到》场均人数为110人;2015年到场参加观影会的人数合计约为2580人。

3. 芒果演艺抢票活动

2015年6月5日，【芒果演艺|抢票】正式上线，芒果演艺与湖南大剧场合作，每月提供各类话剧、音乐会、魔术表演等免费门票福利!2015年【芒果演艺|抢票】约举办54场抢票活动!

二、 T2O互动活动

1. 广场舞大赛

“4K

来了·舞比快乐”广场舞大赛作为“4K来了”互动电视节主体活动之一，是芒果TV携手湖南电信举办的一场全民跳广场舞的活动项目，湖南IPTV首创O2O

广场舞互动模式!活动自2015年8月至11月29，共历时三个半月，总计落地205场，进驻全省14市县156个小区、49个市民广场，参数队伍

1182支，参赛人数25860人，现场观战人数超过32万人次，现场体验ITV新电视6万人次!

2. 芒果美食

·3月31日，芒果美食举办“拍美食，赢E神演唱会门票”;

·4月15日，芒果美食频道全新推出【芒果饭局】，参加活动就有机会免费吃虾;

·7月18日，芒果美食联手乐搜，打造首张手绘藏虾图及电子虾图;

·8月1日至30日，IPTV美食频道开设“芒果美食节”活动专题，用户通过扫描二维码直接进入微店互动;还与大众点评、湖南经视等电商媒体进行深度合作推出“霸王餐”，报名总人数高达65040，关注人数为251769人!

3.我是歌手之我是麦霸

1月2日，湖南IPTV推出“我是麦霸”线下活动，完成规定任务便可获得 《我是歌手》观影入场劵及奖品!

4. 萌娃大赛

5月25日，湖南IPTV联合真真宝贝专业儿童摄影机构举办萌娃大赛，通过少儿频道的爱上幼儿园专题即可参与点播!

目录

第一部分 业务发展导视

1.本年热点

2.用户发展

第二部分 功能使用

第三部分 频道收视情况

一、直播频道收视

1.各级直播频道整体收视概况

2.直播收视情况

二、回看频道收视

1.湖南地区回看频道收视排名

2.回看节目收视情况

三、互动点播收视

1.点播整体收视概况

2.点播各频道收视

四、热点节目及专题收视概况

案例一：《我是歌手3》专题收视概况

案例二：《真正男子汉》专题收视概况

案例三：《爸爸去哪儿3》专题收视概况

案例四：《全员加速中》专题收视概况

案例五：《广场舞大赛》专题收视概况

案例六：芒果美食节

案例七：《完美假期》收视概况

案例八：《百万秒问答》收视概况

第四部分 产品开发与运营

一、产品开发与运营

1.轮播频道

2.芒果观影会

3.芒果演艺抢票活动

二、T2O互动活动

1.广场舞大赛

2.芒果美食

3.我是歌手之我是麦霸

4.萌娃大赛

文／A的产品和运营读书笔记（简书作者）
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