游戏运营笔记八 迷你西游国庆节活动策划

迷你西游国庆节活动策划书

（2014年9月5日）

一、策划的目的

第一、提高玩家的活跃度，增加活跃玩家的人数。

第二、增加玩家的趣味性，挽回一部分流失玩家回到游戏。

第三、增加现有活跃玩家对游戏的黏着度，增加他们的在线时间

第四、提高ARPU，增加公司的收入

 

 

二、明确策划目的，分析玩家需求

2.1、分析最近游戏里玩家的活跃程度

首先根据最近几日的PCU和ACU数据，画出折线图，通过观看图形，可以看到，9月1日到9月5日，玩家的PCU和ACU呈现稳定趋势，玩家普遍较活跃，游戏目前在线较稳定。

2.2、细分不同等级玩家的在线情况

通过9月1日到5日之间某一天的不同等级玩家的活跃情况绘制如下柱状图，对比不同的等级的玩家登陆数和ACU，可以看出15-25级的玩家登陆数和ACU的差最大，然后依次是25-35级玩家的登陆数和ACU的差较大，1-15级和35-45级的玩家登陆数和ACU的差较小，然后登陆数减去ACU的差越大意味着这个等级的玩家的活跃度就越低，在这里我们可以得出结论，15-25级的玩家和25-35级的玩家相对于1-15和35-45的活跃度较低。

 

 

2.3、确定问题，找到问题的原因。

  通过多号测试，并且咨询玩家的意见，因为15-25级的难度梯度变大了，这个阶段的玩家不是很注意阵容搭配推图，更多的是注重装备推图，这个等级的免费玩家的装备就跟不上，推图速度变慢了，玩家的活跃度自然就降低了。然后26-35级的难度变化比较缓慢，玩家的装备也普遍不错，推图对装备要求没有那么大，更多的是需要阵容的搭配，需要更多的护法搭配互相尝试来进行推图。通过这个可以推出两个结论： 第一，低级玩家需要的更多是装备。  第二中高级玩家需要的更多是阵容的搭配攻略和更多的护法来进行尝试。

 

 

 

三、活动策划

 

3.1、根据上面的玩家需求大概的预估活动的内容

一、减少免费玩家的流失率

活动1、为了满足免费玩家的游戏欲望，避免免费玩家的流失，也为了增加玩家的活跃度，国庆节准备对三个等级的玩家划分不同的礼包。

  对低级玩家(1-30)送一些低价值的装备宝箱，让低级玩家能够更快的熟悉游戏，提高低级玩家的游戏黏着度。装备价值大概在200元宝，分为黄金宝箱，装备。

  对中高级玩家(31-50)送一下高一点价值的装备宝箱，让这个阶段的玩家免费玩家不至于推不过图，然后得了宝箱也不会让他们比付费玩家牛逼。（只是日子好过了一点），装备价值大概600元宝，分为黄金宝箱，法术，请神卡。

  对于高级玩家的阵容的需求，可以推出活动期间上传对战视频得奖励的活动，玩家可以将自己对战的视频上传到迷你小助手里，由其他玩家对阵容和战斗进行评论和学习，评论最热的视频的作者将获得奖励。（这个奖励大概在1000元宝）

 

注意： 礼包是玩家自己在主页领取，国庆节活动期间只可以领取一次，玩家如果等级不够的，可以先提升等级，等级提高了可以再领取高等级的礼包。

 

 

 

二、增加玩家的活跃度和对游戏的黏着度

活动2，为了增加玩家的活跃度，增加一个国庆副本关卡，难度较高，需要全服玩家一起打。

  

    每个服务器设定一个目标，例如某服务器可以设置副本被打赢1000次算通过，通过了的服务器可以给全服在线的玩家一定时间限制内的buff奖励，增加服务器玩家的活跃度，并且个人打赢了怪物还会获得宝箱奖励。这个活动对游戏厂商没什么损失，但是对整个提升玩家的黏着度很不错。

 

 

 

 

三、提升ARPU

 

活动3，为了提升ARPU，创立国庆节专属积分排行榜。

    关于国庆节设定一个国庆积分，玩家可以在刷副本和荡妖里活动积分，也可以充值元宝获得（提升ARPU），国庆几天会建立一个积分榜，榜里前10的玩家在活动结束后可以获得一个5星的装备，其他玩家可以根据积分换取宝箱或者钥匙等物品，国庆几天调整一下宝箱的爆率，对高级装备的爆率调低（防止玩家爆装备过多影响后续的消费），对消耗型的物品（银两）爆率提高。

 

 

 

3.2、国庆活动细节（页面设置）

关于活动1国庆礼包： 玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 领取国庆礼包。

 

事件的主题为：  国庆领礼包

事件的内容为：  国庆活动期间，每位玩家可以根据自身等级领取一个国庆礼包。

事件按钮为：    领取

礼包奖励：

1-30级的玩家礼包： 银色宝箱*20，银色钥匙*20，3-5星装备锦囊*2，

请神卡*20 总价值2100元宝

 

