Youmi DSP讲堂|程序化生态中的SSP是个啥玩意？

什么是SSP？

SSP英文全称“Supply Side Platform”，直译为供应方平台，为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台，与DSP相对应，是媒体优化自身收益的工具，一般一个媒体会采用多个SSP。

SSP崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域，通过展示丰富多彩的网络广告，吸引人们的眼球，使看到该网络广告的人主动了解该广告所展示的产品，从而成为该产品的受众。在网络营销中，关键在于广告的接受人群有多大，接受人群越大，网络营销相对来说就会越加成功。

产业链上下游—SSP

SSP是针对媒体的营收优化工具。面对从不同广告交易平台乃至不同的广告网络的广告展示请求，以及这些请求背后不同的广告主、不同的出价等等，媒体虽然可以将流量交给广告交易平台进行竞价售卖，但如果希望能够通过在不同的广告交易平台中筛选出价更高的请求，SSP则是一个很好的选择。

在RTB和PPB的购买方式下，媒体抛弃原来的广告位买断方式，在这种动态的广告售卖方式下，需要考虑更多的因素并进行控制，人工的方式是无法满足要求的。

为了能够更好的适应这种方式，不断的通过数据分析优化营收，媒体需要对自身不同的广告位进行管理。针对不同的广告交易平台的广告请求进行筛选，筛选报价更高的，如果对广告主有要求的话还要筛选广告主、监控广告素材；在不同的时段针对自身广告位的特点，选择是开放给广告交易平台还是内部销售。更重要的是，媒体要通过数据的积累，对自身的广告底价进行分析和调整、对自身的流量什么时候开放给什么样的广告主进行控制。

SSP与广告网络的不同在于它不仅支持程序化购买方式，更重要的是它能够对媒体自身流量进行实时控制、不断分析优化，从而使得媒体在程序化购买的环境下能够达到营收最优化。

广告交易平台、封闭式广告交易平台、供应方平台（SSP）三者之间的区别主要在于媒体数量和流量的大小。开放的广告交易平台，流量大、媒体丰富，DSP可以从中找到各种各样适合其广告主的流量，封闭式的广告交易平台媒体比较单一，但流量不一定小（如腾讯）。对媒体来说，SSP是一个管理流量的工具，其流量一般会交给多个SSP管理；从SSP经营者角度讲，其媒体可能比较多，流量相对没有广告交易平台那么大。但是三者之间的界限并不十分清晰，而且理想的状况下，这些角色之间的流量应该互通以提升市场活力。

SSP平台基础服务一览

目前，国内专业提供SSP服务的平台商在服务内容上都推出了各具特色的功能，例如，阿里妈妈推出的TANX SSP，就是通过直接与DSP平台对接，为广告供应方提供流量变现服务。同样作为SSP平台，其基础功能上有重合部分，下面进行分别介绍：

1、平台对接

在数字营销的生态体系中，与SSP相呼应的是DSP需求方平台，即服务于广告主一端的平台，SSP与DSP平台的相互对接，使得RTB体系形成生态闭环。

一般情况下，SSP与DSP两者都以资源接口的方式，接入Ad Exchange，当用户访问广告位页面时，SSP向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，SSP把广告位的具体信息，将通过DMP分析匹配后的用户属性信息，打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价胜出的广告主就能让自己的广告展现在这个广告位上，进而让终端用户看到；这一过程中，媒体广告资源也同步完成了售卖。

在这个交易过程中，需求方购买的是基于人群购买的流量，而购买方式则是实时竞价。作为一种基于互联网模式的“匿名拍卖”，实时竞价一方面保证了交易公平，另一方面媒体可以把所有剩余流量的广告位放在这个平台上，从而避免了资源浪费。

2、媒介优化

资源的丰富与优质程度不仅是互联网广告公司核心竞争力，也是衡量SSP平台的一个重要指标。

SSP平台，本质上是通过竞价的方式，实现媒介资源的收益最大化的一种手段。SSP的价值一方面有赖于SSP所接入的可售卖平台的数目和质量，另一方面与数据、人群等元素的融合、细分相关。

对于媒体来说，相应的SSP平台都会有排期管理和广告位管理等功能。SSP就是通过与大型媒体优质流量进行对接，通过接管媒体部分或全部流量，并进行流量的预优化筛选，根据地域、时间等预筛选DSP想要的流量，有效覆盖各类优质人群、时段，以最大限度实现其接入流量价值的最大化。

3、品牌保护

所谓品牌保护，是SSP服务方根据媒体方的需求，屏蔽不希望接入的DSP、Ad Exchange、广告内容和相关广告主，进而达到保护媒体品牌、净化售卖环境的手段。从媒体的角度来看，品牌保护降低了媒体加入SSP服务的风险，确保了品牌广告的安全投放，同时也带来商业模式的良性循环。