追赶者——微软
来源:互联网 发布:java第二学期考试 编辑:程序博客网 时间:2024/04/28 16:38
时势造英雄。人们惊叹苹果富可敌国,赞颂乔布斯的丰功伟绩,并陷入狂热的崇拜之中。但假如40岁的乔布斯,生活在还没出现计算机、通讯设备的年代,或许他只是单纯的“乔布斯”。成大事,光有恒心未必足够,天时、地利、人和,一样都不能缺。
此文重点谈论对象并不是苹果,而是美国的另一家“帝国式”企业——微软。当然,它们之间的关系也不纯粹,甚至可说是令人揪心。我们先来看一件小趣事。
时间追溯到2010年11月6日,微软在美国明尼苏达州苹果Apple Store的对面开设了Microsoft Store零售店。其店内的装修设计和整体构架严重模仿苹果Apple Store的风格。微软正尽力地把自己装扮得看起来更像苹果,体验上也更像苹果。
从店前的LOGO来说,那个会发光的苹果,变成了会发光的微软Windows标志;外置展示桌,展示商品和试用体验,与苹果的做法也如出一辙;员工们穿着彩色的衬衫,挂牌;微软店里还有类似Genius Bar的服务区域。消费者走进微软零售店,甚至会有进了苹果Apple Store的错觉。
一边竞争一边模仿,微软此举委实令人有些哭笑不得。微软CEO鲍尔默更是扬言,在苹果Apple Store旁边建立Microsoft Store,就是为了要打败苹果。
但事与愿违,鲍尔默说出这句“豪言壮语”之后,转眼就过去近2年的时间,微软与目标的距离似乎没有拉近,反而因为苹果的突飞猛进,显得差距越来越大了。
2012年3月,苹果App Store总应用下载次数突破250亿次,目前苹果应用商店每天的应用下载量接近5000万次,而这一速度还在持续增快。市场调研机构ABI研究称,2012年全球的应用下载量预计将达360亿次,微软Windows Phone设备应用下载量只占其中可怜的2%。
艾媒咨询的数据显示,2011年第四季度,中国智能手机市场主流的操作系统中,Symbian占32.3%,iOS占11.7%,Android的表现非常令人欣喜,飙升到47.3%,达到历史的最佳水平;与PC时代不同,微软Windows 系统在中国手机市场的份额微乎其微,只占3.1%。
微软已陷入了尴尬的境地。目前处于主导地位手机操作系统市场存在两个极端,一是封闭的iOS,以极佳的用户体验取胜;二是开源的Android,以低门槛、廉价取胜。在开放或封闭的纠结之下,微软想了个折中的办法,选择了相对封闭。
微软的决策是否正确,Windows Phone的未来是否能如其所愿,笔者不敢妄下论断。但至少现在有很多手机厂商都对它持观望态度,表示暂时不打算推出WP手机。
今年年初,网上曝光了一款印有Sony Ericsson标识的WP平台手机,在被索尼收购以后,很多网友也是关心该机会不会继续推出。但据媒体报道,索尼方面相关负责人表示,公司暂时没有推出WP手机的想法。
前不久,韩国媒体报道称LG或将放弃Windows Phone平台,引起了不小的轰动。虽然LG发言人极力否认了此传闻,但同时亦表示未来的关注重点会是Android平台产品,这多少有点敷衍微软的味道。
LG是微软重要合作伙伴之一,2009年曾宣布将重心转向Windows Phone平台。同时,LG也是首批推出Windows Phone的手机厂商之一。但投入微软怀抱并未给LG带来太大的收益,LG曾连续7个季度出现亏损,只是最近才扭亏为盈。
不得不说,LG还是很知轻重的。在其亏损期间,公司的市场份额也因此大幅下跌,尤其是竞争对手HTC和三星电子,通过大量Android智能手机产品,夺取了不少LG的市场份额。这也是让LG坚定智能手机的开发着重于Android平台的原因。
手机厂商的不待见,这多少能说明些问题。在移动操作系统领域,微软的觉醒确实太迟了。虽然信誓旦旦,有心要夺回市场,无奈先机尽失,大势不在。如今,iOS与Android平分天下的垄断局面日渐明朗,留给其他操作系统的空间非常狭小。即使是最理想的情况下,微软有幸跻身三强,在两巨头的打压下,未来的发展道路恐怕也不会很平坦。
而微软的盟友诺基亚也因Windows Phone不受追捧正面临着大麻烦。据外国媒体报道,诺基亚股东罗伯特将对诺基亚发起集体诉讼,指责诺基亚谎称Lumia销量强劲。事实上,微软WP平台并未能够阻止其在智能手机市场日益恶化的困境,这最终导致了成千上万名诺基亚股东遭遇了巨大的经济亏损。
此外,应用方面的匮乏也使得WP举步维艰。随着手机操作系统大战的愈演愈烈,苹果iOS平台成为应用开发人员获得丰厚收入的乐土,引发应用“淘金热”。微软也逐渐意识到应用的重要性,加紧吸引开发者,但效果并不明显。
总的来说,在智能手机市场,微软这个追赶者还有很多需要努力的地方。现在的努力是促成大业,抑或是徒劳无功,恐怕是微软的“意念”无法左右的。
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