竞价排名

竞价排名为搜索引擎公司的一种网络营销方式，虽然各大搜索引擎公司都标榜自己绝不会干预搜索结果，但商业公司赚取利润的核心宗旨使得竞价排名大有市场，所不同者在于人工干预的程度。我们不难发现，依照竞价排名的操作方式，很容易滋生出一系列的行业“潜规则”。

 

竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

竞价排名由美国搜索引擎overture于2000年开始首次采用(该公司于2003年7月被雅虎收购)，后被多个搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。

竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取广告费。在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，下面其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格高低来决定。