Instagram

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Instagram是一款最初运行在iOS平台上的移动应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片分享彼此，安卓版Instagram于2012年4月3日起登陆Android应用商店Google Play。2012年4月10号，Facebook宣布以10亿美元收购Instagram。2012年10月25号，Facebook以总值7.15亿美元收购Instagram。2012年12月，Facebook旗下的图片共享服务Instagram因其使用图片共享服务的新条款而在互联网上引起轩然大波，Instagram对此进行了澄清，称不会在广告中使用或销售用户的照片，从而打消了用户的顾虑。北京时间2013年10月22日，诺基亚宣布instagram将会入驻windows phone市场，11月21日Instagram正式登录WP8平台。

目录

1简介

2功能

3更新记录

4优势

低门槛

时间碎片

机遇

5收购

背景

消息宣布

购后未来

重新审视

6创始人

7WEB版

8成名照

9照片事件

10视频分享

视频上传

成功之处

有利有弊

11商业化

操盘手

“黄金搭档”

发展蓝图

用户抵制

避免重蹈覆辙

12月活跃用户达1.5亿

1简介

Instagram用户页面截图

Instagram^[1]这个名字源自于Instamatic，是柯达从1963年便开始销售的一个低价便携傻瓜相机的系列名。这个系列是如此的受欢迎直至1988年其最后一款型号仍在销售。

Instagram是一款支持iOS、Android平台的移动应用，允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图片的滤镜样式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等10多种胶圈效果），一键分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的App，Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作为服务存在而非应用存在最大的价值。

2012年4月10日消息，Facebook宣布将以10亿美元收购在线照片共享服务商Instagram。受此消息刺激，4月11日上午，Instagram首次登顶苹果App Store免费应用排行榜。4月14日，图片分享应用Instagram用户量达到4000万，10天内增加了1000万。2012年9月12日，Facebook联合创始人、CEO马克·扎克伯格周二在Techcrunch Disrupt大会上表示，手机照片美化应用Instagram注册用户数已经突破1亿大关。^[2]

^[3]

2012年1月，美国总统奥巴马使用Instagram。

奥巴马使用Instagram

Instagram具有如下特性^[4]

☆ 100%免费自定义设计的过滤器和边框，例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等
　　☆ 实时分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare
　　☆ 平行和放射状移轴模糊特效可提供额外的景深效果
　　☆ 上传不受限，即拍即传即分享
　　☆ 通过接收和发送赞和评论与朋友互动
　　☆ iPhone前置和后置摄像头的全面支持
　　☆ 以及更多……

2功能

Instagram提供了这样一套顺畅的操作流程：拍照--滤镜特效（以lomo风为主的11种照片特效）--添加说明/添 

Instagram界面截图(7张)

加地点--分享（可以共享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare，甚至新浪微博这些主流社交网络）。同时Instagram基于这些照片建立了一个微社区，在这里你可以通过关注、评论、赞等操作与其他用户进行互动。

3更新记录

Instagram for iPhone 3.4.2 更新说明:

^[5]修复bug和一些改进

LOGO(3张)

Instagram for Android 3.4.4 更新说明:

^[6]修复Honeycomb 设备上的重要bug

Instagram for Android 3.2.0 更新说明:

^[7]修复bug

Instagram for Android v3.0.4 更新说明:

- 引入照片地图

- 新设计用户配置文件

- 对分享照片时编写较长的文字说明的优化

v3.0.0版更新内容:

- 在地图上查看您的照片(访问您的个人资料，然后点击照片地图选择您的照片将显示在地图上)

- 重新设计的个人资料画面

- 重新设计上传画面

- 设计上的整体改进

- 无限滚动图片

- 检举不适当的评论

- Bug修复和性能改进

v1.0.5版更新内容:

-新增支持Galaxy Y (GT-S5360)

-修复一些设备的错误

v1.0.4版更新内容:

· Open up support to Tablets and WiFi handsets

最新版Instagram应用截图(11张)

· Allow app installation on SD card

· Fix audio mute bug during capture

· Several small bug fixes and improvements

v1.0.3版更新：

- 打开支持平板及无线手机

- 支持安装在SD卡^[8]

