计算广告（一）：在线广告概述

一、什么是在线广告

1.在线广告基本概念

• 在线广告指的是在线媒体上投放的广告，也称为网络广告或互联网广告。
• 在线广告首先是一个需要技术优化的商业产品；其次广告主、媒体和受众的利益都需要充分的考虑，并使他们得到满足。

2.广告与大数据的关系

根据数据采样率与目标函数（反应解决问题的效果）之间的关系，分为以下三类问题：

• A类问题：随着数据采样率的增加，解决问题的效果显著的提高。因此必须要有大量数据才能保证有好的效果，这显然是大数据问题，计算广告就是这类问题的代表。
• B类问题：随着数据采样率的增加，解决问题的效果有较为显著的提高,但是数据规模达到一定程度后，解决问题的效果就没太大变化了。这是中等规模数据问题，选择一个适当的数据规模保证解决问题的效果满足需求即可。
• C类问题：随着数据采样率的增加，解决问题的效果几乎没有太大的提高，这显然是小规模数据问题，少量数据即可达到很好的满足需求。一般的统计报表就是这类问题。

3.广告的定义与目的

• 广告定义（个人的理解）：出资人（广告主、需求方）通过媒体（供给方）将自己的产品（包括商品、服务和观点）传达给受众。
• 广告的目的就是广告主通过媒体达到低成本的用户接触。
• 品牌广告（brand awareness）
• 效果广告（direct response）

二、在线广告的创意类型

• 横幅广告（banner ad）
• 文字链接广告（textual ad）
• 视频广告（video ad）
• 移动广告（mobile ad）
• 富媒体广告（rich media ad）
• 社交广告（social ad）
• 邮件定向营销广告（E-mail Direct Marketing，EDM）

三、在线广告简史（需完善）

• 合约广告（agreement-based ad）
• 定向广告（targeted ad）
• 竞价广告（auction-based ad）

四、泛广告商业产品

• 团购
• 游戏联运
• 固定位导航
• 返利购买