短视频的那些事

不久前，据国外科技媒体TheNextWeb报道，Twitter推出网页版短视频应用Vine，网页版的Vine短视频应用服务能够让用户以电视全屏显示模式浏览主页消息、观看视频，并发布“赞”、评论等意见，并与其他用户分享Vine视频内容。另外，用户还可以访问好友的Vine个人主页面，并把自己发布贴子共享给其他好友，以便这些好友能够看到用户的帖子。

目前在移动领域风生水起的短视频应用进军到了PC端，这不禁让笔者思考，移动短视频是否还能够延续移动端的辉煌呢？而网页继多年来的图片+文字之后能否借短视频大胆革新呢？若在网页中插入短视频又能够催生多大的市场呢？另外，短视频对于如今的PC端视频领域带来何种影响呢？

移动短视频分享缘何受到欢迎？

Twitter在去年年初发布了Vine，后迅速崛起，也促使Facebook于2013年6月 21日推出了具有视频分享功能的Instagram，科技巨头Facebook的加入，直接引发了移动短视频分享的热潮，分析人士认为，这是继文字、图片和语音社交之后，移动视频分享领域也即将起飞。

短视频应用创业公司Vine在欧美尤其是在日韩的迅速发展，大家有目共睹。从2009年4月28日在西雅图公测，到2012年10月被Twitter收购，至今其用户已经超过4000多万。而移动短视频受到欢迎的原因有哪些呢？

1. 操作简单。首先拍摄方法十分简单，其次，所拍视频上传方便。不仅可以在应用软件上观看视频，还可以在网站上观看。 它是Twitter的官方视频应用软件，利用Twitter这个平台，视频可以很快传播开来。

2. 上传的视频短片内容多种多样。爆笑场面、震惊瞬间、温暖人心的故事、自我宣传、萌宠的样子……并且可以无限循环播放，可根据个人需求播放。其中不乏很有趣的视频，让人捧腹大笑。

3. 背后有大后台支持。Vine是Twitter的官方视频应用软件，而Instagram可依仗着Facebook，这些巨头为他们提供了丰富的资源，视频得以很快传播开来。

4. 智能设备的普及。智能手机、平板电脑等移动设备已经充分地进入了我们的生活，改变了我们的生活习惯。

5. 符合人们的需求。随时时代的发展，人们的时间越来越碎片化，在零散的时间片段里人们无法去看一部长的电影，甚至是只有十分钟的小视频，而十秒左右的短视频的到来，伴随着多种多样的内容自然满足了人们的需求。与此同时，文字和图片已经满足不了很多人的需要，他们想要更多的方式来展现自己，例如明星或一些网络红人，尤其在欧美的国家，人们乐意分享自己的生活，这点可能和中国人的偏向“含蓄”与“内敛”的性格不同。

6. 网速和4G时代的到来。视频毕竟不是图片和文字等，前者需要的流量是后者的好几倍，但依然不会耗费太多流量，可以利用移动设备随时随地观看。另外，在美国4G网络已经开始普及，网速显然已经不再是一个问题了。同时，我们大多数人的大部分时间都是在室内等，通常都会有WiFi，这也就不存在网速或资费的问题了。由于短视频本身时间不长，所需要的流量也不高。

7. 短视频与社交媒体存在着天然融合的属性：一方面，短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容，对社交媒体平台以文字、图片为主的媒介形式形成有效补充；另一方面，社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道，让优质的内容更容易被挖掘和传播。

8. 符合广告商的诉求。十秒钟左右的短视频，对广告商来说，可以去掉许多不必要的信息，直奔主题，体现最想表达的部分，观点更鲜明，这样的视频有利于围绕一个点进行传播，为一些精简广告创造了机会。

9. 技术和服务的大幅提升。视频压缩技术、画面质量和相关服务等都在不断的完善，相比较以前有了质的提升，不会消耗太多的流量以及用户体验在逐步增强。

除此之外，移动短视频可以带来的还有很多，其实还有一个因素就是，一般文字，需要多次重复才能形成记忆点，图片、音频的强度较高，视频则最高。这意味着对企业有更高的营销价值。并且，短视频的“即时性”几乎可以与文字信息比肩！

十年前大家在做的是文字内容分享，比如Facebook，后来是照片，现在是视频了。

如雨后春笋般崛起的国内短视频公司

移动短视频分享领域是一个超过PC互联网视频业的新兴市场，下一个百亿美金级的市场，这个大蛋糕也让国内的很多公司垂涎不已。

正是因为短视频的火爆，或者说这个新的细分行业，而不是与现有视频共享提供商争夺市场份额，大大降低了成功的风险。同时，也因为短视频分享是社交网络适应移动互联网发展的大趋势，此类公司如雨后春笋般崛起。如此热度，较之当年网络视频狂潮毫不逊色。

现在，主要玩家除了新浪秒拍、腾讯微视，还有微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。然而过去几年，短视频始终没有形成爆发式增长。其实，短视频很难依靠自己的力量做成超级平台，Vine、Instagram先后被Twitter、Facebook两大社交网站收购便是例子。

导致这样的原因主要是传统视频打法在短视频上已经失效。PC视频，要么以内容切入，砸钱买版权、自制剧；要么以入口切入，比如百度给爱奇艺倒流量、腾讯视频的高富帅路线。但是，短视频更UGC、更即时、更社交化。最终的赢家要么要么有最好的内容资源和氛围，要么有最大的社交链，本身还得是一个超级社交网络！

所以，随着新浪、腾讯的强势入场，该市场会逐步的火热起来，而对于那些短视频创业公司如果不能傍上百度、阿里巴巴、优酷或搜狐这样级别的干爹，出局也许已经近在眼前。