深入浅出ADX、DSP和SSP
来源:互联网 发布:oracle数据库有可视化 编辑:程序博客网 时间:2024/05/16 11:29
回答1:
作者:知乎用户
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品牌商A产生投送需求,希望投送给用户a。之前的方式就是找个流量平台 α(观览量大的平台),比如报纸,电视,广播。直接签合同,α执行。
A→α→a。 传统,低效,低准。特殊人群效果佳——脑白金,出租车司机治腰疼……
后来,有了计算机(是最佳的交互场景),可以记录a的“行为”,即a产生的cookie(选择性泄密)。a可被定义画像(准不准慢慢来)。同时,出现更丰富多元的广告资源(广告位),所以α进化为 SSP。拥有资源,则想把资源利用最大化,卖给最愿意出钱的主,但是怎么让愿意出钱的主来我这里,SSP对自己的资源要有建设(视频网站、文字门户)、管控、技术维护。
A也不傻,A还懒,所以为了服务A,出现DSP。
DSP和SSP要交易,这个交易不在是大家参加央视招标大会,而是搭一个台子,全是数据,这个平台叫ADX。
ADX进行着大量的动态、竞价交易、DSP有投放需求,SSP的用户有被投放的高价值(被就是体现了被动性)。大家都想抢,所以竞价交易,产生,RTB。
ADX如何更好的服务自己的广告主,它需要DMP的帮助。DMP目前更多的是帮着DSP选择SSP。未来,DMP一定会双向影响DSP的投放行为 及 广告主的制作行为。毕竟有些广告拍的实在是太烂了。
回答2
作者:dong steven
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供应商平台SSP说,俺这里有广告资源可以投放,大家快来啊!
广告交易平台ADX跳出来发通告,各位DSP,快来啊,有人要卖广告了!
数据管理平台DMP插话说道,等下,这个广告资源对客户群体有要求哦,希望是20岁,学生,女性,喜欢电子产品,单身,balabala….,不符合需求的滚粗。
一堆广告需求平台DSP立马冲出来弱弱说,我符合需求,来干票大的吧:
于是DSP1举牌说,亲,俺出1元可好DSP2举牌说,滚,我出1.1元,气死你
DSP3说,够了够了,我出11元,任性
DSP1,DSP2,DSP3通过举牌竞价的模式在RTB下争论不休,各种炫富。ADX说,屌丝走开,富二开跟我来,DSP3,你有钱,你赢了。这时,RTB一听说DSP3赢了,立即将DSP3的广告需求投放到SSP的广告资源里去。
ADX的工作完成了,又跳回去睡常觉觉了!
回答3
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