投中观点：在线视频平台创造视频行业B2B盈利新模式

　　8月6日，优酷(YOKU.NYSE)公布新一期财报，公司二季度收入6100万美元，环比增长41%，同比增长96%;净亏损990万美元，环比减少60%，同比增长125%。内容采购成本下降，给国内在线视频行业带来一定利好;但宏观经济走势的不确定性，也令广告主开始缩减预算、选择效果最好的营销渠道与方式，对网络视频企业的竞争实力与成本控制能力提出了更高的要求。这种情况下，身处该行业上游的在线视频平台(OVP)行业投资价值边际日益凸显。

　　2012年2月，美国在线视频平台服务商Brightcove成功登陆纳斯达克市场，融资5500万美元;6月，其竞争对手Ooyala获得澳洲电信的3500万美元投资;7月，Castfire被网络视频营销公司Alphabird全资收购。诸多资本交易，都显示出境外资本市场对该行业的关注。ChinaVenture投中集团分析认为，在传统视频分享模式遭遇发展瓶颈的同时，个人用户之外的企业级用户对视频制作、传播、存储的需求依然强劲，云计算、支付渠道等相关基础设施建设的完善也给OVP行业带来了前所未有的发展机会，在线视频行业的B2B模式将迎来良好发展时机。

　　在线视频行业高速发展 视频分享模式遭遇瓶颈

　　随着互联网、移动互联网的普及，全球在线视频行业步入高速发展期。根据思科可视化网络指数VNI(Visual Network Index)调查显示，2005年，在线视频流量仅占全球互联网总流量的5%，而2011年这一比例已上升到46%。在用户需求与技术推动之下，预计未来五年在线视频市场将保持稳定增长态势，到2015年，在线视频流量在全球互联网总流量中的占比将进一步提升至63%(见图1)。

　　图1 2010-2015年全球互联网流量预测

　　用户数量方面，截止2011年，全球拥有逾8亿在线视频用户，其中我国在线视频用户量达3.25亿人，已远超美国1.8亿人的用户量，成为最大的单一国家视频用户群体。但与发达国家相比，我国在线视频用户渗透率相对较低，因此，在线视频市场发展潜力依旧巨大。

　　商业模式方面，目前在线视频行业主要分为C2C、B2C及B2B三种模式(见图2)。UGC(User Generated Content)即用户生成内容，以个人用户制作内容为主进行视频分享，可看成C2C模式在视频行业的一次创新。Youtube的迅速蹿红使国内的优酷、土豆等网站纷纷效仿其视频分享模式，然而在用户流量上赚足噱头的视频分享模式，并没有为视频网站带来预期的高收益，相反却始终受到版权、带宽与服务器成本的制约。根据ChinaVenture投中集团整理的数据显示，优酷、土豆、酷6等UGC网站2011年度均处于亏损状态，其严重依赖广告收入的现状并未得到改变。

　　iVOD(Internet Video-On-Demand)即付费在线点播，可以看作B2C模式在视频行业的创新。2007年以来，以iVOD为基础的Netflix、Hulu迅速崛起，在正版化压力下，国内模仿Hulu的风向标越发明显，乐视、爱奇艺、搜狐视频等视频网站逐渐发展壮大。乐视网是目前国内已上市四家在线视频网站中2011年度唯一实现盈利的企业，其中版权分销收入占其营收比重达到59.5%，预计未来将主要扮演视频内容上游分销商角色。

　　图2 在线视频商业模式

　　B2B模式迎发展机遇 在线视频平台或成投资新蓝海

　　当前的在线视频行业，面向最终消费者的C2C和B2C模式已经拥有足够的用户基础，而在个人用户之外，企业用户对视频制作、传播、存储的需求依然强劲，这就促成了B2B模式的巨大市场。

　　在线视频平台(OVP，Online Video Platform)是一类基于付费的SAAS模式视频解决方案，它可以帮助内容拥有者上传、转码、存储、管理、保护、发布、聚合其在线视频并实现货币化。根据IDC公布的数据，2010-2015年全球在线视频平台的市场规模正以每年27%以上的增速发展，将从3亿美元发展到10亿美元的产业规模，其中亚太地区占32%以上。可见，在线视频平台潜在市场规模巨大，将成为继UGC、iVOD之外在线视频行业的新蓝海。

