雅“虎”重来，门户江湖烽烟再起

雅“虎”重来，门户江湖烽烟再起
文/王易见

 

   近期门户领域的新闻事件不少，前几天网易刚刚完成首页改版，近日中国雅虎又旧貌换新颜，似乎预示着门户江湖将烽烟再起。

 

   这几年电子商务、搜索引擎、网络游戏太过火爆，逐渐掩盖了门户网站的锋芒，然而作为互联网最早诞生也最早成功的商业模式之一，门户的优势依然存在，只是随着互联网格局的变化，门户自身也需要不断的转型和探索。

 

   先来看网易，网易的页面历来以简洁、清爽著称，多使用浅色调烘托网站氛围，这种简单明快的风格不容易使用户产生疲劳感。而中国雅虎近期的改版似乎也印证了这一点，首先从整体风格上回归紫色调，摒弃了橙色和红色，这更容易勾起用户对雅虎的记忆，大家可以对比一下雅虎的标志，因为雅虎缔造了互联网的门户时代，雅虎标志也成为门户网站的“注册商标”，因此，回归紫色是一种回归本色的宣誓。

 

   当然，其中不得不提到中国雅虎的屡次改版，雅虎空间、雅虎关系、雅虎口碑等服务逐渐为雅虎树立了多元化发展的战略，而如今回归门户，一方面，从多元化走向专注有助于中国雅虎集中更精锐的资源；另一方面，前期的多元化服务其实是可以整合到门户中，可以为门户间接提供帮助。

 

   从新版中国雅虎首页可以看出，资讯、体育、财经、娱乐、汽车、数码等重量级频道被列在了页面左侧，让人一目了然，而在页面的头部，中国雅虎标志左侧为体育、娱乐、财经，右侧为论坛、邮箱、时尚，而搜索栏依然被放在了正中的醒目位置，似乎可以看出在国内几大门户已经捷足先登的情况下，中国雅虎正试图另辟蹊径，谋求新的创新点。

 

   和其他几家门户不同，中国雅虎首页第一屏相当简洁，由于频道列表被置于左侧，因此，头部空出了很大的空间，给人的直观感觉是简洁，不复杂，不像其他门户满篇都是文字和链接。向下拖动鼠标，每个频道最新的主打内容被及时更新上来，内容量并不大，这让我们想起了网易做门户的思路，网易做门户一直求精，和新浪搜狐等“做多”的思路不太一样，“不求多，但求精”的策略让网易得到了不少网友的支持。

 

   不仅如此，资讯、体育、娱乐、财经等频道的重要性非同小可，这也是中国雅虎着力打造的频道，这真正让他拥有了新闻资讯的感觉。目前门户普遍习惯“眉毛胡子一把抓”的办法，开二三十个频道是经常的事情，定位上逐渐模糊，且忽略了用户主流的需求，其实网民需要的资讯并不是他们想象的那么多，与其大量开设频道不如集中精力建设好几个热门的频道。而从服务上看，搜索、邮箱、论坛在中国雅虎的地位依然不减，事实上，也只有这些基础服务能留住用户。集中的内容和集中的服务，两者相辅相成，或将助中国雅虎开辟另一片天地。

 

   为了确保新战略的执行力，阿里巴巴集团市场部副总裁王帅被任命为中国雅虎总经理，从集团总部空降主帅中国雅虎，这里的另外一层含义是，或许中国雅虎的改版只是一个开始，未来还可能会有持续不断的动作，对此，我们拭目以待。

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