手机浏览器卡位战

近期，小小的手机浏览器竟然使得无数英雄竞折腰。6月3日，目前国内用户数最多的手机浏览器公司UCWEB（优视动景）获得了以阿里巴巴集团为首的三家机构投资者的联合注资，投资金额高达1200万美元。6月23日，3G门户发布了自己的第一款手机浏览器GO。“GO是来自2010年的产品。”3G门户总裁张向东一边演示着GO独特的弧形菜单，一边颇为自得地说道。紧接着，中国最大的互联网公司腾讯在7月6日也发布了自己的QQ手机浏览器2009 Beta1版本，这也是腾讯首次进入这个领域。7月8日，全球最大的手机浏览器公司、来自挪威的Opera与空中网联合发布了“空中Opera 4.0”新版手机浏览器。

虽然3G手机还没有大批量上市，但是一场争夺移动互联网主导权的战争却已经提前打响，它也许会决定各家企业未来在移动互联网上的位置。

入口之战

“其实我们早在几年前就在做手机浏览器了。”张向东透露，早在2004年3G门户创立的时候就有做手机浏览器的想法，2005年公司内部也做了手机浏览器的开发。但是，这个产品就连公司内部的员工都不满意，还没有推向市场就夭折了。

当然，手机浏览器没有做好的另一个原因就是资源的限制。当时的3G门户正忙于网站内容的建设，忙于推出一个又一个客户端，忙于发展新用户，开发手机浏览器并不是最急最紧要的事情。

而在2004年10月推出手机浏览器的UCWEB开始做大。2006年底，在雷军等天使投资人的帮助下，UCWEB砍掉了公司的其他业务，将几乎全部的精力投入到了手机浏览器的开发上。在发布新版手机浏览器之后，UCWEB的用户数以每月30%的速度高速增长。2007年8月，UCWEB拿到了晨兴投资和联创策源合计1000万美元的投资。

微软IE浏览器和Opera浏览器等国外主流的手机浏览器更加关注WWW互联网网页的浏览，而更加熟悉中国国情的UCWEB则根据国内只有低速2G网络的实际情况，花了很大力气做WAP网页的浏览和WWW网页的优化，这也使得它更符合中国消费者的胃口。2008年的一系列大事件使得UCWEB的访问量骤增，到目前为止累计激活用户已经超过7000万，其中活跃用户更是超过3000万，成为国内排名第一的手机浏览器。

腾讯加入手机浏览器战团使得它的竞争对手们很紧张。最近，UCWEB和3G门户两家公司都招了不少新员工，其中很多员工都被投入到了手机浏览器领域。

全球市场占有率最高的Opera也在积极进入中国市场。去年年底，Opera将服务器搬到了中国，建立了下载网站和社区，还与空中网联合发布了好几个手机浏览器版本。

那么，为什么如此多的厂商对手机浏览器有着如此浓厚的兴趣？他们认为，未来移动互联网将会超越固定互联网——在日本，移动互联网网站Mixi已经超越所有的固定互联网网站，成为日本第一大网站。回想当年，意气风发的Netscape公司正是依靠Navigator浏览器，差一点在固定互联网颠覆了微软的统治。

与固定互联网类似，移动互联网也有三种典型的盈利模式：一是作为媒体由厂商投放广告；二是最终用户直接体验某项服务如体验流行歌曲，体验后付费；第三就是作为移动电子商务的平台向达成买卖的双方收费。

无论哪种模式都会遇到一个大问题：就是如何让消费者连上移动互联网？由于手机的差异性远远大于PC，这也使得手机上网成为一件很难的事情，而通过控制手机浏览器，也就能够控制住移动互联网的入口。

谁能赢得未来

对于主要收入来自手机浏览器的Opera来说，它的收入主要来自两方面：一是典型的软件授权模式，手机厂商或者定制手机的移动运营商在手机中预装了Opera手机浏览器，就必须向Opera支付一定比例的软件授权费。另一个方面就是Opera浏览器的首页预装了谷歌地址搜索栏，当手机用户进行搜索的时候，谷歌会给Opera一定比例的分成。当然，目前第一方面的收入远大于第二方面。

但是，加入手机浏览器战团的国内厂商并不满足于做Opera这样的纯技术厂商，因为他们看到，Opera已经是如此成功，但是其2008年的营收也不过才有4.97亿挪威克朗（1克朗约等于1.05元人民币）。

无论是3G门户、UCWEB还是腾讯，他们都是“醉翁之意不在酒”，其实他们不仅仅把手机浏览器当做单纯的产品或者技术平台，而是要将其作为整合旗下所有移动互联网业务的业务平台，他们最终的收入将来自于各种各样的移动互联网业务。

张向东表示，3G门户下一步将会实现GO与以前发布的13个客户端的无缝切换。如果这个目标能够实现的话，手机用户在进入移动互联网的时候，无论是使用客户端还是浏览器，都将离不开3G门户。

如今，在国内移动互联网领域名列前茅的3G门户开始尝试将流量变现的好办法，它首先开发了自己的门户价值，也就是媒体价值。打开GO浏览器首页进入左下角的”应用”，除了能够看到天气预报、新闻、股市、星座等内容之外，还会看到“GE梦想启动未来”的Flash广告。如果继续点击这个广告的话，客户就会通过GO进入3G门户GE专区，看到更多GE的内容。在GO发布会现场，除了GE广告公司的负责人之外，建行的相关负责人也到场祝贺，并对这种全新的广告形式表示出了浓厚的兴趣。

当然，UCWEB也在进行类似的卡位动作。打开UCWEB浏览器，除了移动上网和移动搜索之外，浏览器的主菜单里面还集成了电子邮箱、新闻资讯频道、音乐频道、手机游戏、手机视频等多项应用。此外，UCWEB还发布了一款手机桌面软件，可以用Push的方式向手机用户的手机桌面上推送天气预报、新闻等内容。显然，UCWEB也是希望消费者能够在上面获得所有需要的内容。

与阿里巴巴的合作则是UCWEB转向电子商务的开始。通过将阿里巴巴旗下的淘宝网、支付宝等植入手机浏览器，UCWEB将帮助客户们通过手机而不仅仅是电脑进行电子商务，并赚取其中的手续费收入。“UCWEB会通过和淘宝合作，提供比一般手机（不适用UCWEB的手机）更好的体验和更强大的服务。”UCWEB公司CEO俞永福表示。

同样的，已经通过手机QQ客户端聚集了众多客户的腾讯也希望通过QQ手机浏览器进一步满足不同用户不同层次的需求。

由此看来，这些国内厂商其实都不约而同地在客户端和浏览器两面下注，力图使自己成为手机用户进入移动互联网的唯一入口。

因此，这场起源于手机浏览器的战争其实早就已经不限于浏览器，而是在更为广阔的战场上展开。业内分析人士认为，当3G发展起来，浏览器和客户端不存在谁取代谁的问题，都会存在下去。但是在手机上，客户端一定会越来越成为用户最经常使用的切入点，浏览器一统天下的可能性在手机上是不会继续的。

对于希望在移动互联网上占据主动的各方诸侯来说，只有赢得了手机浏览器这场战斗，才有可能赢得整场战役的胜利，而战斗才刚刚开始。