- 错误修复和改进

4优势

低门槛

低门槛的参与（内因）

a、基于移动设备的应用让人们更方便的参与，也就是说你可以抛弃传统的单反甚至是卡片机（通常通过相机拍摄照片后我们需要上传电脑，图片处理、再上传web的繁琐流程），而基于移动设备的Instagram则可以让你享受即拍即传的乐趣，让你随时随地可以和朋友分享生活的乐趣（我相信这将是一个趋势，利用高智能移动终端的普及将改变我们的生活方式）；

b、我们都知道在大量的图片社区用户中，能创造高质量图片内容的优秀摄影用户并不多。Instagram创始人Kevin Systrom 更深知这一点，于是它提供了11种经典有趣的特效风格让你平庸的照片看起来更加有趣，你可以不会ps，这些特效足以让你创作出“惊艳”的作品。Instagram让“平民艺术家”成为可能。

时间碎片

基于时间碎片的社区互动（内因）

Instagram将整个社区建构在app而不是web（Instagram官网只提供了简单的登录、图片展示和应用下载）。相对于web产品主要还是在室内进行，Instagram的社区可以充斥在你任何的时间碎片，等公车，聚会，散步、驾车...甚至是上厕所，你不用再担心是否有好友回复了你新上传的图片，也不会再错过关注好友的最新feed...

机遇

借势而为（外因）

分享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare等行为并不算创新，但是却通过更多的渠道让默默无闻的Instagram出现在人们的视线。利用twitter和Facebook、flickr相对成熟的用户关系，可以让最开始使用Instagram的那批用户不会孤独，Instagram可以导入更多的相关好友来烘托社区氛围。并且通过以上社会化媒体的传播通道，Instagram也可以以最短的速度在人群中扩散，而不必为此耗费庞大的推广费用。

5收购

背景

Instagram公司位于旧金山，由凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)和Mike Krieger联合创办，产品于2010年10月正式登录App store，随后用户迅速增长，Instagram上线仅一周就拥有了10 万注册用户。随后，用户迅速覆盖50多个国家建立了700多个网络社区，就在上周Instagram又发布了用于谷歌Android智能手机的应用版本，随后用户人数再次立即激增。最新信息显示，Instagram用户人数已经超过3000万人。

据悉Instagram公司只有13名员工，也从未进行任何市场营销。Instagram共融资750万美元，包括在公司成立时50万美元的种子轮融资和700万美元的A轮融资。投资者都是硅谷的著名风险投资机构和天使投资人，如Twitter创始人Jack Dorsey以及问答服务网站Quora的创始人之一Adam D’Angelo。而就在几日前，还有消息称，Instagram即将完成一笔5000万美元的融资，公司估值达5亿美元。然而，Facebook的收购价对此提高了一倍。对于正在筹备上市的Facebook，融资额或达50亿美元，可谓财大气粗。

此前，只进行小型收购的Facebook而言，该次达10亿美元的交易也将成为最大的一笔交易。此前，Facebook基本是以数千万美元的价格收购小型创业公司，而且看重的并非技术而是人才。

消息宣布

2012年9月被Facebook以7.15亿美元收购了这家照片分享服务公司Instagram。这家社交巨头已在其官方网站上对外公布了这一迄今为止该公司最大的交易。马克-扎克伯格在其个人Facebook页面上进行了更新。

通过该交易，Instagram创始人、首席执行官凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）将通过与Facebook的收购交易个人获得4亿美元。

购后未来

独立运营

在收购后，Instagram团队将全部加入到Facebook的大家庭。

在公开信中，Facebook CEO扎克伯格表示，“我们将可以更加紧密的同Instagram团队开展合作，从而按照用户的兴趣，向人们提供分享靓丽手机照片的最佳体验。”

“我们的服务将和Instagram相得益彰。为了要做到这一点，我们需要倍加用心，继续保持和发展Instagram的优势和强大的功能，而不仅仅是将他们的技术集成到Facebook中。”

