中国博客文化的未来之路

　　博客是IT时代的新名词，最近一段时间，博客成为了网民口中传播率非常高的名词，而博客，也成为一些网站发展的新目标，博客在国外的发展可能是与Google收购Blogger.com开始风行，而在中国，博客的发展现状并不乐观。国外的博客是思想的集中地，而在国内，频频出现在媒体中的却是色情。现状短期内可能无法改变，那么我们就来看看博客的发展前景吧。

    移动博客前景难料

　　随着Google等国外大公司的加入，移动博客(Moblog)很快便风行起来，原因很简单，短信曾经是中国网站救命稻草，中国有数以亿计的手机用户，在高峰时期，中国移动、中国联通的短信业务量日入百万金，如果其中有万分一的用户使用移动博客，都将成为未来巨大的盈利点。正因为有了中国如此庞大的手机用户群，因此才让大家对移动博客产生如此大的憧憬。

　　根据日本媒体报道，在今年2月的“DEMO 2004”展会中，移动博客的功能有了未来发展的雏形，例如可以在发送信息的同时，利用软件可以方便地表示出自己的位置，而且在其他便携式设备如智能手机、PDA上应用。一家公司在使用户可在移动终端上轻松制作博客加大了研究力度，比如，用户从手机发送包括文本文件、照片及声音文件等在内的电子邮件，通过软件自动处理电子邮件数据以及用户登录博客等方面。另外，还备有在采用Palm OS的PDA上运行的专用客户端软件。

　　不过，在中国，彩信(MMS)的在推行一年多以来的尴尬境地，却让人对移动博客的前景有些担忧。中国的用户群与欧洲、美国、日本等发达国家不同，实用性与价格将长期凌驾于娱乐性之上，MMS是一种非常好的分享娱乐的方式，但是，1元左右的价格，却让很多人徒有可拍照手机而少应用，更不用说通过手机发出去了。而WAP(GPRS)在MMS之前，也曾被寄予厚望，但是最终没能兴起，虽然现在网易、新浪等门户网站也在继续投入开发WAP，但是，他们似乎并没有把博客功能加进去的意思，毕竟，如此慢的速度，更多的用户只是在特定情况下使用而已。

　　当然，现实是严峻的，可能更多的人看中的是他的前景，如现在有些电信运营商也在测试博客功能，也有分蛋糕的野心，但是目前有些网站推出的所谓移动博客，有炒作概念之嫌，他们的移动博客都还停留于简单应用层面，其实也就是基于短信发送，然后在网上自动寄存的功能，而没有在最新的3G等内容上做相应的研发，当然这也跟中国的国情有关。

　　随着硬件和网络技术的不断发展，手机等终端设备将会更强大，资源也会更丰富，终端设备也将是小型的电脑，只有到那个时候，移动博客才能真正移动起来。

　　人际网络与博客

　　目前，在国外一些国外SNS(Social Networking Service)的成功融资让很多人看到了希望，中国是一个喜欢炒作概念的地方，国内的SNS也突然火爆起来，而也有一些公司获得了融资，如UUME等宣称第二代交友形式的网站，就号称获得国外顶级风险资金进驻。这类网站，大都宣称“圈子”文化，通过邀请加入个人的圈子，让圈子的人共享自己的思想和日记等等。

　　一些SNS也融入了博客的功能，如UUfriends与blogdriver和合作，或者说一些博客网站融入了SNS的功能，如网易部落中就包含着圈子的意思，著名的blog研究者Isaac就这样认为，开放的Blog Community(BC)和开放的SN才是最佳的匹配，SNS和BC的松散合作不失为一个好的选择。否则就有可能陷入不伦不类，搞得什么都不是了，又或者有的公司从BC出发建立SNS的，想法很简单，就是在注册Blog基础上增加一个“交友”按钮。看上去很容易就实现了SNS，却顶多算是一个Blog Rolling，还是无法体现Social Networking的价值，因为封闭的BC和开放的SN本身就是一个矛盾。

　　其实，个人认为，是SNS还是博客，关键还是因人而异。有的人觉得所写的内容就是自己的东西，只希望跟身边的人分享，那么就SNS合适，如果觉得内容是开放的，而且希望宣传开去或者说需要让更多的人分享你的想法，那么，可能选择blog会是比较好的选择。只是对功能的侧重有所不同而已，否则就真的是四不像，什么功能都融入进去，到最后可能什么都没做好。

