命不久矣：苹果神话在中国还能延续多久？

　　今日，苹果公布2012年第三季度公司财报，由于业绩低于分析预期，之后股价跌去5%。

　　但是，苹果公司却完全不必为此担心，就像哥伦布发现美洲新道路从而改变欧洲历史一样，中国这样一块潜力无限、回报丰厚的市场对苹果来说，在未来相当长的时间内他们根本不必过分担心市场萎缩的问题。

　　第三季度，苹果公司在中国的营收高达57亿美元，同比大增48%，仅仅是iPhone就取得了超过100%的增长幅度。截止目前，苹果今年在国内累计营收已经达到124亿美元——去年全年营收也不过133亿美元。

　　中国实际上已经成了北美之外苹果公司全球的第二大市场。

　　乔布斯生前从未来过中国，也几乎从未对国内市场发表任何评价和意见，但库克在接任苹果公司CEO后半年多来到了中国。他对中国市场最常用的评价是staggering、off the charts、instrumental这样让人感觉飘飘然的形容词。

　　中国用户已经成为了苹果公司魂牵梦绕的一块肥肉，对库克和苹果来说，能够在中国市场上占据一席之地将为他们带来无限的回报和收益。

　　根据分析报告，今年第二季度国内智能手机的出货量同比猛增164%超过了3300万台，而美国智能手机的销量只有2500万部，今年中国在全球智能手机市场中的份额将首次超过美国。

　　无论是苹果、三星，还是索尼、摩托罗拉乃至HTC，无论是iOS、Android甚至Windows Phone，大家都知道中国将成为未来智能手机市场中的一座重镇，谁能赢得中国市场的今天，谁就赢得了智能手机市场的未来。

　　但是问题并不像看上去的那么简单轻松。

 

　　Android群狼对苹果虎视眈眈，三星已经成了世界第一大手机生产厂商，Galaxy S III上市两月就已经售出1000万部。

　　在中国，Android平台占据了智能手机市场近七成的份额，三星、联想和华为品牌占据了国内智能手机市场36%以上的份额，而iPhone只有3.4%的市场——备受奚落的诺基亚的份额都有9.4%，排在苹果前面的品牌还包括酷派、金立等。

　　不要忘了，中国人均收入最高不过2万，对绝大多数人而言，苹果产品的价格无疑远远超出了他们的承受力，千元以下的智能手机购买者还是国内市场的消费主力;也不要忘了社会新闻中层出不穷的卖肾卖身买苹果的各种负面消息，有多少忠诚的果粉，其背后往往十倍于他们的果黑。

　　苹果公司把中国视为未来最重要的市场，但是，这样一个消费习惯不健康、消费结构畸形的市场，它的潜力和容量真得能满足苹果的增长需求吗?背负过多象征意义的苹果真得会像库克所期待得那样一直增长下去?

　　或许苹果产品从来不缺乏对用户的吸引力，事实上，一件产品只要打上苹果的名号，就足以引起用户的兴趣和购买欲望。

　　但是，在乔布斯去世后，在经历了欠缺惊喜的新品发布后，在经历了若干无聊而霸道的专利诉讼官司之后，笼罩在苹果身上的光环和神话似乎正逐渐褪去，苹果的创新和创造力看上去也正在流失。

　　你能想象乔布斯时代的苹果会像现在这样去讨好用户吗?但是，如今库克和苹果正这样做着，我们无法遽然判断其结果。

　　但是，那个不再自大的苹果、那个失去了偏执、决绝精神的苹果、那个刻意迎合市场和用户的苹果还会是那个让用户为之疯狂的苹果吗?

　　苹果正在一点点改变，当它变得越来越陌生的时候，它对用户的吸引力还有那么大吗?