百度网络营销的神话？

百度去年净利增长38%，每股收益近43元，百度(Nasdaq：BIDU)四季度营收为12.61亿元(约合1.847亿美元)，同比增长39.8%，不仅大大超过百度三季度作出的11.9亿元业绩预期下限，也超过华尔街分析师12.3亿元的平均预期。

2月10日，百度公布了截至2009年12月31日的四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，百度四季度净利润约为4.279亿元(约合6270万美元)，与2008年同期相比增长48.2%；四季度营业利润约为4.622亿元，与2008年同期相比增长51.7%。2009年四季度稀释后每股盈利为12.27元；按扣除股权报酬费用前利润计算，稀释后每股盈利为12.80元。此外，百度2009年全年营业收入为44.48亿元，比2008年增长39.1%，2009年全年营业利润约为16.05亿元，比2008年增长46.3%，每股摊薄收益为42.70元(约合6.26美元)。

百度解释，2009年网络广告营收的大幅度增长，主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的增加。百度2009年活跃网络营销客户数量超过31.7万家，比2008年增长11.6%。百度2009年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币1.40万元(约合2051美元)，比2008年增长25.0%。

百度董事会主席兼首席执行官李彦宏在年报新闻稿中表示，四季度，百度完成了搜索营销经典版到专业版“凤巢”的全面切换，过程顺利。

百度预计2010年一季度总营收为12.00亿元(约合1.76亿美元)至12.35亿元(约合1.81亿美元)，同比增幅为48%到52%。

2月9日百度股价在正常交易中跌8.22美元，收盘报435.01美元/股，跌幅为1.85%；盘后该股迅速大涨，截至发稿，上涨38.57美元至473.58美元/股，涨幅为8.87%。2010年以来，百度股价已上涨8.5%。同期，纳斯达克指数下跌6.85%。