印刷行业在互联网时代的新生存模式

当今，印刷和传媒业处于重新洗牌阶段，其原因在于科学技术改变了传播方式，由此所带来的生活方式的改变以及对印刷传媒改变的要求。德国著名的斯图加特印刷传媒大学去年年底举办“印刷媒体未来日”研讨会，在会上，未来印刷将扮演什么角色?客户和消费者的态度会发生哪些变化?

　　对传媒企业产生哪些挑战?企业生存下来的要素是什么?印刷传媒各种不同的未来机遇在哪里?诸如此类的问题成为来自各方专家和学者热议的话题。

　　面对互联网，印刷能做什么?

　　互联网在很大程度上被视为印刷媒体结构危机的原因之一。德国媒体研究所福格尔博士借助各方面的咨询和统计资料对这种观点作了比较，并阐述了媒体应用的发展前景。

　　调查显示，在互联网上，计算机只有27%的时间在线，而人们在大多数时间保持离线。福格尔认为，互联网对他来说不是真正意义上的媒体，而是一个平台，尽管在此平台上还有在线的媒体。根据对使用者的调查显示，获取真正的信息和新闻等方面是很少通过互联网的。因此那种由其他媒体取代印刷的论调纯粹是猜想。他通过调查确认，印刷在信息供应方面仍保持着重要的地位。在国内的印刷行业中，印刷与互联网上的结合有好有不好的。比如：科印媒体(http://www.keyin.cn)、我要印(www.wyy.cn)、第一印刷网(http://www.yin001.com)等都很好地用各种教学、图形、图像处理、高数位运算、音视频的存储播放等技术，在互联网的基础平台，建立信息管理系统、印刷管理系统、文件管理系统、物流管理系统、客户管理系统、仓储管理系统等。各个系统为向客户提供便捷的印刷品制作服务协同作业。

　　对福格尔来说，媒体的功能十分重要。印刷的优点众多，诸如触觉、外观视觉、使用的灵活性、多种应用、传递的可能性、集页成册以及广告噱头、附件和商品货样的载体。福格尔认为，在线和印刷相互接近，不存在印刷处于劣势的问题。在长期对比中发现，杂志和报纸的利用率从未低于平均水平。当然，媒体行业为了求生存，通用营销是必要的——这是福格尔的中心论点。实事也证明，印刷行业可以在互联网上发展生存。我要印贸易平台充分很好地把印刷需求方和供应方的想法把握住，构建了一个交易平台，减少了需求方寻找供应方的不便，另一方面使厂商找到更多的订单。印刷资讯网也是一个很好的发展平台，是印刷，出版，包装，设计等等印刷方式的知识，以及为印刷企业打造印刷商务交易平台。比如第一印刷网，把国内、国外的印刷企业的动态行情、印刷展会等各种资讯实时地报道出来;还有譔站点还把各种印刷耗材、设备的使用方法很详细地列举出来。

　　印刷须跨媒体联网才能生存

　　福格尔认为，大众媒体忽视品牌效应。品牌作为可信赖的亲密伙伴应该在顾客的消费领域内定位。福格尔说：“许多出版商误认为，杂志有一个刊名，自然就是品牌。”事实上，这不起什么作用。因此他要求在大众传媒业有更多的品牌系列，每个新的部门必须重新赢得品牌价值。

　　其实读者最想直接交谈，这涉及加深读者与出版社的联系和开辟其他市场。每个品牌的扩大必须从印刷方面开始。此外，福格尔认为，现在还缺少新的形象和大众传媒的品质。当今，印刷和传媒业处于重新洗牌阶段，其原因在于科学技术改变了传播方式，由此所带来的生活方式的改变以及对印刷传媒改变的要求。德国著名的斯图加特印刷传媒大学去年年底举办“印刷媒体未来日”研讨会，在会上，未来印刷将扮演什么角色?客户和消费者的态度会发生哪些变化?

　　对传媒企业产生哪些挑战?企业生存下来的要素是什么?印刷传媒各种不同的未来机遇在哪里?诸如此类的问题成为来自各方专家和学者热议的话题。对此，《德国印刷者》2009年12月第42期作了深入报道。

　　对福格尔来说，媒体的功能十分重要。印刷的优点众多，诸如触觉、外观视觉、使用的灵活性、多种应用、传递的可能性、集页成册以及广告噱头、附件和商品货样的载体。福格尔认为，在线和印刷相互接近，不存在印刷处于劣势的问题。在长期对比中发现，杂志和报纸的利用率从未低于平均水平。当然，媒体行业为了求生存，通用营销是必要的——这是福格尔的中心论点。