31-50级的玩家礼包： 黄金宝箱*25， 黄金钥匙*25，3-5星装备锦囊*2，请神卡*20 总价值约2300元宝

 

活动的奖励领取方式：玩家点击领取之后由系统自动发放

 

 

关于活动2全民打怪兽： 玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 参加全民打怪兽活动。

  

事件主题为： 全民打怪兽

事件内容：还有XXX次就可以获得胜利了，加油哦。

事件按钮：前往

 

注意事项： 每次有玩家胜利，XXX就会自动减一，关于XXX的初始值各区可以根据玩家等级不一样。怪兽的难度和玩家的战斗力要一致。

 

奖励： 如果一个服务器打赢了怪兽，这个服务器的所有在线玩家可以获得1个小时的BUFF奖励，BUFF奖励如下随机获得：所有英雄血量加20%，所有英雄攻击加20%，所有英雄治疗加20%。并且个人打赢了怪兽将会获得一个黄金宝箱和一个黄金钥匙的奖励，每名玩家每日最多只能够打10次怪兽。

 

 

活动的奖励领取方式：玩家点击领取之后由系统自动发放

 

 

 

 

关于活动3国庆专属积分活动：玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 可以查看国庆积分活动。

 

事件主题： 赢国庆积分，领奖励

事件内容： 玩家得到足够积分，可以获取奖励。

事件按钮：   查看

 

玩家通过点击查看，进入积分排行榜页面，积分排行榜页面布局如下：

 

 

 

 

活动的奖励领取方式：活动结束之后由客服人员手动发放奖励

 

 

 

 

 

 

 

 

 

玩过通过点击我的积分，查看自己当前的积分，点击我的积分之后跳转到如下页面：

 

 

玩家通过点击奖励规则，玩家跳转到如下页面：

 

 

 

3.3、游戏内公告的设计

  国庆节活动内容说明 

  活动时间：2014年9月30日维护后 - 2014年10月4日24点：

1、国庆礼包：玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 可以领取自己相应等级的国庆礼包。

2、全民大怪兽：玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 参加全民打怪兽活动，打赢之后可以获得宝箱奖励。

3、国庆专属积分活动：玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 可以查看国庆积分活动，国庆积分可以换装备，宝箱等物品。

 

 

 

3.4、游戏官网的国庆公告的设计

                 迷你西游国庆节维护内容

维护时间： 2014年9月30日0:00

 

新增国庆活动：

1、国庆礼包：玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 可以领取自己相应等级的国庆礼包。

2、全民大怪兽：玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 参加全民打怪兽活动，打赢之后可以获得宝箱奖励。

3、国庆专属积分活动：玩家进入游戏之后，在主页面点击 “事件按钮” 可以查看国庆积分活动，国庆积分可以换装备，宝箱等物品。

 

 

四、活动执行

国庆节活动时间： 9月30日0点 - 10月4日24点

 

活动发布前的任务

任务1  

内容： 完成国庆活动1,2,3的开发

部门： 游戏开发部门

预计开发时间： 9月8日到9月25日。

负责人： 研发经理

 

 

任务2

内容： 完成官网的国庆活动贴子和游戏内部国庆公告的文章的撰写

部门： 运营部门

预计完成时间： 9月12日24:00之前完成

使用时间： 9月27日由论坛和官网管理员将文章发表到对应位置

负责人：运营经理

 

 

任务3

内容： 随时跟进开发部门的进度，并且上报上级。

部门： 运营部门

时间： 整个国庆活动

负责人： 运营专员

 

 

任务4：  

内容： 开发部门开发完之后，由运营部门进行测试活动的整个流程，并且反馈测试结果。

部门： 游戏测试部门

时间： 开发完之后

负责人： 游戏测试专员

 

任务5：

内容： 美术部门要随时跟进官网公告图片和研发部门的进度，确保美术方面能够按时完成任务

部门：美术部门

时间：整个开发过程

负责人： 主美

 

 

活动发布后的任务

任务1

内容： 在活动当日发布活动安装包，开放活动，全程跟活动，一有问题马上上报上级。

部门： 运营部门

时间： 9月30日到10月4日

负责人： 负责此活动的运营专员

 

 

 

任务2

内容: 活动结束后下架活动

部门：运营部门

时间：10月4日

负责人：运营专员

 

 

 

 

 

 

任务3

内容：人工形式发放国庆活动2的奖励

部门：运营部门

时间：10月5日

负责人：运营专员 

 

 

五、活动结果预期

活跃度：国庆节期间，平均每日活跃玩家超过15W。

流水：  活动期间平均每日流水超过200W

转化率： 活动期间，玩家由免费玩家到付费玩家转化率超过15%

ARPU： 在原基础上上涨15%

 

六、活动风险

1、开发进度的风险

2、开发正确性的风险

3、活动上线的风险