从粗放到精准，大数据正在"改变"线下广告投放模式

 传统的广告模式，如地铁广告、电梯广告、户外广告，所能实现的效果进停留在某个人流量多的区域，在最热门的位置让你的广告能够获取更多的展示量。而广告背后的到达率和转化率，却无人知晓。通常广告主会通过线下调研公司抽样调研进行评估，所拿到的分析报告，往往取决于分析公司的采样大小、样本选择等因素影响，无论在数据性、真实性上都缺乏有力的支撑。

 

目前大部分的行业人士认为，大数据时代能到广告传播有数据基础，基于数据可以针对特定的群体进行个性化的传播。大数据能够告诉你，你的广告被谁看见了，覆盖面有多少，谁可以是你要传播的对象。

 

大数据对于用户的判断，是通过海量的用户行为及轨迹进行数据化分析。中科爱讯通过4年的线下数据的持续积累，与众多大数据公司进行战略合作，拥有数亿的线上线下数据库，10万+的用户行为标签。同时汇聚移动端大型的媒体平台，广告主可以投入较少的费用在微信、优酷、头条等大型的媒体平台进行广告的投放。

中科爱讯移动精准营销平台，利用“线上+线下”数据对用户进行多维的刻画，系统分为3大模块：

一、基于WiFi探针技术实现的客流系统，让客户能够实时的了解当前店铺的人流量、客流量、停留时长等数据；

二、基于线上大数据刻画的客群画像，包括用户热力、社会属性、人口属性、兴趣爱好、消费动态等，综合勾画出群体画像；

三、汇聚各大媒体平台的广告投放系统，基于系统勾画的客群画像，广告主可以对所属行业的潜在客户进行广告的投放，让有限的预算投入到有价值的客户身上。

大数据时代，广告信息不再是简单的传递给受众，而是通过大数据分析预测根据个人的喜好和要求，为个人专门量身定制。大数据工具能够为碎片化的户外广告市场带来更精准、更客观的测量，让广告变得更聪明，让广告主获得更有效的品牌价值传播。据悉，中科爱讯目前整套系统已经开始投入市场，合作方式只接受系统定制，面对的群体为有意向的广告公司及大数据公司。