分析5款DAU/MAU高比值Facebook游戏运营表现

发布时间：2011-11-22 15:51:33 Tags：DAU/MAU比值,留存率,盈利性,运营表现

作者：James Au

人们总是习惯通过MAU或者DAU数据判断最为成功的Facebook游戏，虽然这两个数据都很重要，但DAU/MAU比值才是衡量一款社交游戏留存率和盈利性的重要参数。本文将分析DAU/MAU比值前5名的Facebook游戏运营现状。

根据Inside Virtual Goods报告所提出的标准，DAU/MAU比值不低于20%的游戏一般都有较强用户留存率和盈利性。最为成功的Facebook游戏不但拥有数百万用户，而且其DAU/MAU通常介于10%至20%之间。也有一些游戏的DAU/MAU比值较高，甚至超过了50%，但总体用户数量却较为有限。不过这并不影响这些游戏大幅创收，否则这些游戏开发商早就可以关闭这些项目以免浪费资源。从这一点上看，被列入本榜单的代表作可以算是高粘性但却较为低调的Facebook游戏。

注：这里排除了过去两个月才刚发布以及MAU不足2万的游戏，那些非游戏用途，或者用于推广其他游戏的产品也不在此列。

《Empire Avenue》——80% DAU/MAU（Empire Avenue公司）

Empire Avenue(from AppData)

这时一款商业模拟游戏，每个玩家在其中都是一只可以被其他玩家买卖交易的股票，其目标是让玩家通过参与游戏中的活动，或者与其他玩家相关的社交网络活动提升自己的股价。这些功能有助于鼓励玩家追随和关注自己投资的股票。

Empire Avenue副总裁Tom Ohle表示，“除了让玩家从这种投资游戏中获得乐趣，它还可以增加用户在线会面和交流的机会，新人刚来报到时，都会迅速认识其他新人，并发现与自己兴趣相一致的新内容。”

这款游戏通过虚拟货币“Eaves”创收，玩家可使用现金或通过奖励广告获得这些虚拟货币（游戏邦注：玩家还可以在Empire Avenue独立网站上体验这款游戏）。

《Empire Avenue》今年初在Facebook平台呈现强劲发展势头，但后来用户数量趋于平缓，目前仅有4万DAU和5万MAU。

Ohle表示他们将为游戏推出更多新功能，今后会更关注扩大新用户规模。这些新功能将包括一个“支持玩家通过与他人的在线内容进行互动，从而赢取虚拟货币”的任务系统。

《無限德州撲克》（英文名:Chinese Poker）——55% DAU/MAU（6Waves Lolapps公司）

无限德州扑克(from AppData)

它是一款类似Zynga《Texas Hold ‘Em》的中文版扑克游戏，采用了回合制和计时性的多人游戏模式。虽然游戏图标和UI充满中国元素，但玩法却很容易为非中文用户所理解。

据6waves高级副总裁Jim Ying所称，这款游戏之所以收获DAU/MAU高比值，部分要归功于它是首款中文德州扑克游戏。该游戏在去年的MAU呈下滑趋势，但DAU/MAU却是有增无减。

Ying认为，高质量且有一定年龄的游戏DAU/MAU一般都会上升，因为浅尝辄止的玩家最终会退出游戏，只剩下一些更有粘性的玩家持续体验游戏。

《Fairyland》——55% DAU/MAU（Play and Connect Ltd公司）

Fairyland(from AppData)

这款园艺模拟游戏的画面质量尚可，玩法选项较为复杂，它发布于2008年，目前仍有一部分极为忠实的粉丝。玩家在游戏中可处用一系列草木个性化装饰并扩大自己的花园， 通过升级花园以及完成多种迷你任务赢取游戏虚拟货币（也可以用现金或Facebook Credits购买虚拟货币）。

《Fairyland》在2009年末的MAU达80万，但目前已降至11万。与此同时，其DAU/MAU仍在不断上升，从原来的20%涨至现在的55%。由此可见这款游戏尽管已走到其生命周期的第三年，但仍极擅长抓住铁杆用户。该游戏在11月份时添加了“限量版罂粟花”等新内容，其开发商Play and Connect并未对此发表评论。

《Lexulous – Word Game》——52% DAU/MAU（Rajat和Jayant Agarwalla）

Lexulous-Word Game(from AppData)

该游戏由Rajat和ayant Agarwalla兄弟开发，发布于2007年，是最早表现出强大粘性的Facebook游戏之一。由于玩法和风格与经典桌游戏《Scrabble》极为相似，美泰公司曾要求开发者更改该游戏名称（游戏邦注：Agarwalla推出的另一款游戏《Wordscraper》与《Lexulous》风格相似，但拥有自定义的桌面，DAU/MAU比值也高达50%）。

Jayant Agarwalla称这款游戏DAU/MAU比值较高的原因包括：它支持用户同一时间参与多个挑战，同时还支持异步玩法。另外，游戏还会对很长时间才作出回应的玩家进行惩罚，所以玩家经常会回访游戏继续完成挑战。《Lexulous》还融入了聊天/信息交流功能，有许多Facebook好友将该游戏作为通用的社交联络工具。

该游戏目前通过广告创造，Agarwalla表示游戏的DAU较为稳定，所以能够保证较为可观的每日广告印象，他们计划增加Facebook Credits这个营收渠道。

《Lexulous》在过去几个月中的MAU总量正在下降，但DAU/MAU比值仍在上升。Agarwalla有意重新调整游戏以更好地保证新用户留存率。

《Legacy of a Thousand Suns》—— 50% DAU/MAU（5th Planet Games公司）

Legacy of a Thousand Suns(from AppData)

这款回合制角色扮演游戏拥有极富深度的故事元素，以及高质量的游戏画面，虽然MAU仅为4万，但DAU/MAU比值却很高。5th Planet Games公司首席商务官Braden Moulton表示，由于DAU/MAU比值和游戏社区的玩家粘性都很高，这款游戏为公司创造了大量收益。也正是这因为如此，这款游戏开发团队需考虑新设计方案对玩家社区的影响，才能执行最终决策。

Moulton称这款游戏的DAU平均收益也甚为可观，补充能量/精力以及Expeditions功能（它是一个博弈机制，可助玩家获取梦寐以求的道具）是主要的盈利渠道，并且这些玩家为公会花钱的意愿甚至高于为自己消费。

这款游戏在过去6个月中的MAU和DAU均有所下降，但DAU/MAU比值仍在上升。Moulton认为出现这一现象的原因是，游戏刚发布时仅收获6位数的MAU，而非数百万的MAU。他们将在未来的更新内容中，为PVE玩家添加新的游戏区域，为游戏公会添加PvP模式，并希望借此增加总体用户数量。除此之外，该公司还计划在12月份将游戏推向其他主流网站，扩大用户基础。（本文为游戏邦/gamerboom.com编译，拒绝任何不保留版权的转载，如需转载请联系：游戏邦）