AMP对发布商和电子商务的总体经济影响力

文 / Google AMP 项目产品经理 Lisa Wang

对于网络，尤其是移动网络而言，速度就代表着收入。事实上，研究表明，即使页面加载出现 100ms 的延迟，转化率都会降低。为了更好地了解 AMP 在速度和收入方面对移动网站的影响，Google 委托 Forrester Consulting（一家领先的全球研究与咨询公司）开展了 AMP 对发布商和电子商务网站的总体经济影响力 (Total Economic Impact™) 研究。

为了开展分析，Forrester 采访了 4 家已经采用 AMP 格式的网络公司。根据受访网站观测的结果，Forrester 创建了一个模型来预测实现 AMP 的三年预期回报。根据这个模型，一个每月网站访问量为 400 万人次和利润率为 10% 的网站预计可以在 6 个月内收回实现 AMP 的费用并开始看到积极成果。

研究的一些主要结果：

• 销售转化率提升 20%。研究中受访的两个电子商务网站进行了 A/B 测试，结果显示他们的 AMP 页面的转化率提升了 20%，根据 Forrester 模型，这些提升可以为他们增加超过 20 万美元的年利润。

• AMP 网站流量同比增长 10%。 网站流量增长可以增加销售额和广告浏览次数，根据模型，这些增长在第一年可以为网站增加超过 7.5 万美元的年利润。

• 每次访问的页面数量增加 60%。 AMP 页面对电子商务和新闻发布商非常有效，他们均表示网站的人流增加了 60%，他们在网站上停留的时间加倍，回访者数量小幅增加 0.3%。

AMP 仍然是一种相对较新的格式，采用这种格式也有费用，但是回报将远远超过初始投入。具体来说，Forrester 的模型发现，一个每月网站访问量为 400 万人次的网站在实现 AMP 后预计可以在 3 年内获得 1,005,447 美元的收益，而总投资仅为 210,827 美元，投资回报率达到了 377%。

您可以在这里阅读完整的研究：

https://www.ampproject.org/static/extra/The_Total_Economic_Impact_Of_AMP.pdf

其中详细介绍了内容和电子商务网站的成果。帮助发布商和商家创建可盈利的用户友好型网站是 AMP 项目的核心目标。这些结果展现了使用开放源代码 AMP 格式在网络上创建出色用户体验的商业可行性，我们对此感到非常兴奋。

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