中钰睿泓分享：设计LOGO的思路和流程

一、LOGO是一个品牌的脸蛋
在我们这个看颜值的时代，我们说他重要他挺重要的，说他不重要，他还真的没那么重要，好的脸蛋可以帮助吸引第一波消费者，让人感觉到愉悦，顺便记住你长什么样叫什么，这样的话，这张脸基本可以完成他大部分使命了，如果他是一个有脸无情商的人，你跟他聊完一次之后基本也没下次了。所以要让消费者持续被这个脸蛋吸引，是这个脸蛋背后的性格和他做了什么事情，例如他卖的东西好不好，他买东西的时候有没有骗过我，他的提倡价值观是否和我一样等等。

二、设计前先提问、先思考
我们都知道设计是为了解决问题而存在，那LOGO自然也不例外。那在设计前我们就应该先问一下自己，问一下客户，为什么要设计这个LOGO？他要为品牌传达什么内容给消费者？是要让消费者记住自己叫什么，还是自己的核心理念，还是自己的品牌属性？这对于每个品牌不同的阶段的需求都是不同的。新兴品牌可能更需要别人记住自己叫什么在卖什么，而影响力大的品牌不需要再强调自己的名字，把自己的核心理念、情感价值传播出去才是重点。我在接到设计LOGO的需求时，会先控制下自己，思考一下，也经常会问自己这样一个问题：What do you need to do before you open your AI or PS? 别轻易打开自己的软件，想清楚再动手。

三、完整的LOGO设计流程
A.发现问题/需求 → B.创意阶段 → C.视觉表现阶段 → D.评估与输出阶段
下面开始逐点分享各个流程会包括什么内容：
A发现问题/需求
A1.发现并定义设计问题
A1.1.发现的问题是否有价值？是否能用视觉形式来强化发展，减少甚至解决这个问题？（如果无法达到，则回到A1重新定义问题）
A2.找出产生这个问题的原因所在
A3.确定品牌的受众群体
B创意阶段
B1.开始各个方向进行调研
B1.1.收集大量数据
B1.2.筛选有价值数据
B1.3.收集与品牌或设计问题相关联的视觉
B2.强化设计问题
B3. 确定设计目标
B4. 确定渠道的分配
B5. 所确定的渠道是否有效传播？
C视觉表现阶段
C1.平面视觉原型设计
C2.在目标受众中进行测试
C3.该视觉原型是否合适与受众？
C4.接着在小范围市场中进行测试
C5.这个测试是否成功？
C5.1.再次评估设计原型的可行性
从C阶段可以看出来，视觉设计出来后必须围绕着目标群体和市场进行评估测试，而不是根据设计师或者客户本身的爱好而决定。
D评估与输出阶段
D1.全方位输出投放
D2.影响力测评
D3.根据市场反馈进行相应调整
LOGO并不是一次成形，需要通过大量时间与精力进行评估，市场与消费者的反馈才是决定一个LOGO是否能立足的最大因素。

四、LOGO的设计手法
a.比喻类：
比喻性标志，借A说B，以某物品的特性来象征其品牌理念---比如OPYUS，借卡通形象和造型来传达品牌核心价值
b. A+B结合类：
属图形创意，通过第一步所提炼的元素进行有机结合，（高级用法：将品牌元素与品牌理念相结合---小米（小米的核心理念是人性化，为你省心，所以LOGO是一个中文“心”倒过来去掉了一点，又同时和MI相结合，是非常妙的LOGO案例）
一般用法：由两个关键元素相结合，一个元素与品牌名相结合，当没有提炼出好元素时候可将品牌中英文名相结合）
c.正负形类：
属图形创意，将提炼的元素进行正负形创意结合（一般情况由两个关键元素相结合或一个元素与品牌名相结合）
d.故事、场景类：
借用品牌故事，传统故事，俚语等的广泛流传程度，传达品牌的理念或其行业特征。
e.刻画类：
将标志视觉效果做得足够酷炫，适合互联网，游戏，房地产，工业等行业（当创意不够时，可以靠视觉效果补救）
f.不规则图形类：
难度较大，较难把控
g. 简单图形加滤镜效果：
晶块状、ai球面滤镜，放射、波浪等
h.纯字体：
属难度较低且保守的方案（对于建立品牌的早期非常适用，让消费者更快记住品牌名字，也适合想不到合适创意时使用）当然，设计LOGO的具体方法肯定不止这些，上面只是稍微总结一些比较常用的手法，如果不足请大家补充。

【总结】
LOGO是品牌的脸蛋
高颜值的脸蛋可以帮助品牌吸引第一波消费者
不着急动手设计，先提问，先思考
基本的设计思维流程是：
A.发现问题/需求  B.创意阶段  C.视觉表现阶段  D.评估与输出阶段
设计手法是围绕品牌所需而选择

本文来自站酷网，作者：乘与九设计 （有部分内容删除）
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