在解释Instagram此后为何要保持独立运营时，扎克伯格表示，“全世界数百万人热爱Instagram这款APP以及这一品牌，我们的目标是帮助这款APP继续保持增长，并将其推广到更为广泛的人群当中。”

除了Facebook之外，Instagram还和其他的社交服务相关联。与此同时，Facebook工程师团队和技术基础还将尽力帮助Instagram继续发展。

帮助Facebook成为新的柯达

迄今为止，2012年发生的重大新闻都与视觉网络有关。4月9日，Facebook宣布它已经以10亿美元收购了移动照片分享应用Instagram。这笔交易对Facebook来说非常重要，主要体现在以下两个方面：（1）由于Instagram拥有超过3000万的iPhone和安卓用户，该交易扩大了Facebook的移动业务范围：（2）它帮助Facebook实现其目标成为人们上传自己照片的地方。

早些时候Facebook购买另一家视觉网络、面部识别公司时，分析师读写网凯文－凯莱赫明确指出，“Facebook正在垄断那个我们曾称之为"柯达一刻"的市场。他们正在成为"Facebook一刻"。”

Instagram的成功案例指出了视觉网络快速发展的一个关键原因：数以千万计的人们每天都以智能手机如iPhone和安卓设备的方式，携带着一个高质量的数码相机。这导致了在线照片的大幅增加，而这正是Instagram很早就进入的领域。

重新审视

福布斯发表评论，现在需要重新审视Facebook收购Instagram这个事件^[9]，该收购案的结局有可能和AOL收购Bebo、新闻集团购Myspace一样失败。

美国在线在2008年以8.5亿美元的价格买下Bebo，后于2010年以1亿美元的价格贱卖。新闻集团在2005年出资5.8亿美元收购Myspace，然后在2011年作价3,500万美元将其售出。这两个失败案例都是针对热门社交媒体资产的收购，这两家公司在被收购时都还没有赚到很多钱，而且从未有过任何明确的盈利计划，它们在被转手时更是被低价贱卖。

福布斯表示：Facebook有可能步其后尘。原因如下：

难以变现。收购Instagram后，Facebook同时获得其3,500万移动用户，而Instagram并不知道怎样通过这些用户来赚钱。尽管随着Instagram在安卓平台发布应用，其用户数量已经飙升至8,000万人。

移动广告难题。难道Instagram比Facebook更有可能解决移动广告业务的难题？一些人认为，Facebook是为了用户数据才收购Instagram的，称那些吃货们所拍摄的美食照片会以某种方式帮助Facebook更精准地投放广告。然而，Facebook通过“like”按钮收集的数据已经多到自己都不知道该如何充分利用了。

6创始人

Instagram创办人Kevin Systrom曾在Odeo当过Intern（这间公司后来变成Twitter..），也曾任职于Google协助Gmail等计划，在知名的问答服务Quora，他揭露了关于创办Instagram的背后故事。Instagram这个服务一共花了8周的时间快速开发到这个阶段，而事实上，他们原本其实是要做一个名为「Burbn」的LBS服务，但是在开发Burbn的原生应用程式（Native App）完后，他们发觉功能太多反而失去重点，最后他们只留下了Instagram看得到的简单功能。

7WEB版

出乎我们意料的，Instagram似乎有意从移动端向网页嫁接。Instagram的主页悄然做了一些改变，新的页面允许用户对照片进行评论或标注喜好。

这个被称为“新照片页面”（the new Photo Page）的功能非常简单，用户可以通过它直接查询照片发布者的信息以及对发布的照片进行评论或选择“喜欢”。另外，对于发表过的内容可以选择删除或者取消对发布者的关注。

当然，这些看起来并没有太多吸引力，因为它确实还存在一些问题。但是，即使Instagram是以蜗牛爬的速度扩张它的网页领地，还是会对一些开放API构建的第三方应用带来冲击。这种冲击甚至是毁灭性的。

值得称赞的一点是，新的页面将以大图的形式呈现，所以对于平板电脑用户来说，可以获得更好的体验。

Instagram注册用户突破8000万 分享照片40亿张

北京时间2012年7月27日，美国照片分享应用Instagram的注册用户数已突破8000万，距离该网站用户数突破5000万仅仅不到3个月。这意味着，Instagram每月用户数增长超过1000万。^[10]

