也说原生广告（一）

所谓原生广告就是相对普通的的广告而言广告而言的，比如下图这种啊，就是红果果的硬广告的。除了网页，在手机aap和看视频的时候都会遇到的各种广告（优酷那个倒计时伤不起的，你看人家youtube不是会员都能跳过去）。

                            

                      搜索广告

                     banner广告

这种广告的都有鲜明的特点就是能够的鲜明的特点。就用户能够清晰的分清楚那块是内容，那块是广告。这种傻大黑粗的方式的，继承了源自平面的光荣传统，当然互联网广告中CPD结算模式，也来源于此。 

那么所谓原生广告（native Native advertising），就是从视觉上，和内容混为一体，傻傻分不清楚。这些广告，有些会标注xx赞助。如：微博和和qq空间上，有些干脆直接就，就是软文。比如手机评测那种。（这次不牵涉到罗永浩和王自如，请勿自行脑补）

 下面给出wiki中原生广告的定义:

 原生廣告（英语：Nativeadvertising）是網路廣告的一種，藉由產生有價值的內容，期望在消費者的體驗中獲得關注[1]。

原生廣告的概念有些類似廣編廣告，通常執行者可能會試圖編輯一份包含圖文報導的訊息或文章，創造讓消費者覺得有價值的內容，並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。例如在Facebook 就以「動態贊助」或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台[2]，而品牌廣告主也可以在Facebook上面藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。但原生廣告的平台不僅限於Facebook，包括Twitter、Plurk、Youtube、Pinterest、Instagram等社群訊息平台，都有可能作為原生廣告發佈的媒體。

IAB advertising playbook中将原生广告的总结下面的几种类型：不仅仅将我们认为类似微博推广，搜索广告的等。这个定义还是十分广泛。比如，雅虎的信息流广告，那里是原生啊，硬生生的将广告出入到feed里面。根本木有上下文相关啊。

 

关于原生广告，工业界对其问题，IAB总结如下

1 FORM – How doesthe ad fit with the overall page design? Is it in theviewer’sactivitystream or not in-stream?

       是否需要适合的页面设计的，是否应该出现用户的信息里面流。

2 FUNCTION– Does the adfunction like the other elements on the page in which itis

placed? Does it deliver the same type of contentexperience, e.g., a video on a video

page or story among stories, or is itdifferent?

原生广告是否应该和页面的上其他元素行为一致，是否应该传送传送同样类型的内容。

 

比如，视频在一个视频页上，故事在一个故事页面上

3 INTEGRATION – How well dothe ad unit’s behaviorsmatch those of the surrounding

content? Are they the same, e.g., linking to an on-sitestory page, or are new ones

introduced?

       原生广告是否应该和周围元素保持行为一致，比如都连接在站内页面，还是引入一个站外页面       

 4 BUYING &TARGETING– Is the adplacement guaranteed on a specific page, section, or site, or willit be delivered across a network of sites? What type of targetingis available?

在那个页面？那种位置?或网站进行投放，什么类型的定向是可接受的。

5 MEASUREMENT – Whatmetrics are typically used to judge success? Are marketers morelikely to use top-of-the-funnel brand engagement metrics (e.g.,views, likes, shares, time spent) or bottom funnel ones (e.g.,sale, download, data capture, register, etc.?)

      应该按照何种标准进行评估，一个运营人员更习品牌推广的漏斗顶层（比如 曝光，喜欢， 分享， 使用时间），还是底层（比如 现在，数据捕获，注册 等等

 

6 DISCLOSURE – Is thedisclosure clear and prominent?

 

        这个6个问题提供一个框架，是的产业界能够在在同一的标准下，但是标准下进行问题讨论。在openrtb2. 3  中，IAB并没有给出具体的创意规范。但是IAB至少对什么是原生广告，定出标准

     好吧，翻译的文档是相当的生硬，接下来的几篇博文，将会对不同类型的原生广告进行讨论，大多数内容来自与IAB.Advertising playbook