这本书的英文名称是叫《Building Findable Websites -- Web Standards,SEO,and Beyond》，我觉得书名可叫为《创建易发现性的网站》更加贴切。正本书分为9个部分，下面我抽选其中我觉得比较重要的内容来谈谈。
整本书的内容是围绕“易发现性”这个主题来写，而SEO只是实现易发现性的一个部分，要做到易发现包括了下面几个方面：
- 信息架构
- 开发
- 营销
- 文案
- 设计
- 搜索引擎优化（SEO）
- 易访问性
- 可用性
以下摘自原文：“当搭建重要网站时，大公司通常的做法是：制定计划、成立项目、最后引入搜索引擎优化公司，专门解决网站易发现性的问题－－往往很少涉及代码、设计、文案、可用性或内容的组织。虽然网站建立之后，还是可以做一些事情来改善网站的易发现性，但你会发现，如果一开始它就集成到流程中，工作就会更容易、更有效。你也可能发现这更节省成本，因为你合理利用内部资源和人才，而不是依赖昂贵得搜索引擎优化公司网站”作者强调了易发现性贯穿整个Web项目的声明周期，集合了网络规划，设计和开发过程，并涉及所有团队成员。以上也是第一章的主要内容。
第二章内容是关于“标记策略”。这里是关于Web标准的问题，遵循Web标准可以改善易发现性，使内容对搜索引擎更有意义。这里谈到的是具体的一些HTML标签的用法：
1 <h1>、<h2>、<h3>标题标签：
这个三个标签可以想象为一个金字塔，最上面只有一个点，也就是说<h1>的等级是最高的只用一次，<h2>低一级可以用几次，<h3>等级最低可以重复用多次构成金字塔的底部，但他们仍然比普通文本重要。
2 <strong>、<em>标签：
这两个标签可用于强调内容中的一小部分，最适合在文章内容中强调关键字。
3 <meta>标签：
这里提到除了用meta的"description"等来放关键字可提高SEO外，这里强调了避免使用机器人<meta name="robots" content="all">，因为搜索引擎蜘蛛爬遍网站全部内容，所以机器人是不需要的，可节省不必要的工作。
4 用lang属性，在meta中加入lang属性来表示使用什么语言如：lang="en-us"
5 避免使用刷新，避免<meta http-equiv="Refresh" />这种用法
6 始终包括内容类型：就是meta标签要标明页面的编码，这个一般网页会默认编码，笔者建议都用utf-8编码，因为它很好的支持中文和各种字符
7 考虑可选meta标签：author、content-language、copyright、geo等
8 阻止内容索引：可以帮助控制哪些内容被索引，那些隐藏：
no follow、noindex meta
robots-nocontent
用法：<meta name="robots" value="noindex,nofollow"/>
<div class="robots-nocontent">隐藏的内容</div>
9 图片信息要加入"alt"属性的文字说明部分，不是重点要显示的图片如装饰尽量用背景图代替
10 正确使用表格，不是div+css就一定不用table，当数据是以表格形式呈现时，还是要用表格，因为表格布局能做到div做不到的显示。
这里提到的表格的格式：
<table summary="Top-selling espresso machines">
<caption>spresso Impresso's top-selling commercial espreesso machines</caption>
<thead>
<tr><th id="model">model</th><th id="price">price</th><th id="num-sold">number</th></tr>
</thead>
<tbody>
<tr><td>...</td><td>...</td><td>...</td></tr>
</tbody>
</table>
其中summary和caption中的内容用来告诉搜索引擎和用户表格中表达了什么。
11 微格式（Microformats）
微格式是一个比较新的概念，目前只有firefox 3.0版本和ie 8以上版本支持。这里要解析一下什么是微格式。
微格式是注入到Web页面中的小段信息，通过语意相关让信息块内容人机可读。微格式的采用可以帮助机器搜集、理解和处理Web页面所包含的内容。在Web页面上，允许的微格式数据包括事件、人物、地点等各种信息。这些微格式内容可被其他应用检测到，并提取其中相应信息，进而对信息进行索引、搜索或把信息以其他形式重用或组合。从技术上看，微格式表示的数据是一些语义标记，用标准的(X)HTML的形式表示。微格式尝试将常用元素的语义进行标准化，随之衍生了一系列新的表示方式，比如针对事件描述的hCalendar （源自于iCalendar 格式），针对个人和商务信息的hCard （源自于vcard 格式），以及针对新闻的存储格式hAtom （源自于atom 联合格式）等等。与此同时，微格式对于搜索引擎SEO 有着很高的价值，容易使站点对外暴露的数据轻松的纳入到搜索引擎的索引中，便于站点提供的信息在互联网上传播。firefox3.0下载一个operator插件，只要页面上有微格式存在，这个插件便能识别并且能快速使用微格式中的内容。
第三章是关于服务器端的提高易发现性的策略，注意几点：
1 用301重定位来移动页面和域，用定制的404页面讲用户带回页面。
2 给文件命名的时候，不要用下划线例如my_page.html要改成是my-page.html，因为用下划线不利于搜索引擎解读名字的意思，会误解为my_page是连在一起，而用"-"会解读为"my"、"page".
