内聚型推广活动

 最近在思考，社区网站在无资源的情况下如何来推广。我的体会是，通过内聚型来推广，包括功能和内容。

内聚型推广：由站内的刺激来激发站外潜在用户进来。

    服务：做好只服务100人以下的准备。把这100人做细，做开。

    功能：做的功能让站点初期，用户极少量时，让他们用起来方便，并且便于他们交流。（比如paidai，功能简单，初期用户少得可怜，就几个热心人士在这里玩耍，相互顶贴，也有不错的效果）

    内容：

          1、实在没则，网上去收集那些与站点主题、或者圈子主题相关的有意思的帖子，自己注册几个ID，发布在自己站点上，并相互顶贴。这样，站点内容基本上就有些了。

          2、其次，通过站内的活动，产生内部刺激的效果。结合自己的产品和用户定位，花他100至500元，作为服务这100人以下的费用。整理自己手上所有现可利用的资源，尽量与活动内容结合，给这100人服务。现实、或虚拟的活动都行，能刺激他们神经、吸引他们参与、增加他们互动、使他们不得不向外部宣扬就可。

         3、再把活动给封闭，造成一种神秘、刺激、迫切的感觉。只能通过那100人的邀请、或者自己推荐才能参加，对自荐的用户，设置较高的考核标准。

         4、还可以结合淘宝、paipai等地方，拍卖参与名额。当然，会给这样买参与名额的人一点好处。

         5、同时，在互联网上寻找与活动主题相关的话题，在他们话题后简单评论后，打出活动参与名额的拍卖链接。

         6、....................

整个价值链就是：100人——刺激——活动——聚和——激发——用户的外部宣扬——吸引朋友——重整

                                                                   ——站点工作员的外部宣扬——吸引潜在参与者——重整

活动要点：安全、神秘、刺激、发现和制造需求

我的体会是网上社区虽是虚拟世界，但它确是因为真实而存在。

我相信所有成功的社区，都有斑竹或热心分子在积极维护，都有专业人士带给大家启示，都有对话题真正感兴趣的大众的参与。然后才有了真情实感的交流，有了愉快的线下聚会，有了互相鼓励和支持的氛围，有了丰富多彩的活动和推广。

所以社区一定不是虚拟的，不是靠技术或者市场手段打造的，而是靠人实实在在的建造。

社区的发展会经历不同的阶段，我认为第一阶段是社区培养凝聚力的时候，这时候社区里的人---如发起者和斑竹起到关键作用，就像现在的paidai，假想xinggo如果这时候退出paidai，也许就能一下把坛子搞散了。

随着社区的影响力加大，人越来越多，很多人都互相不认识了，潜水的增加了，这个时候斑竹的作用也许会变小，更多的是靠热点事件、热点人物和自发而生的社群领袖。这个可以看麦田的博克，他对这个阶段很有心得。