Instagram同时表示，该服务用户已分享了近40亿张照片。尽管与Facebook网站每日3亿的照片上传量相比并不算高，但考虑到Instagram是一款仅面向移动设备的服务，因此这一照片数量仍很可观。

Instagram于2010年开始提供服务。根据问答网站Quora上的信息，Instagram在2010年10月13日时的用户数仅为10万，而到2010年12月21日时用户数就突破了100万。2011年10月31日时，该服务用户数达到1200万，而2012年5月1日则突破5000万。

业内人士预计，Instagram用户数突破1亿将不会需要太长时间。Instagram于5月推出了Android应用。由于“Facebook效应”的影响，许多用户尝试了Instagram的服务。^[11]

体验Instagram

Instagram是一个很好玩的应用，它可以快速，出色以及有趣的方式来与您的朋友分享照片，分享生活。目前支

Instagram特效图片对比

持Android和IOS两大手机系统平台，其背后则是一个巨大地相片分享社区群，在这里，你可以与全世界的人分享自己的生活空间。在经过简单的注册之后，我们就可以看到自己的Instagram界面，建立好资料、头像，发一条自己的心情，很快你也会融入到这个欢乐的大家庭之中。

开启手机的拍照功能，让我们也上传一张自己喜爱的照片吧，你既可以上传本地照片，也可以通过摄像头立即拍照，拍完后应用会自动进入图片的编辑美化界面，在这里，你可以添加相框，对照片虚化以及光照调节，它提供了11种经典有趣的特效风格让你平庸的照片看起来更加有趣，轻松做出有味道而又富有特殊质感的图 片。

在完成的照片之上你可以添加评论，时间和地点，发表在微博之中，同时Instagram基于这些照片建立了一

Instagram明快的用户界面

个微社区，在这里你可以通过关注、评论、 like等操作于其余用户进行互动。你可以在这里添加好友，查看其它用户上传的图片，遇到自己喜欢的照片可以点击收藏，上传字的图片也可以拥有自己的粉 丝，看一看都有多少人对自己的照片说赞，是不是很有吸引力？^[12]

8成名照

国外媒体精选了这24个月中用户通过Instagram拍摄并精心处理过的24张图片，让我们从中感受网友的伟大创造力^[12]

Instagram二十张成名照(20张)

9照片事件

在更新后的用户政策中，Instagram称其有权出售用户照片，同时还不必事先通知用户。新规定将于2013年1月16日生效。Instagram此举立即在社交媒体和隐私权保护博客中引发了轩然大波。该公司随后澄清说，它并不打算在广告中放置用户照片。^[13]

Instagram CEO凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)2012年12月18日在一篇题为“谢谢大家，我们在倾听”的博文中写道：“我们更新服务条款的用意是传递一个信息，即我们希望尝试一种适合Instagram的具有创新的广告形式，但不是像许多人解读的那样，我们会将您的照片卖给别人，同时不给您任何补偿。这种观点是错误的，这一用语给大家带来的混淆是我们的错误。需要澄清一点的是，我们无意出售您的照片。^[13]

10视频分享

北京时间2013年6月22日消息，据国外媒体报道，一名Instagram代表表示，视频功能发布24小时后，用户上传了500万段视频，表明用户非常喜欢视频功能。

视频上传

Instagram周四为iOS和Android版应用增添了视频功能，使用户能拍摄并分享时长为15秒的视频，在上传时可以使用特效滤镜功能。Instagram的视频功能受到了其1.3亿活跃用户的欢迎，发布后头8小时上传的视频，一个人需要1年时间才能看完。

在上传的高峰期，Instagram用户每分钟上传40小时的视频。Instagram代表称，用户上传视频的高峰是周四晚上，当时迈阿密热浪队在NBA决赛阶段的比赛中战胜了圣安东尼奥马刺队。