　　其实早在2005年，B2B模式就已在美国初露端倪，Brightcove公司推出全球在线视频平台的第一款产品“视频云”，创造了继YouTube之后的视频领域又一成功模式。自成立以来，Brightcove营收伴随客户数量逐年稳步增长，从2008年的2450万美元到2011年的6360万美元，目前在全球50多个国家已有纽约时报、甲骨文、美国在线等近4000家客户。

　　目前，在互联网不断普及的背景下，视频的流媒体特性已被越来越多的用户所接受，视频应用需求快速增长。若企业自己构建视频平台，则需花费大量资金成本去购置带宽和服务器、雇用技术人员研发自建系统，还需专门组建IT团队对系统进行后期维护与升级，经济性较低;而使用传统的B2C免费视频分享网站虽然账面上节省了成本，但由于发布内容后的流程不受企业自主掌控，其内容的展现形式、推广渠道、管理及效果评估就难以满足预期。

　　因此，专业的在线视频平台就成为企业的最优选择。以国内领先的在线视频服务商视讯天下为例，用户只需购买相应的服务，便能直接获得包括视频播放、压缩、转码、在线直播、水印、广告、实时数据统计、多终端支持等功能的在线视频平台服务，用较少的成本即可获得全面的服务。对媒体、教育、电商等行业的企业级用户而言，在线视频平台无疑可以提供更为专业化与多样化的解决方案。

　　2012年2月17日，OVP 行业创立者Brightcove成功登陆纳斯达克，融资5500万美元，引发了投资者的持续关注。此后在今年6月，其竞争对手Ooyala完成第五轮融资，获得澳洲电信Telestra的3500万美元投资;7月，另一OVP企业Castfire也被网络视频营销公司Alphabird全资收购。

　　在我国，提供在线视频平台服务的公司主要有视讯天下、CC视频等，两家公司也均已得到资本青睐(见表1)。其中，视讯天下以Brightcove中国研发团队为基础，不断打造自己的核心技术与产品，同时与国内最大的CDN服务商蓝汛达成战略合作，积极打造在线视频产业的健康生态。

　　表1 我国在线视频平台行业企业VC/PE融资案例

　　在未来的互联网中，云计算将会成为一种随时随地并根据需要而提供的公共服务，云计算、支付渠道等相关基础设施建设的完善也给OVP行业带来了前所未有的发展机会。据统计，未来十年云计算产业将进入爆发式增长期，市场规模有望扩大25倍以上。受政策、市场需求、技术等多重因素推动，国内云计算市场也将高速发展，预计到2013年将超过1000亿元规模。

　　当前，云计算市场竞争越来越激烈，思科、惠普、微软、IBM、谷歌、亚马逊等全球知名科技企业都已开始在云计算市场跑马圈地，国内的互联网公司如阿里巴巴、腾讯、盛大、百度等也纷纷建立了各自的开放平台，试水云计算服务项目。OVP企业如若能与大型互联网公司的云服务、企业级客户资源及支付渠道实现对接，则可搭上当前云计算迅猛发展的快车，实现跨越式成长。

　　ChinaVenture投中集团分析认为，随着全球在线视频市场的高速发展，越来越多的企业将投身其中寻求业务机会。而在传统视频分享模式遭遇发展瓶颈的同时，个人用户之外的企业级用户对视频制作、存储、传播的需求依然强劲。在线视频平台服务帮助企业摆脱了高昂的运营成本、技术门槛以及内容版权风险等自建视频平台需要面对的问题，正凭借难以替代的优势获得越来越多用户的青睐。外部环境方面，宽带硬件环境的改善及多种视频接入终端的普及，也将促进对网络环境要求较高的在线视频平台行业的进一步发展。

　　

来源：http://report.chinaventure.com.cn/r/f/608.aspx