阿里上市后首个双十一：全球化与无线化

    阿里巴巴(85.88， -2.91， -3.28%)即日在杭州揭晓其上市后首个天猫双11购物狂欢节计谋。本年的双11将围绕阿里电商生态圈，发力环球化、无穷化静寂台化三个偏向。

    

    五年来，双11已渐渐从电商营销日转化为购物狂欢节，而今年的促销范围也将从国内伸展到全球。此次双11购物狂欢节将是历年商派别量列入最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与此中。

    

    今年的双11是阿里大众上市后的初次购物节，第一个主攻方向便是全球化，即国内花费者能采购到全球商品，全球消费者也能购买国内成立产品。除了天猫，天猫国外、淘宝外埠、速卖通、菜鸟跨境物流和国际支拨宝将告终调解国际化和外地化交易。

    

    关于全球化，一方面此次双11将新开辟海外会场，天猫国际将海淘代购表面转为商城化，始末保税模式引入海外商品。今朝已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际。

    

    另一方面，助手华夏卖家出海的淘宝海外和速卖通平台将加大平台扩大力度—与台湾、香港等线下商家拉拢，或在海外网站奉行推广等。

    

    而此次菜鸟搜集将引入全球物流资源，与海关进行合作，以保证双11顺利履行。此次菜鸟网络将对跨境办事供应数据展望和检测，实现全球跨境包裹的及时跟踪。

    

    今年双11第二个方向为无线化，简直从无线化、应酬化、性格化和本地化方面探索与实行马云提议的”云+端“战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里投资的微博(17， -0.52， -2.97%)、UCweb、优酷(16.5， -0.46， -2.71%)、银泰等都将加入其中。

    

    同时，该战略落地的“战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里投资的微博(17， -0.52， -2.97%)、UCweb、优酷(16.5， -0.46， -2.71%)、银泰等都将加入其中。

    

     同时，该战略落地的“码上淘”和O2O也将在双11阐明影响。在“码上淘”方面，今年报名参与双11的市肆将通过包裹码业务打开店铺的营销互动—用户能够扫描包裹上的二维码，参与店铺步履。目前已有18万家店铺利用包裹服务码。

    

    在O2O方面，线下购物、淘宝旅游、淘宝电影、淘点点等均加入双11。在线下商城里将有充值满额返双11代金券活动;淘宝电影将推出票价为11.11元的贺岁档大片;而淘点点则将为消费者发放5折代金券，机票、客栈、本地生存类也将提供商品组合。

    

    第三个方向为平台化，将推出互动玩耍、明星发红包和技巧PK等活动。今年的双11，天猫将与13家互动游戏率领者合作，根据性情需求开发好玩的游戏，让消费者边购物边玩游戏。

    

    别的，21位明星将通过私人微博给粉丝发放双11红包，天猫60多位计划师将参与天猫手袋、包裹礼盒的设计。同时，在全球高校中筛选出的三支部队将围绕个性推荐算进行技术PK。