成功之处

早期的数字表明，Instagram能够迅速普及其视频分享功能，这对于其他应用开发商而言是一个相当困难的任务。

有利有弊

但是，并非所有人都看好Instagram的视频分享功能。粉丝众多的科技博客约翰·格鲁珀(John Gruber)表示，视频功能使得Instagram更糟糕。他批评Instagram上传视频速度过慢，破坏了Instagram的简洁性，使Instagram失去了中心，“所幸用户能关闭‘自动播放视频’功能，否则我真的会放弃Instagram”。^[14]

11商业化

操盘手

今年三月，当艾米莉·怀特(Emily White)从母公司Facebook加盟Instagram时，她所做的第一件事，就是将CEO凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)推进会议室“闭关”。艾米莉说，“在加盟Instagram的头两个星期，我就一直将他关在会议室里，并且告诉他，‘我所做的一切都是为了将公司使命落到实处。’”

两周后，希斯特罗姆“闭关”结束，他将Instagram的使命归结为一句豪言壮志：“捕捉和分享世界的精彩瞬间。”对于Instagram而言，这是一个颇具号召力的口号，需要它向员工、用户以及未来的广告主传递。

作为商业运营主管，现年35岁的艾米莉的角色其实就相当于Instagram的首席运营官(COO)，负责将一家尚未赚过一分钱的公司，打造成一项真正的业务。Instagram是在2012年被Facebook以10亿美元的价格收购的。虽然最终决策权仍然掌握在公司联合创始人希斯特罗姆手中，不过艾米莉却是负责吸引品牌营销者以及为广告业务打基础的那个人。

Instagram目前还没有在旗下网站投放广告，但艾米莉表示，该公司应该会在明年做好出售广告的准备。届时，她面临的一大挑战是，如何在对Instagram进行创收的同时，还不会损害用户体验。艾米莉说，“从长期来讲，我们想要赚钱，但我们在短期内并没有这种压力。”^[15]

“黄金搭档”

自从希斯特罗姆在2010年创建Instagram以来，这款照片分享应用就始终专注于吸引用户，提供简洁的设计风格以及分享具有艺术色彩照片的简单途径。Instagram此前表示，该应用月活跃用户量已经突破1.5亿，自去年被Facebook收购以后，这一数字大概增加了1.28亿。按照这一速度，Instagram正快速逼近创立7年之久的竞争对手Twitter。Twitter此前宣布，该网站活跃用户在今年3月突破了2亿。

艾米莉与希斯特罗姆的组合，不禁令人想起硅谷的另一对“黄金搭档”：Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)，后者恰恰还是艾米莉的良师益友。

艾米莉毕业于美国范德堡大学，所学专业为工作室艺术(studio art)，同桑德伯格一样，她在2001年开始为谷歌(879.58, 0.02, 0.00%)工作，最开始是AdWords产品销售人员，后来开始负责谷歌海外业务。

2010年，在桑德伯格盛情邀请下，艾米莉加盟Facebook，负责本地产品的销售和营销。不过，艾米莉负责的项目并不是全部获得成功，如本地团购业务Deals，这项业务就胎死腹中。2011年晚些时候，她成为Facebook移动合作伙伴的高级主管，主要负责与无线运营商和其他移动合作伙伴的合作事宜。^[15]

发展蓝图

当艾米莉加盟Instagram之时，这家公司甚至还没有制定自己的发展蓝图。今年初，Instagram的员工总计只有32人，主要专注于产品开发，没有专人负责客服与分析，只安排了一名员工与数千家已开始通过Instagram进行推广的品牌打交道。

为了让Instagram商业运营有序，艾米莉随后评审了Instagram旗下每一项业务的功能。目前，Instagram员工总数升至50人，有两人专门负责市场分析，另有四人帮助打理与品牌合作伙伴的关系。

在艾米莉倾力指导下，Instagram建立了所有重要品牌营销商的官方账号目录。随后，她还与这些公司就具体合作展开接触。例如，最近与福特汽车(17, -0.30, -1.73%)、Williams-Sonoma、可口可乐(38.35, 0.11, 0.29%)等大品牌举行了会谈。

