全民热议“10万彩礼结不了婚”的背后，百合网做了什么？

　　不是520！4月20日，网络上掀起了一股对针对婚礼问题的讨论热，不但情感大V@苏芩，段子手@我的前任是个极品等纷纷发声，普通网友也是积极参与，令神秘话题#10万彩礼结不了婚#瞬间走火，10万彩礼结不了婚？10万彩礼能结婚？这到底是怎么回事！

　　原来，百合网联合大燕网、大成网、大秦网等腾讯6大地方网站4月20日推出了《百合网2017中国人婚礼状况调研报告》，用数据和真相紧紧抓住了广大网友的眼球。其中有关婚礼彩礼的部分，如“广东彩礼最壕，聘礼在10~20万，高于全国8万水平”，更是引发全民热议和吐槽。

　　10万结不了婚的背后 百合网的大事情

　　4月20日下午，百合网召开品牌战略发布会，“婚恋全产业链”蓝图正式提上日程。与过去“跑马圈地”不同，百合网如今更多从服务体系下功夫。其在传统婚恋、婚礼业务之外，逐步开拓和引入了情感纠纷、婚恋金融、婚姻房产等新兴业务，并于北京建设和投入了全国首家“优选一站式”婚礼体验馆，从婚恋到婚姻生活的一站式服务/体验闭环已经初步形成。             

　　结婚那事儿火了，百合网做了啥

　　互联网时代，企业的心思不光得和业内说，更得和万千小主做沟通。百合网这次努力那么大，宣传营销自然也要硬。

　　首先，为了让自身形象更“二次元”一些，百合网对logo做了重大升级，古色古风的方块字摇身一变成了“肖像画”，比原来多了一分柔和，多了一份寓意。

                   

　　其次，当代是个讲究体验的时代，婚礼是否也能体验？“优选一站式”婚礼体验馆又将如何体验？百合网这次非常随流的选择了直播这一最新沟通和营销方式。

　　发布会当天百合网邀请一直播3位女主播亲临百合网婚礼体验馆，从上午十点开始，2小时一场，从婚礼体验馆参观、百合网发布会实况报道，再到婚礼体验馆服务体验，针对不同人关心的不同事儿，进行全程实况直播。

　　当大众以为直播只是带你逛逛“馆子”就算了的时候，三位美女主播已经上街走访，咨询路人“你结婚了吗？你觉得结婚难吗？难在哪”等心酸事，或采访百合网相关领导，零距离接触百合网升级变化的魅力，或带头体验现场免费拍证件照等福利活动，活跃粉丝还能参与抽奖，收获优惠券、公仔等礼品。真正做到了线上传播线下互动两不误，体验解说一起抓，让网友粉丝感受到了百合网婚礼体验馆的便捷、实用。而网红主播所尝试的免费拍证件照等服务，更引发了网友火热激情，为线下婚礼体验馆带来了流量。

　　由此可见，百合网在本次品牌战略升级大事件的传播和营销上，一次“坚持”一次“随流”，很好的完成了品牌个性塑造和网民沟通的任务，并将品牌升级“婚恋全产业链”带来的变化和体验印入到消费者的脑海里，这无疑是成功的。