Meta Referrer标签：在SEO与互联网上的进阶

来源：互联网发布：java下载源码编辑：程序博客网时间：2024/06/05 17:01

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通过HTTPS让网络更安全给站长带来了诸多好处,除了提升网站的安全性能，HTTPS 能够为未来的网络营销技术和SEO营销人员带来潜在的益处。

HTTPS的搜索结果数量一直在攀升,Dr. Pete的“MozCast数据”显示现在谷歌首页几乎20%的搜索结果是HTTPS（下图为6月8日-6月17日谷歌首页HTTPS网站比重变化）。

然而，HTTPS仍然有它的弱点。

将常规的HTTP站点转换为HTTPS站点是营销人员遇到的首个挑战。

首先是技术上的挑战，转换通常涉及通过一系列的301重定向为你的站点规划路径。

从历史经验来说，通过这种重定向通常会因损失链接的权重而导致排名下滑（大概在15%左右）。这能抵消谷歌声称的任何SEO优点。

罗斯·哈金斯在Tweet进行了完美的总结：“HTTPS是一个影响排名的因素”，当HTTP转化为HTTPS，链接通过301损失了权重。从HTTPS获得比付出的权重少，权重下降导致排名下降，最终导致流量的损失。

很多SEO从业者都分享过HTTPS站点在谷歌搜索结果中的良好表现的事例（并且我们即将出版的【排名因素】的数据也似乎能支持这个论点）.然而，这种大量301跳转的短期影响仍然很难去把握。近期Moz转而研究如何为转HTTPS的登入者提供更佳的安全性，我们看到我们的自然流量下降了8-9%（这里所提及“我们的自然流量”可能是指文章作者自己的网站）。

第二个问题是这篇文章的主题，它涉及了来路数据的遗失。

通常情况下，当一个站点给另一个站点传送流量时，信息被传送出去，这个初始站点被认作为流量的源头。这些珍贵的数据让人们看到流量是从何处而来，并且有助于信息在网站之间的传播。

SEO优化人员为了实现更好的优化效果而长期使用来路数据。通常，当人们发现在他们的分析数据中有来路数据时，会链回或检查流量来源的站点。从近期通过referrer作弊的增长，我们发现黑帽SEOer已经了解了这种方法。

当流量从一个HTTPS站点到另一个安全性低的HTTP站点，Referrer标签就没有起到作用，在这种情况下，没有来路数据。站长就无法得知网站流量来源。

这是Moz转成HTTPS后，我的个人网址上referral数据的样子。看不到我网站的流量来来自哪里。我没有办法再获得来路数据了！

了解meta referrer标签

虽然我们无法解决因站点转换到HTTPS导致的排名问题，但我们能解决来路数据损失的问题，而且非常简单。

大多数市场营销人员几乎对相对新的meta referrer标签一无所知（实际上它已有些年头了），而它们被设计出来的目的就是为了帮助市场营销人员解决问题的。

更棒的是，这个标签允许你去把控你的推荐信息如何传递。

大部分浏览器中的Meta referrer标签信息的传递是由用户自定义的。流量数据被加密并且HTTPS的全部优势也依旧保留下来。但是现在你能将来路数据传递到全部网站，甚至包括那些使用HTTP的网站。

如何使用meta referrer标签

下列所述是非常精简的meta referrer标签的使用说明。为了更深入的理解，我们强烈推荐参阅W3C的说明书。

Meta referrer标签被放置在你HTML的<head>部分，并把五种定义中的一种，控制浏览器如何发送referrer信息到你的站点。这五种定义是：

1、None：绝不允许referrer data通过

标签写法：<meta name="referrer" content="none">

2、None When Downgrade：发送referrer信息去安全的HTTPS站点，而非不稳定的HTTP站点。

标签写法：<meta name="referrer" content="none-when-downgrade">

3、Origin Only: 发送协议、主机和端口（即子域）没有一个完整的URL作为来源，即https://moz.com/example.html只会发送https://moz.com

标签写法：<meta name="referrer" content="origin">

4、Origin When Cross-Origin: 当传origin-only来路信息发送给外部站点时，如果目标有相同的协议、主机和端口（即子域），无论它是HTTP或HTTPS，都将全部的URL作为Referrer发送出去。（注解：官方说明书上有一处排印错误，将来的版本应该是"origin-when-cross-origin"）

标签写法：<meta name="referrer" content="origin-when-crossorigin">

5、Unsafe URL: 总是将URL字串作为一个referrer通过。注意：如果你的URL中存在任何敏感信息，这不是最安全的选择。其中URL的片段、用户名、密码被自动剥去。

标签写法：<meta name="referrer" content="unsafe-url">

Meta referrer 标签的运转

点开如下链接，你能感知到meta referrer是如何运作。

（https://www.whatismyreferer.com/）

我们为Moz将meta referrer设置为了“origin”,意味着当我们链出去另一个站点，我们通过了我们的协议、主机和端口.你会看到的最终结果是http://moz.com作为referrer，URL的全部路径被剥去 (/meta-referrer-tag).

我的个人站点每天能从Moz接收到数个访客，这里是在我们用过meta referrer标签前后我分析数据中体现出的情况。

为了简单与安全性，大部分站点都想使用"origin" 状态，但是也有缺憾。

其中一个负作用就是一旦使用meta referrer标签，我们用来作重定向的AdRoll统计就会停止工作。这证明AdRoll是用我们的referrer信息来作分析，但是mata referrer标签的"origin" 状态意味着被识别和报告过的URL只有https://moz.com。

结论

meta referrer标签让信息流在互联网上快速传播，因此我们是喜欢它的。这应该是互联网运作所必不可少的方式。

它帮助营销人员和站长确切的看清了流量从何而来。它鼓励了互链，流量交换交流，甚至友链等（根据上文所提及意思，可理解为网站之间流量的交互）能最终导向SEO效果提升的因素。

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