由于创立以来就从未推出过广告产品，Instagram面临的一大风险是疏远用户——特别是庞大的青少年用户，这个群体最受品牌营销商的青睐。营销活动过多将有损用户体验，Instagram最大的一个卖点也将不复存在。

市场研究机构Pivotal Research Group分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)指出，“从理论上讲，Instagram今天本应该能赚到数亿美元，但他们需要强大的销售团队，还面临着损害服务环境的风险。”^[15]

用户抵制

用户已经开始抵制Instagram的一些广告举措。去年12月，Instagram对服务条款做出了调整，暗示用户内容可以转化成广告，结果这一调整引发了部分用户的强烈不满。艾米莉表示，品牌厂商现在还可以通过第三方服务来获得访问用户内容的权限，但Instagram“并不会为这种活动提供便利。”

品牌营销者是否觉得有必要在Instagram目前免费提供的一项服务上进行投资，目前尚不得而知。耐克、Lululemon Athletica等众多知名品牌已经在Instagram上面开展了一系列免费的病毒式营销活动。值得一提的是，艾米莉还是Lululemon Athletica董事会成员。然而，Instagram尚未建立一套完善的系统，向广告主展示其营销活动的覆盖范围或有效性。

社交广告服务商140 Proof联合创始人约翰·马诺吉安(John Manoogian)说：“品牌厂商始终需要实实在在的运营数据。随着Instagram逐渐成为一个真正的广告平台，他们便需要按照行业传统标准行事，在这种情况下，品牌厂商希望看到自己所发布的推广视频和照片对其产品销售的推动作用。”

上周五，美国牛仔品牌Levi Strauss & Co启动了一个主打Instagram元素的营销活动。这项活动在一条跨县火车线上展开，一些音乐人在坐着火车经过大城市时，会创作音乐和艺术作品。火车上的摄像头会自动将他们拍摄的照片和视频上传到Instagram。Instagram的团队帮助开发了这项技术，而Levi's没有花一分钱，就享受到这项服务。^[15]

避免重蹈覆辙

艾米莉强调，这种合作将有助于品牌厂商认识到Instagram的价值。Levi's数字业务部门主管朱莉·钱宁(Julie Channing)指出，对于该公司而言，Instagram是一个“高优先级平台”，“我们双方现在经常会面。”

Instagram付费广告会给人怎样的感觉呢？艾米莉的团队正在围绕Instagram的“发现”功能和搜索功能，探索各种可能性。Instagram的发现功能允许用户推广热门内容，而搜索功能则可以让用户查找特定照片或主题。

艾米莉表示，一些零售商还对某些广告产品颇感兴趣，这些广告可将点击产品照片的用户，转至零售商自家网站。不过，她对这种广告系统仍然持保留意见，因为不少品牌厂商的移动站点都需要进一步改善。艾米莉表示，她希望尽力避免Facebook在早期试水广告市场时犯下的一些错误。

过去一段时间，艾米莉经常就一些问题向Facebook的广告业务高管请教，这其中包括桑德伯格、Facebook企业与营销合作业务副总裁大卫·费舍尔(David Fischer)以及全球营销副总裁卡洛琳·艾弗逊(Carolyn Everson)。

艾米莉说，Facebook“打造了大量各种各样的产品，它们非常复杂”，但Facebook今年在简化产品方面取得了一系列进展，“我也一直在研究简化产品的办法。”^[15]

12月活跃用户达1.5亿

新浪科技讯 北京时间9月9日晚间消息，Facebook(44.15, 0.20, 0.46%)旗下照片分享服务Instagram周日宣布，月活跃用户数量已达到1.5亿，其中60%多来自美国以外的其他市场。^[16]

Instagram创建于2010年10月，19个月后活跃用户数量超过5000万，今年2月活跃用户数量达到1亿，6月份达到1.3亿。

2012年Instagram被Facebook收购，随后为Instagram增加了视频功能，并迅速赢得了名人和品牌厂商的青睐。

2010年发布之初，Instagram仅支持iOS平台，直至2012年4月才推出Android版。如今，Instagram近50%的用户为Android用户。

相比之下，竞争对手Vine截至上个月拥有4000万注册用户。^[16]