中国互联网为啥成了动物园

2013年3月末的一个傍晚，一只金属小狗出现在了京东商城首页的Logo上——没错，这只名为JOY的金属狗成了京东的吉祥物。京东之所以选择俏皮的小狗来作为吉祥物，官方说法是“在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，狗的形象俏皮伶俐中透着亲切，寓意为用户带来快乐体验”。当然，背后大家也都在猜测说，京东这是在“用狗压猫”，猫是它的对手天猫商城。

如此一来，狗也是继狐狸、企鹅、猫、松鼠、鸟等之后，中国互联网这个动物园大家庭里的最新成员。

为何中国的互联网公司这么喜欢用动物代言？

吉祥物的三种来源

一般而言，中国的互联网公司与动物结缘，大致可以分为三类：

直接以动物命名——

最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要属搜狐了。1995年11月1日，张朝阳从美国麻省理工学院回国，次年8月，创办搜狐的前身“爱特信”。张朝阳说：“那个时候，雅虎在美国很火，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”

业务关联——

3年前，李彦宏在一档综艺节目里曾说，百度的几个创始人都很年轻，当时大家一番探讨后觉得不能学IBM那种特别沉稳的公司，就弄一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。于是“百度熊”顺理成章就成为了百度公司的吉祥物，“熊掌”日渐为大众熟知。

2012年，淘宝商城正式更名为Tmall，并发布了全新的Logo形象，一只卡通黑猫，“天猫”正是Tmall的谐音。在动物界，猫一直被认为是性感而且有品位的动物，天生挑剔又个性独立，这与天猫的定位也有几分相符——挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。不过，网友调侃说这只小黑猫造型的Logo是马云的化身，就连当时的阿里集团市场总监王帅也公开承认“这只猫确实长得像马云”。

与百度、天猫等公司以动物为吉祥物的出发点类似，同样与自家业务有关联的卡通动物形象还有UC的松鼠、迅雷的蜂鸟，以及早期的下载工具网络蚂蚁、电驴等，前二者均寓意快、灵巧，后两者则寓意吃苦耐劳、锲而不舍。