阿里云营销引擎使用教程

阿里云营销引擎（Open Ad）产品简介

营销引擎（Open Ad）为企业搭建自有DSP、ADN、DMP系统，提供稳定可靠有效的竞价、投放、受众定向、CTR预估、效果优化等核心能力，以及开箱可用的Portal源代码，帮助企业快速完成营销推广系统的技术落地进程。企业无需组建团队攻克DSP/ADN/DMP的众多技术难点也能拥有一套高质量的营销推广系统，从而可以将精力放在推广主招商、流量拓展等业务运营事项上。

营销引擎典型应用场景

企业自营广告业务构成

营销引擎产品构成

营销引擎产品特点

营销引擎接入周期

名词解释

DSP

Demand Side Platform，需求方平台

SSP

Supply Side Platform，供应方平台

ADX

Ad Exchange，广告交易平台

DMP

Data Management Platform，即数据管理平台。能将分散的多方数据进行整合，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境。

CPM

Cost per Thousand Impressions，每千次展示费用。

ECPM

Effective CPM，有效的每千次展示费用。

CPT

Cost per Time，按时间付费。

CPC

Cost per Click，指每次点击的费用。

CPI

Cost per Install，按安装数量进行付费。

CPA

Cost per Action，按行动效果进行付费。

CTR

Click Through Rate，点击率。

CVR

转化率（Click Value Rate），服务于衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率

PPC

Pay Per Click，每次点击付费。

RPM

Revenue PerMille，千次展示收入。

ROI

Return on investment，投资回报率。

RTB

Real Time Bid，实时竞价。

API

应用程序接口，Application Programming Interface

IMEI

国际移动设备识别码（International Mobile Equipment Identity），即通常所说的手机序列号、手机“串号”

Portal

在营销引擎中特指部署完成的营销系统的应用界面

DIP

【友盟+】DIP，特指由友盟+提供的数据智能平台

AK

阿里云AccessKey

关于阿里云营销引擎详细内容：

阿里云营销引擎使用教程

（阿里云数加营销引擎可以帮助企业快速搭建或升级自有DSP/ADN/DMP系统，提供高质量的竞价、投放、受众定向、pCTR点击率预估/pCVR转化率预估、相关性评估等核心能力。）

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