微信公众号2017年发展趋势分析解读

        2017年1月9日，微信推出小程序，经过短短一个月的使用体验，市场反应平平，公众号虽然发展已有四年，但是其使用方便快捷，功能相对丰富，营销精准，深得使用者的认可。本文就2017年微信公众号的发展趋势进行简单分析。

1、个体工商户更加在乎O2O的转化

个体工商户是最适合做微信公众号营销的一群人了，因为他们有线下实体店做支撑，比起个人主体公众号有了太多先天的优势。O2O讲了好几年了，究竟如何落地到店家？除了团购，还是团购。但是现在有了微信公众平台后，传统线下商家实现O2O闭环营销变得更加简单，把线下的用户吸引到公众平台，再从公众平台把用户拉到线下消费，通过公众平台与消费者建立感情和粘性，进行多维度沟通，甚至可以通过公众平台进行预约和支付。

个体工商户做公众号的目的非常简单和明确，不需要有多少粉丝和用户，也不需要有多少阅读量和转发量，精准就好，维护老客户是一项主要工作，比如新品上市、节日促销等等，完全可以通过公众平台这个入口把老客户激活，甚至是激发老客户为我们转化更多新客户，当然，我们也可以借助公众平台，扩大我们的市场，消费者已经不局限在某条街、某个村落、某个小区、某个区域，可能是整个市区乃至省份。

     目前在个体工商户微信运营这一块还非常的基础，有这种意识，但是缺乏专业人才，所以发展一直处于低迷状态，能正在做到线上线下结合的很少。未来结合微信公众号来实现O2O功能的个体工商户将会增多。

2、选择小而美，精准到需求点

现在做公众号如何还想着做大而全的公众号，如果是没有资源的，建议早点放弃，这个市场已经非常的饱和了，基本上没有太大机会去超越那些已经做得很大的大号。想要突出重围，异军突起，我们只能是做小而美。

 1、站在自身具有的能力和优势来展开和延伸；

 2、站在自身周围具备能利用的资源来展开和延伸；

 3、站在某一个行业和领域来展开和延伸；

 4、站在某一个横向的点上来展开和延伸；

比如我会写作，比如我爱分享美食，比如我会用苹果手机拍出漂亮的照片，比如我们对女性身体问题特别有研究，比如我们做某一款人群用的产品特别有研究等等，这些都是从某个点开始，别看他小，如果能把这个点做好，你就可以做好N多个点。因为我们要的是专注，要的是专业。

3、借助自媒体平台 知乎 直播平台等

随着公众号阅读量的降低，获客成本的上升，公众号的推广更多借助今日头条 等自媒体内容推送平台。2016年用户使用时间最大的变化是自媒体内容推送平台以及快手 花椒等直播平台更多的占用用户的时间。据报道快手等直播平台使用量火爆增长，用户量直逼4亿用户量。巨大的流量更易于公众号增加粉丝量。同时知乎 百度派等网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，阅读这些网络社区文章都是带着需求来的，便于公众平台更精准的吸收潜在客户。

4、与小程序互相跳转，线下获取流量

微信小程序酝酿一年，获得市场太多的关注，腾讯的精明做法，使小程序变成微信获取线下流量的利器，但是市场反应的平淡以及小程序逐步完善，相信腾讯会逐步放开小程序接口。毕竟手机内存的限制和APP推广成本的增加，小程序才是未来发展方向。目前小程序和公众号的绑定功能能够实现互相跳转，将会是商户从线下为公众号获取更多精准粉丝。

马化腾在2016年底深商大会商提到 现在的企业甚至不需要注册域名、申请网站、申请托管空间，直接申请公众号，公众号里面提供服务号。未来直接用小程序就可以建立高效的基于社交通信平台的网站信息，企业就可以在上面跑起业务，也不需要开发很难推广的APP。相信公众号未来还会被广泛使用。

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