3 用Gzip压缩文件
4 减少http请求
5 用robots.txt控制搜索引擎索引
6 文件大小
页面的访问速度同样影响易发现性，文件大小的减少可以通过压缩javascrip和css代码来实现。这里介绍了两个非常有用在线压缩地址：
javascript在线压缩：http://dean.edwards.name/packer/ （这个可以压缩到像jquery的代码效果，文件大小可以减少40％以上非常好用）
css压缩：http://www.cssdrive.com/index.php/main/csscompressor/
第四章：创建吸引流量的内容：
这里提出了高质量的内容也是提高可发现性的重要方法。高质量的内容应具有下面几点：
1 保持主题
2 填补空白
3 是权威的和有激情的
4 是可操作，具有娱乐性，或对用户有吸引力
5 是原创的
6 对用户使用适当的语气
这里介绍了Google的AdWords关键字分析工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
输入关键字便可以分析关键字的被用来搜索的频率。
第五章是关于建构易发现的博客，改善blog的易发现性的最佳做法：
1 定期撰写，聚焦话题
2 经常链接，并链接到其他博客帖子，以产生返回链接
3 创建自己的博客模板
4 把关键词放在帖子标题中
5 按主题归档
6 总结帖子，以更好地引入导流量
7 添加热门帖子区
8 添加最近帖子区
9 告诉用户你是谁，还有你的博客是关于什么的
第六章在网站内添加搜索，这里介绍添加google、yahoo站内站外搜索的方法。
第七章 防止易发现性障碍
这章的要点是：
1 把css、javascript代码作为外部引用文件添加在页面上。
原因是：大量的css、javascript代码会导致搜索引擎找到页面用价值的信息的难度增大，也影响页面的打开的速度，因为作为外部链接的时候，css、javascript文件只加载一次，而不用每次打开的时候都加载。
2 javascript导航问题，有些javascript写的导航菜单，当用户屏蔽了javascript就不能显示了，这样用户在没有启用javascript的情况下不能找到导航的位置。同样搜索引擎也不能搜索到javascript写的菜单导航的链接。
3 易发现的flash，Flash中的内容无法被搜索引擎收纳，大大影响了可发现性。书里提到一个做法是：用SWFObject来达到Flash渐进式加强。SWFObject是一个js文件，用于页面显示flash，网上能找到它的下载地址。
<div id="flash-promo">
<a href="promos/" title="See our latest promotions">
<img src="images/promo.jpg" alt="Save 10% on the Berry Bowl" longdesc="#slideshow"/>
</a>
</div>
<script type="text/javascript" src="js/swfobject.js"></script>
<script type="text/javascript">
var so = new swfobject("slideshow.swf","myswf","600","400","8","#ffffff");
so.write("flash-promo");
</script>
参数说明：slideshow.swf：嵌入swf的路径
myswf：Javascript对象的名称
600：宽度、400：高度
8：flash播放器版本号
＃ffffff：flash的背景颜色
当用户没有flash播放器的时候，用户看到<div id="flsh-promo">...</div>中的内容，不影响页面的正常使用。
4 ajax同样造成不可见的内容，这里提到一个解决办法是如果浏览器不支持javascript，渐进式加强的界面会把用户带到单独的产品网页，那里需要刷新页面来加载内容
第八章：用邮件列表挽回流量。
这章要点：
1 鼓励订阅
2 使用邮件列表管理系统
3 建立基于ajax的订阅系统
第九章主要式前面8章的总结，提到了前面几章内容的执行的优先级问题：
优先级1 ：
创建填补空白，与用户相关的精美的原创内容
研究目标关键字，并放置在标记内的战略位置
使用语义的标准兼容代码
满足易访问性指南，以确保内容对搜索引擎是易读的
如果可那个，建立站内链接，并在其它网站宣传你的网站
发布robots.txt
创建404页面，把用户带回你的网站
建立HTML网站地图
确保javascript、flash内容不会阻止搜寻引擎索引
坚持分析成功和失败的流量
优先级2
在网站中添加本地搜索引擎
用微格式
创建blog
用rss聚合内容
促进内容的病毒式交流
优化网站性能
优先级3
建立利用邮件列表
考虑通过google的adwords活动来吸引即使的流量
通过线下媒体推广网站
