共享单车的混战
来源:互联网 发布:剑桥中国晚清史 知乎 编辑:程序博客网 时间:2024/04/28 01:06
从2007年由国内政府主导分城市管理引入了在国外兴起的公共单车模式,到2014年年末,公共单车多以有桩单车形式存在,此时的单车有固定的停放点;随着移动互联网的快速发展,进入2014年,以北大学子戴伟等创立的OFO为首的互联网共共享单车应运而生,更加便捷的无桩单车快速大面积的取代了有桩单车。
截至2016年,至少有27个共享单车平台涌入共享单车的混战。这些共享单车平台包括:小鸣单车、小蓝单车、智享单车、北京公共自行车、骑点、奇奇出行、CCbike、7号电单车、黑鸟单车、hellobike、酷骑单车、1步单车、由你单车、踏踏、Funbike单车、悠悠单车、骑呗、熊猫单车、云单车、摩拜单车、优拜单车、电电Go单车、永安行、小鹿单车、小白单车、快兔出行、OFO。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)2017/03/29的《Q1中国共享单车市场研究报告》显示,2016年中国共享单车市场规模打到12.3亿元,用户规模达到0.28亿人,预计到2017年,中国共享单车市场规模达到102.8亿,增长率为735.8%
资本市场看好迅速推动共享单车市场发展的同时,也进一步推动市场的激烈竞争,截至2017年03月部分优秀单车平台获得融资,其中ofo和摩拜已获得D轮或以上融资:
共享单车出来短短两年时间,发展尚未十分成熟,各品牌共享单车的问题不断出现,为了发现共享单车的共同问题、以及各品牌的共享单车的各自问题,我对三个共享单车品牌:OFO、摩拜以及小蓝的App内评论数据进行了分析。
从三款共享单车的总体评分等级我们会发现,整体情况来说:三款共享单车的人群满意度都较高,五星评价都达到了60%以上,其中摩拜单车的5星评价更是达到了86.12%,摩拜单车的低星级评价较少,而小蓝和ofo的评论数据中1星级的评价达到了20%左右。
上图:从左到右分别是ofo、摩拜、小蓝单车
20%左右的1星评价急需去解决,通过这些评价数据是否能发现到底这三款单车的问题出在哪里?他们的共同问题又是什么?应该如何去解决?为此,我筛选出来近三个月以来应用市场上各款App的3星以及以下的评论具体内容。
1、ofo
由上图得出ofo共享单车的主要问题是:车少、客服电话打不通、无法定位、网络错误以及上私锁问题。其中无法定位、网络错误问题主要来自软件自身问题;而上私锁的问题可以效仿摩拜单车的处理方法;对于客服电话一直打不通问题,是不是要考虑一下多招客服人员。
2、摩拜单车
摩拜单车的主要问题是:与押金有关的问题包括押金过高以及无法退还押金、车太重比较难骑、骑行价格较贵、扫码经常会死机。其中扫码问题主要来源于软件自身问题,骑行价格也可以参考一下ofo的定价策略。
3、小蓝单车
小蓝单车的主要问题:小蓝单车由于投放量比较少,目前主要的问题是车子太少。
4、共同问题
三款共享单车比较集中的问题是:车太少。根据比达咨询发布的《2016中国共享单车市场研究报告》ofo的投放量和市场占有率都是最高的,尽管如此,很多用户仍然感觉ofo还是要增大其在核心地段的投放量。
共享单车所要投放的量和投放的地段应该是哪里?我们可以通过共享单车的受众群体来分析这个问题。使用共享单车大部分人群集中在20~49岁,其中30-39岁年龄段最为集中,而在性别方面,男性使用共享单车的比例更高,为此可以结合这两特征设定投放策略。
参考资料:
共享单车_百度百科
2017Q1中国共享单车市场研究报告
共享单车行业报告发布
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