独家预测：新浪博客将成为博客市场的“擎天一柱”

          独家预测：新浪博客将成为博客市场的“擎天一柱”

 

   文/飞天含雪

 

   目前三大门户都已进军博客市场，其余也有不少垂直网站杀入博客。网上有很多人将多家博客服务商做了一些对比。其实，这些对比更多还处在低级的技术层面上，技术并不能决定一切，想在博客市场立于不败之地，关键还得要靠营销手段，目前众多BSP之中，新浪博客靠其良好的营销模式已经占据了一席之地，而已经遥遥领先的新浪博客，靠其技术的提升，播客的整合，门户资源的共享等将成为博客市场的“擎天一柱”。
 
   一，布局制胜

   为何如此？我们先来看一下内容和布局，新浪和其他多家BSP有着完全不同的风格，尤其是和其余两个门户相比。点开新浪博客首页，第一印象是分类比较鲜明，内容比较齐全，可见用户量很大，博文产量很高。众观其余多家BSP，首页不仅内容要少得多，而且大篇幅都由“博客名录”所占据。新浪博客首页的右部也有博客名录，也不少，但并没有喧宾夺主，突出的重点还是中间的博文推荐。这个对读者来讲很重要，因为很多读者不是Fans，不会去关注博主，吸引他们的永远是精彩的博文。有的BSP把博客名录放在第一位，无非是想显示自己声名显赫，拉过不少名人来开博，比如IT精英，商界奇才等，就像嘉年华一样。这其实是在步新浪的后尘，因为看到新浪搞名人博客尝到了甜头，就如法炮制，然而这一战略早已过时。目前看来，新浪在名人博客上取得成功后，将市场转向了更大规模的草根博客，也取得了更大的成功，在草根博客快速成长的同时，新浪博客也日趋完善。

 

   二，文章取舍

   其二，落实到文章取舍上，新浪也不同。有的BSP讲究深度与权威，其推荐的文章大多属于名流之作，不论质量好坏，均推荐出去，就是所谓的“瘦死的骆驼比马大”，这样无疑是为了稳住名人效应，对网友来说却是折磨------推荐的文章毫无含金量。对目前处于初期阶段的网易博客，不太能看出其价值取向，估计可能居中。新浪讲究“雅俗共赏”，“百花齐放”，换言之就是不管你的文章是不是有深度，是不是够权威，只要有亮点，能脍炙人口就可获推荐，这是新浪对博友负责的体现。笔者之前先后有几篇超女的文章和教育方面的文章被推荐，这让我受宠若惊，因为实话说笔者对娱乐一窍不通，教育方面更不具备发言权，就凭着自己的感觉胡乱写了几篇，居然还被推荐出去了。从这点看来新浪对推荐文章的要求不是盲目攀高，更不是盲目追求名人的效应，而是要有角度，有创意，能脍炙人口。谈到这点，我想起了以前看过的《中国互联网十八摸之第三摸搜狐》里面说的-----新浪的财经频道，不断推出大量原创的作品，而且做得非常成功，对于大量的作者，不管你是否有名气，只要你有新颖独到的见解，就会被采用，反观搜狐的左右间，基本没有发表过小名气或无名气的作者的作品，大量的内容都是摘抄别人的东西的。熟悉浪博的人都知道，在首页，你会看到不少名不见经传的名字出没，他们的文章因为优秀也被新浪推荐出来。其实不只是在财经和博客方面，在整个门户上都是如此。

 

   三， 门户优势

   前不久，互联网协会做出了门户调查，结果显示，新浪仍居门户之首。新浪强调内容的原创性和多样性，并与门户相整合，这样有两个好处，一，博客能为其源源不断的提供内容，丰富了门户的涵盖面，其次，让博友的文章供千人瞩，万人仰，为其增加人气，让他们觉得劳动没有白付出。由此形成良性循环，双方互得利益，并能吸引更多网友来开博。相反，其他网站则欠佳。举个例子，在新浪，一篇文章若点击率上万，则可引来大量跟帖评论，受欢迎程度可见一般。看文章的影响力，不外乎有两个指标，点击率和评论数，有的BSP可以把访问量提升上去，却无法提升评论的数量，显然其访问量可能是刷出来的。这种情况在一些垂直BSP上可能表现得更加明显。
 
   就此列出简单的三点就足以阐释新浪博客成功的理由。