DSP改变网络广告投放模式
来源:互联网 发布:自考和网络教育认可度 编辑:程序博客网 时间:2024/04/30 02:41
传统的广告投放模式是:
1.广告主直接购买媒体:广告主直接在媒体上购买广告位。搜索引擎关键字广告或广告联盟展示广告均可进行自助投放。此外,广告主也可通过门户等媒体的直销团队,直接购买其优质广告位。
2.广告主通过代理商购买媒体:代理商为广告主进行代理投放,并协助其进行预算分配。除可同样进行搜索引擎及广告联盟的广告投放之外,代理商还可以通过广告网络为广告主购买媒体资源。
DSP技术出现后,推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式,又联结了SSP、广告交易平台等产业链上新出现的角色,实现了新的投放方式。
1.与传统广告投放模式相同,现金流、信息流及数据流的路径均一致。
2.广告主或代理商通过DSP进行投放,DSP帮助广告主或代理商通过搜索引擎、广告网络以及广告联盟进行投放,同时DSP可以接入多个广告交易平台或可以接入多个SSP来获取媒体受众资源,而广告主则通过DSP对广告交易平台中的流量进行基于受众的购买。
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