中国智能机出货量减缓 海外扩张凸显专利短板

    在市场增量空间缩小、运营商削减终端补贴等因素的影响下，中国智能手机市场的发展速度开始显现出放缓的趋势。工信部电信研究院发布的最新监测报告显示：今年前10个月，中国智能手机出货量同比下滑了10.4%，其中国产手机的出货量同比降幅更是高达25.4%。在此情况下，国内手机厂商在争夺本土存量换机市场的同时，也在加速进军海外市场，而专利、品牌等问题仍不断凸显。

　　中国智能手机市场增速放缓

　　历经近四年的爆发增长期后，中国智能手机市场正遭遇大幅度的下滑。来看一下工信部电信研究院发布的最新监测报告：今年10月份，中国智能手机出货量共2819.4万部，同比下降了4.4%，环比下降了6.5%；从1月至10月，智能手机出货量为3.12亿部，同比降幅达到10.4%。尤其值得注意的是，在市场整体发展形势下滑的情况下，国产品牌手机的降幅更是超过了总降幅。上述报告显示，从1月到10月，国产品牌手机的出货量共2.86亿部，同比去年下降了25.4%。

　　不仅如此，市场研究机构IDC的分析报告同样给出了类似的结果。该机构称，中国第三季度智能手机的出货量总额为1.05亿部，环比增长1%、同比增长11%，这一增幅已落后其它亚太国家——不包括日本在内的其他亚太国家，智能手机出货量较上一季度增长6%、与上一年度同期相比增幅高达24%。

　　我国智能手机市场进入发展缓慢期，分析来看，存在多个方面的原因。其中，大部分手机已从功能手机过渡到智能机，市场越来越饱和是一个重要原因。据了解，目前在国内多达8.85亿的手机用户之中，已有逾八成使用的是智能手机。与此同时，由于4G尚未完全兴起，因此许多智能手机用户的换机述求还不是很强烈，新一轮的换机热潮还未被点燃。

　　此外，运营商削减终端补贴也产生了影响。比如8月份中国移动就表示，公司将把今年原计划的340亿元手机补贴削减至210亿元，以努力提高盈利能力。运营商降低对智能手机的补贴力度，导致消费者对更高价位的智能手机难以接受，这对一些手机品牌尤其是运营商渠道占据很大比重的品牌造成了较大的冲击。

　　本土存量换机市场竞争加剧

　　随着国内智能手机市场增速放缓，增量空间逐步缩小，意味着竞争会更激烈。

　　从多个研究机构每个季度的出货量、销量等相关数据可以看出，三星仍是中国领先的厂商。据市场研究公司Canalys的最新数据显示，该公司今年三季度在中国市场的智能手机出货量市场份额为14%，位列第一。但与此同时，国内手机品牌正一步步在本土市场上站稳脚跟，前五之列的其他四家均是中国本土厂商：联想以13%的市场份额排名第2；酷派、中兴、华为分别紧随其后，智能手机出货量市场份额均为10%左右。而苹果公司则被挤出前五，位列第六，市场份额为8%，较前一季度下降了1%。

　　2014年转眼已至年末，展望2015年，中国智能手机市场的争夺关键还在于中低端市场，而厂商也早已积极备战。一直主攻高端市场的三星开始转向中端市场。该公司日前在中国市场发布了定位中端市场的Galaxy A系列手机，价格定在3000元以下。有业内人士表示，三星推出A系列手机，可以看出一种思路的转变，在整体业绩明显滑坡的情况下，三星开始向一直被控制在国内品牌手中的中端价位市场出击。

　　国产品牌方面，产品策略则一直大同小异：以低端机型圈地、中端机型贡献利润、高端机型树立品牌形象。碍于品牌影响力尚不能与三星、苹果公司相比较，因此明年中低端市场依旧会是国产手机的重点市场。有分析师表示，今年联想、华为、小米的智能手机出货量都可望超过6000万支，与三星、苹果、LG坐稳全球前六名的宝座，而2015年上述三家中国品牌厂商的出货量皆以挑战1亿支为目标。

　　由此可见，明年低端机市场的竞争将更加残酷，哪个厂商能够在中低端市场继续攻城略地，谁就更有希望争夺龙头地位。

　　国内手机厂商出海拓市困难多

　　在中国市场增速放缓时，印度、中南美洲等地区的智能手机渗透率却偏低，另外还有一些价格敏感度较高的新兴市场，这些都是海外市场的机会所在。但今年除了华为、中兴与TCL的海外市场出货量比重超过30%外，其他中国厂商现阶段大都还是以本土市场为主。可见，明年国产手机厂商在国内夺取存量换机市场的同时，如何开拓海外市场是它们能否持续快速增长的重要决定因素。

　　不过，国产手机向海外市场规模进军并不容易，面临品牌、渠道、专利诉讼等问题。目前大多数国产品牌手机更倾向利用公开渠道和电商平台，好处就是成本低，不用受海外运营商的苛刻限制。但问题是海外渠道状况千差万别，新进入的手机品牌很难避免市场风险。