    盖茨的预言

　　日前，微软董事长比尔-盖茨在一个演讲中表示，Weblogs可以成为企业的通信工具。微软的竞争对手Google在此前早已通过Weblogs向网民传递更多的信息。最近，Google还对其Blogger.com服务进行了升级，允许通过手机或其他掌上设备在该站点。

　　盖茨认为：“Weblogs弥补了电子邮件和网站的不足之处。随着时间的推移，Weblogs将变得越来越普及。”有分析人士认为，博客其实可以成为人们对各种信息的在线评论日志，如人们对企业产品及社会的评价等。当然，如果企业把博客融入进去，能成为非常好的与客户沟通的平台，这是一个非常好的商业契机，能非常直观、方便地与客户交流，减小时间、空间的限制，也降低了成本。

　　Jupiter分析师JoeWilcox表示，微软之所重视blogs和RSS，是因为微软将该技术视为一种威胁，同时也是一个新的发展契机。Wilcox称：“如果我是微软，我想卖出更多的Windows产品，那么我就会采用Weblogs。

　　当然，不知道盖茨的预言有多少人重视，又什么时候能实现呢？

　　廉价的学习工具

　　博客必须在线，并且基于网络，因此，网络的发展，对博客的促进作用是非常大的，正如移动网络的发展，为博客的形式提供了新的变化一样。网络速度飞速发展，为博客网站提供更强大的支持。

　　现在的博客网站，除了贴文字，就是贴图片，如果把歌曲放到网页上，就会觉得速度有些慢了，这是由于中国的互联网速度决定的。当然，这个速度肯定会发展非常快，毕竟按照中国网民的发展速度，运营商也必须跟上潮流。在网络速度发展后，可以很方便地把声音、短片放到网上，无论是在线还是提供下载，都将为博客增加了更丰富的内容。

博客网站内容的丰富，加上博客网站搜索分类的完善，将很容易搜索到同类的信息，而把这些信息成为学习的资料，也正是如此，博客真正成为在线学习的平台，其成本比起传统的培训班可能更廉价，时间也更灵活。

　　全新的广告形式即将出现

　　RSS(Rich Site Summary)允许在线的发行商自动将网页内容发送给订阅者，从而提供给阅读者一个强有力的工具，可以立即从几个不同的来源处获得最新的头条消息。构建全新网站发布形式的工业标准的基础有若干个，而RSS已经在各种标准之争中处于领先地位。

　　尽管Google曾在是否支持RSS上摇摆不定，但是作为其竞争对手的雅虎，却强力站在支持这一边，其属下所有新闻频道都支持RSS，用户无需登陆雅虎网站，只需要通过软件就能抓取回来雅虎网站上的所有头条新闻和简介，包括栏目新闻也能抓回来，这无疑让大海捞针的人有了更定向的选择，无需忍受每次上到网站而不厌其烦地看着广告在闪动了。虽然现在通过软件仍然无法看到完整的新闻，但是已经是有很大的选择性了，起码不用每个栏目转换还要忍受网速过慢的问题。

　　但是，在这种情况下，广告主则受到很大的损失，因为网友看到广告的机会明显少了。也正因为如此，在雅虎宣布支持RSS后很长一段时间了，国内的商业网站却还无任何动作，这与国内商业网站的盈利点过于依赖广告收入有关。尽管如此，RSS类型的内容，是未来发展的趋势，支持只是迟早的事情。作为网站运营者，为了留住广告客户，必须做相应的改变，最直接的可能就是广告形式的转变了。

　　据CNET报道，Nike公司借鉴了杂志里常见的难以分辩是文章还是广告的“社论式广告（Advertorial）”，让Blog成为一种高质量的品牌和产品传播途径。他们与时尚评论站点Blog-Gawker签订了协议，在其blog上发布15部Nike赞助的短片。由Gawker自己决定和发表相关的其他评论排版和链接等。虽然点击率下降了不少，但是Nike的公关经理却这样认为：“这是一个正确的社区。或许它比较小，但是它式一个重要的和有影响的团体。”

　　这可能就是未来广告走向理性的一种方式吧，或许Nike的形式可以成为未来的案例，因为目前国内的网站大都还在追求点击量，广告主也在追求点击量，却没有发现大海捞针还不如定点投放的效果好。

　　任何一个新现象的兴起，都需要人的推动过程，现在中国不缺网民的推动，缺的是整个互联网行业对博客的支持，看到Google、微软等国际巨头都大力支持博客的兴起，那么作为中国的互联网企业们，你们在想什么呢？

(转载自：太平洋新闻中心)