IPTV游戏：开发者新的关注重心？

IPTV，这个听上去颇像某种IP概念的字母拼写，实际是网络协议电视的简称。区别于数字电视，IPTV通常由电信运营商提供服务，可在电视上回看电视节目，收看高清片源和体验电视游戏。但在过去很长一段时间，它曾少人问津，覆盖的市场内鲜见有敢吃螃蟹者。而如今IPTV市场与OTT网络电视市场横刀立马于数字电视眼前，合作与竞争大有纵横捭阖、群雄逐鹿之感。IPTV电视游戏，作为IPTV电视内容中重要的组成部分，不仅仅对手游CP转型或布局提出了新的考量点，还同时对游戏类型和游戏用户的确定提供了崭新的思路。

 

首先，我们有必要厘清IPTV游戏的发展逻辑。

 

2011年到2015年间，中国智能手机用户持续、快速增长的同时，也同时降低了外界对未来市场增长的预期。中国产业信息网数据表明，中国移动互联网用户每年的增长幅度都在减小，由安卓智能机的成本优势带来的规模增加逐渐显露出了边际效用的递减效应。移动互联网用户规模的日趋饱和，原因多样而复杂，但有三点至关重要。它们分别是，硬件发展的摩尔定律带来的成本下降、网络速度的提高带来的使用环境、互联网竞争激烈导致智能设备上的内容更具吸引力。

 

正因此，占据着客厅经济入口之一的电视，既能享受到成本下降带来的好处，又因市场完成了用户培养而坐收渔利：当我已经开始教会老人使用电视来打棋牌游戏时，我才意识到“客厅经济”的内在联系——也许正如老人所说，这只是将他手机上的游戏换了一块屏幕而已。 IPTV游戏，终于能得以在近年重新成为各路人马倚重的战略据点。

 

那么，IPTV游戏的受众有何不同？

 

根据前瞻产业研究院提供的数据，和我们自己做的线上问卷调查，都显示出IPTV用户，呈现出两代同住、儿童较多的数据特征。这种用户家庭结构的数据意义，在于客厅电视，不是传统私密的移动设备，而是家庭共享的“半私用半共用”资源。这种特殊属性，决定着我们在进用户画像时，已不能简单描绘个体成员，更重要的是研究家庭结构的具体情况，关注以家庭为口径的输出诉求。

 

数据表明，两代同住，并带有小孩的家庭，占到全部家庭构成情况的47.8%，这意味着几乎半数的IPTV使用者，都是带有小孩的。

 

在这种情况下，IPTV游戏势必要显露出低龄化特征，面向儿童用户设计比其它平台都更具有投资价值。同时，IPTV的目前的硬件条件和使用场景，也暂时限制了IPTV游戏对带复杂操作和炫技画面的渴望，将重心收窄到打造简单有趣，富有诚意的儿童游戏上来。

 

观察目前IPTV上的游戏渠道，包括中游、九城、爱游戏等资深平台，儿童类型的游戏占据了大规模的游戏榜单。其中，有的游戏是因为从手游平台移植的关系，精简了架构和操作，更像是原游戏的简化版，也因此更适合儿童玩乐。其余的产品则干脆以儿童用户为指向设计研发完完全全的儿童游戏，以休闲游戏和益智小游戏为主。

 

儿童游戏，毕竟是要追求盈利的。但付费人却和游戏的受众不是同一个。还没有付费能力的儿童，往往扮演的是家长购买何种游戏的建议者的角色。家长有理由担心孩子会不会在游戏中获得正面的认知——即便这个认知只是暂时的，在家长看来也比单纯消耗时间要好。

出于这个逻辑，不少游戏已经开始意识到往游戏中植入“概念”的巨大价值。比如，谈及儿童安全，就让儿童在游戏中去认识交通规则和安全常识；谈及儿童教育，就让儿童在游戏中去认识汉字、学习英语字母。

 

“儿童天然存在信息获取的需求，所以儿童游戏中带有正面的信息穿插很有意义。”说此话的是一家成都游戏开发商，他们在IPTV游戏春风下，在公司成立了IPTV产品部，他们将儿童安全教育这一概念，植入了他们的新作品《嘟嘟城市大冒险》中。

 

儿童游戏，这个市场是不是真的足够大呢？我也将这个问题抛给了一众研发商们。他们给我算了这样一笔账：仅按照城市中有70万学龄前儿童估计，以目前IPTV的市场渗透率，将覆盖得到他们中的40万人，按照IPTV游戏业务的包月形式来估计，单款游戏的每月的理论营收就在数百万规模。

 

伍迪·艾伦执导拍摄的影片《安妮.霍尔》中有这样一句台词：“当我还是个孩子的时候，妈妈带我去看白雪公主，人人都爱上了白雪公主，而我却偏偏爱上了那个老巫婆。”移动互联网市场火热态势初露端倪之时，桌面互联网市场如日中天之时，“IPTV游戏”还只是几个陌生的字符，关注着寥寥。而如今烽火连烟处，“IPTV游戏”一时成为极受欢迎者，电视终端也成为各式业务的核心战略被写进一份份的BP，这光影似乎与十几年前颇有几分相似。

IPTV游戏，是否会成为开发者新的关注重心呢？你怎么看？