中国互联网为啥成了动物园

​

2013年3月末的一个黄昏，一只金属小狗呈现在了京东商城首页的Logo上——没错，这只名为JOY的金属狗成了京东的不祥物。京东之所以选择俏皮的小狗来作为不祥物，官方说法是“在大众的认知里，狗平日意味着敌对、耿直、忠实的品德，狗的抽象俏皮机灵中透着亲热，寄意为用户带来高兴体验”。当然，面前人人也都在猜想说，京东这是在“用狗压猫”，猫是它的敌手天猫商城。

如斯一来，狗也是继狐狸、企鹅、猫、松鼠、鸟等之后，中国互联网这个植物园小家庭里的最新成员。

为何中国的互联网公司这么爱好用植物代言？

不祥物的三种起源

普通而言，中国的互联网公司与植物结缘，大致可以分为三类：

直接以植物定名——

最早以植物作为不祥物的中国互联网公司生怕要属搜狐了。1995年11月1日，张旭日从美国麻省理工学院回国，次年8月，兴办搜狐的前身“爱特信”。张旭日说：“谁人时分，雅虎在美国很火，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，思索到无论活着界照样中国文明中，狐狸都意味着机警、灵敏和聪明，后来就爽性叫搜狐。”

营业联系关系——

3年前，李彦宏在一档综艺节目里曾说，百度的几个开创人都很年老，事先人人一番讨论后认为不克不及学IBM那种特殊沉稳的公司，就弄一个熊掌作为Logo，如许会显得很生动。于是“百度熊”瓜熟蒂落就成为了百度公司的不祥物，“熊掌”日渐为群众熟知。

2012年，淘宝商城正式改名为Tmall，并发布了全新的Logo抽象，一只卡通黑猫，“天猫”恰是Tmall的谐音。在植物界，猫不断被以为是性感并且有档次的植物，生成抉剔又特性自力，这与天猫的定位也有几分相符——抉剔质量，抉剔品牌，抉剔情况。不外，网友奚弄说这只小黑猫外型的Logo是马云的化身，就连事先的阿里团体市场总监王帅也地下供认“这只猫的确长得像马云”。

与百度、天猫等公司以植物为不祥物的起点相似，异样与自家营业有联系关系的卡通植物抽象还有UC的松鼠、迅雷的蜂鸟，以及晚期的下载工具收集蚂蚁、电驴等，前二者均寄意快、乖巧，后两者则寄意享乐耐劳、锲而不舍。

机缘偶合——

在中国的互联网江湖，假如要挑一个知名度最高、与大众联络最亲密的植物，生怕非腾讯的企鹅莫属。这只大众喜欢的企鹅又是若何来的呢？马化腾在《腾讯十年》里有过专门引见：“OICQ（QQ前身）刚上线的时分，图标照样事先盛行的寻呼机的样子。后来人人要为它设计一个更风趣的Logo，公司一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小植物的抽象。经由评论辩论和用户投票，决议用企鹅做Logo。”1999年10月，腾讯参与高交会的时分，陈一丹（腾讯次要开创人之一，现任腾讯首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐，因怕细瘦的企鹅站不稳。制造公司就私自做主做成了微胖的样子，还额定添加了一条领巾。没想到这个企鹅抽象却大受好评，厥后的数年里，经由不时改良，QQ企鹅被彻底“催肥”，黑领巾换成了艳丽的红领巾，神色也更逼真，企鹅的抽象最终定型。

还有一类公司的不祥物抽象，是以开创人容颜为原型设计的，典型代表就是客岁赴美上市的YY公司的小浣熊。据YY员工引见，美工昔时设计小浣熊的原型就是CEO李学凌。公司上市时，李学凌手捧公仔憨态可掬的抽象呈现在浩瀚媒体版面之上。如今，有人想要小浣熊公仔还会直接启齿：

“给我来八个李学凌！”

中外互联网公司差别

中国互联网公司为啥热爱植物，以致于渐成气象乃至成了植物园？这或许还与中国的传统文明有关。原始人类在求生进程中，常常要面临各类突如其来的灾害，逐步就构成了趋吉辟邪的天性，也开端呈现图腾。图腾还寄予崇奉，远古部落以为本氏族人都源于某种特定的物种，与某种植物具有亲缘关系（比方炎黄子孙多是龙的传人）。

中国传统文明还考究天人合一，同在大天然的植物、植物是冤家，不被排挤，于是呈现了诸如“校花”“校草”“迟钝得像山公”等比方词汇。而作为中国传统文明的十二生肖，更是将这种文明普及延续至今。

中国互联网公司拿植物作为抽象，也是图腾文明在古代社会的演进，除了宣扬品牌外，照样一种祈福心思，愿望能付与公司开展的美妙愿景。

不外，与中国互联网公司对巨细植物的个人热爱分歧，国外互联网公司却很少将植物作为公司抽象，当然也有，比方Zynga（社交游戏公司）的狗，Twitter的小鸟，但即使如许它们也很少将这些抽象推到线下，并没有与企业抽象强迫绑定。

东方为什么不拿植物同等于公司？由于在他们看来，人名就是人名，植物就是植物，不克不及把两者混杂，在公司层面亦是如斯。东方人的名字是专著名词。很难将他们的名字跟天然界的动植物联络起来。这在中国却经常呈现，如名字中带有“虎”、“龙”、“凤”等字。

此外，在中国的传统文明里，植物经常褒褒义并存。猪可所以愚笨的，也可所以心爱的。而在东方，某些植物的寄意与中国完整相反，如龙是残暴罪恶的意味，孔雀代表自豪虚荣。植物有时照样一个国度的意味、图腾，不克不及滥用，如美国国徽上的白头海雕，澳大利亚国徽上的袋鼠和鸸鹋。所以，在欧美，将植物作为公司抽象的能够性也就大大下降了。

但不论如何，中国互联网成为植物园不是好事，植物园里的植物们可以其乐融融。也可以以强凌弱，森林规律在这里也实用。外表上作为观察迟疑者的我们，其实也在介入并影响着这个植物生态零碎。